The Originote：印尼美妆新霸主的崛起之路

在当今竞争激烈的美妆市场中，印尼本土美妆品牌The Originote异军突起，在TikTok平台上掀起了一股热潮，成为了备受瞩目的焦点。

回顾2022年，SKINTIFIC曾以惊人的速度成为TikTok印度尼西亚头部美妆个护品牌，我们也曾对其进行过深度解读，其销售额和销量成绩斐然。然而，到了2023年上半年，TikTok印尼美妆类目的冠军宝座却被The Originote占据。从今年2月起，The Originote便开始在TikTok上大放异彩，连续多月霸榜TikTok印尼小店榜首位，展现出强劲的发展势头。

The Originote究竟是怎样的一个品牌呢？根据有限信息，它是一家专注于为印尼当地乃至东南亚地区女性提供适合肤质护肤品的本土美妆护肤品牌，产品涵盖保湿霜、爽肤水、精华液、防晒霜等。尽管品牌背景信息相对较少，但这丝毫没有影响它在TikTok上的出色表现。

从销售数据来看，The Originote的成绩相当亮眼。截止至8月22日，入驻TikTok Shop后，其印尼小店总销量达930万，超过SKINTIFIC的610万，总销售额为Rp 556.1b（约合人民币26470.4万元）。在售TikTok商品47件，关联TikTok达人超万名，关联TikTok视频7.96万则。其中，王牌产品Hyalucera透明质凝胶保湿面霜总销量达210万，总销售额为Rp 89.7B（约合人民币4278万），正是这款爆品助力The Originote登上印尼TikTok美妆个护小店第一名的位置。

那么，The Originote是如何在短时间内在TikTok上迅速霸屏的呢？这得益于印尼电商市场的蓬勃发展。年轻化的人口结构、不断增长的中等收入群体、高互联网渗透率以及线上购物习惯的养成，使得当地女性对美妆个护产品的需求不断增加。据预测，2023年印尼美妆个护市场规模将达105.1万亿印尼盾（约507.6亿元）。TikTok在印尼拥有庞大用户群体，用户平均每天花费超100分钟，且习惯通过TikTok娱乐和购物，这为品牌宣传提供了绝佳平台。

The Originote针对不同地区打造多个账号，官方账号@theoriginote表现最佳，从2022年3月更新至今收获160万粉丝量和1720万点赞量，其他账号粉丝量也达上万。官方账号视频风格多样，涵盖产品展示、使用教程、前后效果对比等，播放量可观。同时，直播带货成为TikTok在东南亚发展的重要推力，The Originote积极参与，直播间氛围活跃。此外，品牌充分建联达人进行内容种草，关联带货视频众多，合作达人超4700位，其中不乏超百万粉丝量的达人，达人真实测评带来流量和热度，话题标签播放量高达30亿次，还有不少用户自发宣传，进一步提升了品牌曝光量和口碑。

在产品方面，The Originote也有独特优势。东南亚地区气候湿热，人们皮肤易出现问题，对具有保湿补水、清洁毛孔、平衡水油功能和天然成分的功效型护肤品需求较大。The Originote与SKINTIFIC产品功效类似，主打保湿补水和维稳修护，但The Originote性价比更高，产品价格普遍在10 - 35元人民币之间，而SKINTIFIC产品价格在30 - 100元人民币之间。以热销面霜为例，The Originote的Hyalucera透明质酸保湿面霜售价近20元人民币，SKINTIFIC的神经酰胺保湿面霜价格约60元人民币，是前者3倍左右。此外，The Originote还将爆品保湿霜搭配不同单品组合销售，满足消费者多样化需求。作为本土品牌，The Originote更了解当地消费者需求和偏好，易建立共鸣与信任，凭借成本优势提供更具竞争力价格，为扩张市场铺路。除TikTok Shop外，The Originote还在多个电商平台全方位布局，提升知名度。

从Google Trend数据来看，关键词“The Originote”自2022年起全球搜索热度持续走高，在印度尼西亚搜索热度排名第一，与在TikTok印尼的高热度相呼应。虽然The Originote成为印尼市场美妆个护类目新霸主，但SKINTIFIC实力也不容小觑，从近一年内Google Trend数据看，SKINTIFIC在全球热度仍远高于The Originote。

如今的TikTok凭借庞大用户群体和超高自然流量，成为品牌吸粉和造势的理想平台。The Originote基于健康护肤理念，借助TikTok多渠道发力，快速霸屏并建立品牌声量，凭借高性价比俘获消费者，成为印尼美妆个护市场头部品牌。未来The Originote能否继续稳坐冠军宝座，值得我们拭目以待。

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