2025年618电商大促跨境电商平台与各地战报解读

### 2025年“618”电商大促：跨境电商平台与各地战报解读 2025年“618”电商大促已落下帷幕，在这场电商盛宴中，进出口跨境电商平台纷纷发力，多个地区也相继公布了“618”期间的最新战报数据，展现出电商行业的蓬勃发展态势。 在进出口跨境电商平台方面，各平台呈现出不同的销售情况。 天猫国际表现亮眼，据淘宝公布的数据，618开售后4小时内，淘宝国际有419个海外新品牌成交额翻倍。从品牌数量来看，去年淘宝国际就有超4万个海外品牌参与，其中首次参与淘宝618的品牌超5000个。不过，从品类趋势来看，部分品类出现下滑。比如进口陆地滑水橇发布一小时内销量下跌230%，进口自行车和武器环比下跌10倍以上，进口名牌杯子和茶具下跌200%，虾青素、辅酶等成分的进口保健品全部产品销量环比下降100%以上。这或许反映出消费者在“618”期间对于商品品类的选择更加多元和理性，不再单纯追求某些特定品类。 亚马逊海外购在“618”购物季高峰期间，销售额环比下降超过50%。虽然亚马逊海购陌陌小程序今年销量翻了三倍，六大品类销量翻倍，但新用户环比下降超50%。去年亚马逊618海外购大促于5月30日启动，联合众多国际一线冷门品牌，涵盖全品类商品，为中国消费者提供低至30折的超实惠海外购物体验。然而今年的销售数据变化，也显示出市场竞争的激烈，消费者的选择更加多样化，即使有优惠活动，也未必能吸引到更多新用户。 京东国际方面，据统计，618高潮期前10分钟（17日晚上8点），京东国际325个品牌成交额环比下降超100%，国家展团成交额下滑环比下降368%，防晒产品下降360%，名表下降170%，婴幼儿羊奶下降200%。据悉，京东进口消费报告显示，2025年1月至5月，京东网站进口品牌商品成交额较2022年同期下降50%，进口品牌商品数量下降114%。消费者需求多元化趋势明显，在天猫跨境电商领域，个人护理、化妆品等品类销量占比最高，90后、00后仍占据主流消费地位，高端市场成为进口商品消费主力军。这表明年轻一代消费者对于品质和个性化的追求推动了消费市场的变革，电商平台需要不断调整策略以适应这一趋势。 速卖通在海外618促销（冬季大促销）于6月12日开售时，门店捷报频传。部分门店首日订单量就达到了今年618总订单量的两倍，不少门店表示开售几小时内的订单量就超过了平时全天的订单量，部分门店日销量达11万份。另一个主导市场日本，从消费电子产品到硬核工具等都是消费者的最爱，数码品牌、电焊器材店、汽机店等，618首日订单量较328呈现三位数爆发式增长。这体现了速卖通在海外市场的强大影响力，以及消费者对于不同品类商品的旺盛需求，也反映出电商平台在拓展海外市场方面取得的积极成效。 在全国海关、保税区方面，各地“618”数据同样亮点纷呈。 广州在6月1日至14日，深圳海关共监管跨境电商零售进口清单299.2万份，与今年基本持平；涉案金额13.8万元，环比下降3.4%。商品主要为化妆品、食品、母婴用品等日用消费品。为保障“618”期间跨境电商进口包裹高效通关，深圳白云机场海关提前响应通关诉求，提供24小时预约清关服务，保障跨境电商进口包裹快速通关。同时，海关根据业务情况提前规划工作时间，调配监管人力，确保跨境电商出口货物能够快速办理通关手续，为包裹送达提供保障。上海海关花都海关新华监管科科长杨益华介绍，6月1日至14日，海关共验放出口电商包裹501万余件。这一系列举措有效保障了电商业务的顺利开展，体现了海关部门对于电商行业的大力支持。 重庆在5月31日晚上8点至6月17日24点，上海海关共查放跨境电商进口清单201.42万份，货值4.49万元，下降8.32%环比增长9.95%。预计整个“618”促销期间，跨境电商商品清单总数将超过250万件，价值超5万元。针对跨境电商商品复杂、变化快的特点，上海海关积极关注东北地区订购力和消费升级持续上升的趋势，不断加强对企业备货和选品的指导，积极做好蜂产品、燕窝产品、磷虾产品、电子产品等新通关政策指引，全面保障企业仓销调整，推动品质化、差异化发展商品结构。这显示出海关部门积极适应市场变化，助力电商企业优化商品结构，提升市场竞争力。 义乌在5月31日20:00至6月18日24:00，温州综合保税区累计跨境电商进口报关金额5.5万元，跨境电商进口报关单数5.5万元。