TikTok与亚马逊合作：开启便捷购物新体验

在当今数字化时代，电商与社交媒体的融合正成为一种趋势。2025年，TikTok宣布了一项重大举措，与亚马逊达成合作，这一合作旨在为用户带来全新的购物体验，让他们无需离开短视频应用即可从亚马逊购买商品。

TikTok在美国时间周四的一篇博客文章中透露了与亚马逊的合作细节。此次合作是其商务解决方案的重要组成部分，目的在于“为用户创造无缝的购物体验，使其能在任何地方、以任何方式发现、浏览和购买商品”。从TikTok Shop到可购物广告，TikTok一直在大力投资商业解决方案，致力于为用户打造顺畅的购物之旅，无论用户选择在何处、以何种方式购物。

对于此次合作，TikTok有着清晰的规划。用户现在能够在TikTok应用中直接无缝地发现并购买心仪的亚马逊产品。这种独特的购物体验由亚马逊通过TikTok上的广告提供支持，允许用户在TikTok的原生环境中借助亚马逊完成产品购买。

具体来说，购物者会在“为您推荐”推送中看到亚马逊的产品推荐。当准备购买时，用户可以通过安全、快速且简单的一次性设置，将自己的TikTok帐户链接到亚马逊帐户。一旦账户关联成功，亚马逊客户无需离开TikTok应用程序，就能在产品广告中完成与亚马逊的结账流程，从而实现更快、更顺畅的购物体验。选择关联其在美国账户的用户，还将在TikTok上的精选亚马逊产品广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情。而且，用户可以根据自己的需求，随时在TikTok的应用程序设置中选择取消其亚马逊账户的链接。

亚马逊的一位发言人表示，这项服务的核心目标是让亚马逊客户在这些社交媒体平台上购物更加便捷。“选择在美国链接他们账户的客户将在TikTok上看到实时定价、Prime资格、送货预估和特定亚马逊产品广告的产品细节。”发言人在谈到与TikTok的合作时这样说道。

其实，亚马逊在拓展电商购物渠道方面早有行动。2023年11月，亚马逊就与Meta的Facebook和Instagram以及Snap的Snapchat建立了类似的合作关系。关于与Facebook和Instagram的合作，亚马逊发言人当时表示，亚马逊的应用内购物仅适用于在这些平台上广告的特定产品，且由亚马逊或独立卖家在其商店中销售。“客户将首次能够在亚马逊的Facebook和Instagram广告中购物，并在不离开社交媒体应用程序的情况下完成结账。”发言人如此表示。而在与Snapchat平台的合作宣布一周后，类似的功能也适用于Snapchat。

社交媒体渠道向来吸引着大量用户的关注。PYMNTS Intelligence和AWS的研究“追踪数字支付的崛起：货币化社交媒体”指出，28%的消费者在社交媒体上进行交易，原因就在于这能让他们在注意到产品后立即购买。TikTok与亚马逊的合作，无疑是顺应了这一趋势，为用户提供了更便捷的购物选择，也为电商行业的发展注入了新的活力。