TikTok Shop美国电商数据周榜（02/12 - 02/18）解读

大家好，我是选品及运营顾问Echo。TikTok Shop美国电商数据周榜（02/12 - 02/18）已出，具体信息如下。上周总GMV达到6870万美元，较上一周下降30.18%，日均出单980万美元，这是今年首周美国小店的日均出单下降至1000万美元以下。上周出单的GMV Top 5的商品分类排名依次为：美妆个护、收藏、女士服装、健康、运动和户外、手机和电子产品。其中，收藏类目在上周GMV和销量增长最为迅速，以68万美元之差取代了女士服装在本周排名Top 2，带货商品均价为92.4美元，主要热销商品为收藏卡、亲笔签名球衣等；美妆个护类目仍为类目Top 1，销售额是第二名的近2倍，带货商品均价为23.9美元。

爱美之心，人皆有之。美妆个护一直是TikTok Shop各个国家和地区市场广为关注的类目。在国外，特别是北美市场，当地人全身毛发浓密，「全身脱毛护理」也是备受关注的护理美容需求，尤其在春暖花开之际，随着人们露肤度增加，脱毛需求迫在眉睫。在TikTok上，相关标签#hairremoval的作品数量已超20万，人们在社交媒体积极分享脱毛好物及过程，强烈的前后对比勾起了许多人的购买欲。

近日，EchoTik数据发现，头部国货脱毛仪品牌Ulike入驻TikTok Shop美国站后，最近30日表现亮眼。截至2月23日，商品30日销量超1400件，预估GMV达35.57万美元，且销量仍在持续增加。小店动销商品2件，平均价格229美元，主要为Ulike的2个明星型号。在推广方式上，小店主要靠主流短视频达人带货，也在积极布局直播带货。总达人数229人，产生带货视频超183个，总曝光量达240万，预估GPM144.91美元，直播27场。从带货达人画像来看，达人以青年女性为主，主要分布在美妆个护和女士服装两大分类，粉丝量级跨越较大，有超1600万的头部明星，也有不足千粉的素人，多数达人粉丝数量在20 - 50万左右。博主@montserratmurillocz是粉丝不足3万的尾部达人，主要说西班牙语，以分享美妆和护肤日常为主。在为Ulike脱毛仪带货的视频中，她用2分半演示了用Ulike激光脱毛仪给腋下和唇周脱毛的过程，形容毫无感觉且舒适，效果很好，这条视频预估销量达277，预估GMV近7万美元。

除达人营销外，Ulike也积极建立自营品牌账号带货，拉近品牌与顾客距离。店铺关联账号@ulikeofficial最近30天开始规律更新，主要发布商品介绍和种草类视频。早在入驻TikTok Shop美国站之前，Ulike就已出海，陆续上线Amazon等知名头部电商平台，搭建独立站，同时在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook、Reddit等展开达人营销和品牌种草。在TikTok上，搜索hair removal，排在前面的多条内容都能看见Ulike的品牌种草和试用视频，Ulike专属标签#Ulikehairremoval也已有超3500条视频。博主@angemariano在2年前为Ulike脱毛仪录的开箱视频，通过对比Ulike激光脱毛仪和传统脱毛蜜蜡纸的效果及使用感受，宣传Ulike脱毛效果好、体感舒适、不拉伤皮肤等优点，获得超27万点赞和4.1万转发。

2021年，全球脱毛器市场规模为10.8383亿美元，预计在预测期内将以8.6%的年复合增长率增长。在当前形势下，人们越来越关注外貌管理，随着可支配收入水平提高，个人护理产品支出增加。此外，随着个护产品科技发展，人们更倾向于用风险较低的非手术手段实现美容效果。根据产品类型，脱毛市场主要有激光脱毛仪、强脉冲光（IPL）脱毛仪和其他基于能量的设备。2021年，激光脱毛仪细分市场占全球收入最大份额，超45.0%，因其快速治疗效果被广泛使用，对所有肤色和发色更安全，治疗过程痛苦更小，预计在预测期内主导市场。而根据地区，2021年北美在市场中占主导位置，占全球收入的35.5%，激光脱毛设备在北美越来越受欢迎。随着美容意识提高，该地区对高性价比脱毛产品需求增加，以及可支配收入水平提高，亚太地区市场预计在2023 - 2030年之间增长最快，特别是在发展中国家。在此背景下，高性价比、轻便、安全、效果好的手持脱毛仪将在全球市场迎来一轮新的增长。Ulike背靠中国供应链优势，积极研发专利技术，让中国的头部脱毛仪品牌在海外市场寻找到立足之地并快速发展。

风口星公众号

扫码关注领【2025年台历】

风口星合作，请扫码联系

文章来源：EchoTik