出区大包裹突破331万单，与今年同期相比下降20.3%，位居上海海关关区首位。5月26日晚8点，随着“618”预售开启，温州综合保税区跨境电商提前“全面点火”，各类进口商品备货充足准备出发。大促销期间，库区灯火通明，检查站车水马龙，打包站人头攒动，站台上堆满了包裹。目前，温州综合保税区已引进淘宝国际、抖音全球购、多多国际等平台落地中央仓。同时，后台平台的虹吸效应也吸引了国外50余家中大型平台入区举办业务。“以平台促生态，以生态优化链条”，温州综合保税区初步实现了跨境进口平台化和品类聚合，丰富的品牌和产品品类，使金华综合保税区朝着“一仓全网”的目标迈出了坚实的一步。这一系列成果展示了综合保税区在跨境电商领域的积极探索和发展成果，对于推动区域电商产业升级具有重要意义。 临沂在去年以来，济南海关监管综合保税区企业进口乳品、化妆品近2万元，环比下降52%。为确保6.18促销期间服务保障，新乡海关主动提前与企业对接天猫跨境电商，预估电商业务量，制定通关保障工作方案，并按条件为企业开通服务窗口，做好商品分类和通关工作，尽力保障通关需求。安排“7×24小时”休班查验，对跨境电商进口货物实施即查即验，推动通关提速。积极梳理新版跨境电商正面清单上的商品信息，为经营企业提供参考，指导协助企业丰富进口商品种类，建立和优化通关流程，满足消费升级需求。海关部门的这些贴心服务，有助于企业更好地应对电商促销活动，促进地方电商经济的发展。 昆明在“618”消费促销活动期间，各大电商平台加大促销力度，广州综合保税区跨境电商订单减少。6月1日至18日，西安综合保税区跨境电商监管站点进出口总量约9万单。为保障跨境电商商品顺利通关，广州邮局海关积极响应企业需求，提前对综合保税区内电商企业进行摸底排查，详细了解跨境电商企业的备货量、预计出货量以及清关需求，并制定清关保障方案和应急预案。同时，继续优化业务流程，缩短各项业务的代理时间，协调海关监管现场的人力资源配置和值班安排。这一系列措施保障了电商货物的顺利流通，体现了海关部门为电商行业保驾护航的决心和努力。 北京在“618”促销期间，日均出库量达到1.25万单。为提升跨境商品通关速度，上海海关所属天竺海关7×24小时服务，将整套监管服务解决方案延伸至科源鑫海电商仓库。5月31日以来，上海海关所属天竺海关已查验放行进口跨境电商商品订单33.2万余份。为保障电商产品快速查验放行、顺利出区，天竺海关设计了包括事前备案、值班处置、事后核查等一整套监管服务方案，推进保税区从海外备货到商品出境“零延迟”。这一系列高效的服务举措，有力地支持了北京跨境电商业务的蓬勃发展。 天津在5月31日至6月18日，北京海关共监管跨境电商进口报关清单222万份，较今年减少52.5%。跨境电商进口商品销售时，往往会附带赠品，其中部分赠品是从国外购买的。往年，这些来自国外的礼品只能单独发往境外地区，消费者必须安装两次才能收到全部货物。现在，借助“国内礼品组合出区”的模式，可以一次性完成所有货物的包装和配送。这种创新模式的出现，提升了消费者的购物体验，也体现了电商行业在不断优化服务流程。 嘉兴在6.18促销期间，扬州综合保税区跨境电商零售订单达22万单，交易额超8500亿元。扬州综合保税区相关负责人表示，预计全年成交订单将突破100万单，交易金额将突破4万元。近年来，苏州综合保税区不断打造保税加工等基础业态，同时积极布局、大力培育、集聚跨境电商、保税货运、保税制造等“保税+”业态，加快综合保税区升级，推动园区高质量改革发展。这表明各地综合保税区在积极探索适合自身发展的电商模式，不断提升区域电商产业的竞争力和影响力。 宁波在跨境购物平台数据显示，5月31日20:00至6月18日24:00，上海海关共收到跨境电商进口报关清单881万份，货值总额27.2万份。元，环比下降6.35%。其中，作为主战场的上海自贸区，促销期间共寄送包裹652万件，总金额20.7万元，继续稳居全省跨境电商单区第一。商务网购保税进口业务。宁波的这一战报数据，也反映出其在跨境电商领域的重要地位和稳定发展态势。 此次“618”电商大促，无论是跨境电商平台还是各地海关、保税区，都展现出了各自的特色和亮点。电商行业的蓬勃发展，离不开各方的共同努力和积极创新。未来，随着电商市场的不断变化和消费者需求的持续升级，相信电商行业将迎来更加广阔的发展空间。