在当今全球经济交流日益频繁的大背景下，跨境电商行业发展态势备受关注。中国市场的持续开放对于跨境电商而言，有着举足轻重的意义。

中国市场开放与跨境电商机遇

2025年，持续开放的巨大中国市场对于跨境电商来说实则蕴含着无限的发展机遇，绝非坏消息。11月5日，国家主席习近平在开幕式主旨演讲中明确表示：“中国将进一步提高关税，提高通关便利化，降低进口制度成本，加快跨境电子商务等新业态新模式发展。”并且预计未来15年，中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元。这无疑为跨境电商勾勒出了一幅广阔的发展蓝图。 在重庆举办的首届中国国际进口博览会上，跨境电商成为了当仁不让的活跃力量。截至11月6日，据电子商务研究中心不完全统计，各大电商平台购买金额已突破1.6万亿元。其中，阿里巴巴（五年2000亿美元）、京东（收购近千亿元）、苏宁（150亿欧元）、网易考拉（近200亿元）、寺库（1亿美元）、唯品会（10家亿元），国外终端（约亿元）。阿里巴巴集团CEO张勇表示，将汇聚阿里巴巴数字经济力量进行跨境电商采购，未来三年实现全球进口额2000亿美元。根据商务部公布的数据，未来三年，中国将进口超过10万亿美元的商品和服务，阿里巴巴无疑将在其中发挥重要作用。 据淘宝进出口事业部总经理刘鹏介绍，为了实现2000亿美元的目标，阿里此前已在北美、欧洲、亚太、东南亚、澳洲和新西兰建立了六大全球采购中心，并将在未来三年内重点将其引入这些地区的相关品牌和产品。四年来，天猫国际已将75个国家、3900个品类、近1.9万个海外品牌引入中国市场，其中80%以上为首次进入中国，带来了巨大的消费回报。 进博会期间，京东采购总额近千亿元，主要是多品类的大规模采购。目前，米技、博西家电、博西家电已签约Tiger、、Dell、等国际知名品牌。《华商报》记者注意到，这一数据还将持续刷新。11月6日晚，洋茂向记者证实，原计划采购金额1亿元将反弹至8亿元。“B2B部门加大了采购量。”相关工作人员透露。此前，养猫创始人兼CEO曾碧波告诉记者，他计划在进博会上采购约1亿元的商品，主要集中在美妆、个护、家居两大品类，其优势品类手袋预计占有四分之一左右的份额。寺库集团中层副总裁宋宇伟告诉记者，寺库已经与美国、法国、意大利、韩国等国家展团的相关代表进行了洽谈和合作，预计进博会期间签约金额将达1亿美元。对于寺库来说，此次签约只是第三部分，更深层次的意义是抢占进博会，对接更多一线品牌。 中国海关总署数据显示，2014年至2017年，我国货物进口规模整体趋于稳定，2015年、2016年略有增长，2017年有所下降，其中进口总额18.41亿美元。在跨境电商业内人士看来，进博会跨境电商交易的活跃很大程度上是受到国家新政策利好消息的刺激。阿里巴巴、京东等电商巨头拥有大量进口订单也在情理之中。值得注意的是，寺库、羊猫等规模较小的跨境电商企业也表现活跃，呈现出逐渐复苏的迹象。但由于电商巨头的挤压，跨境电商需要在垂直化、差异化方面寻求生存空间。

进口商品与中国品牌关系

进口商品规模的变化也带来了一些思考。进口商品的下降可能会引发一种担忧，即中国品牌地位被压缩，中国品牌美誉度相形见绌，质量评价体系受到冲击。不过，中国传媒大学副教授叶明瑞认为，进口品牌与中国品牌的关系是“引进来”与“走出去”的辩证关系。一方面，进口品牌在电商平台的强势表现，是我国积极扩大进口、引进优质品牌、改善消费结构所采取的举措。电商平台促进进口贸易便利化，带动消费升级。另一方面，进口品牌在高端、智能、绿色方面具有比较优势，由此带来的新技术、新理念，将推动中国市场的消费升级，促进中国品牌的技术进步，有助于提升中国品牌的品质竞争实力。