跨境电商：发展历程、现状与机遇

跨境电商，作为一种重要的国际商事活动，在当今全球化经济中扮演着关键角色。它是指处于不同关境的交易主体借助电子商务平台达成交易、完成支付结算，并通过跨境物流交付货物，从而实现交易的全过程。跨境电商的兴起，不仅打破了国与国之间的贸易壁垒，推动国际贸易走向无国界贸易，更引发了世界经济和贸易格局的重大变革。

对于企业而言，跨境电商构建的开放式、多维度、立体化多边经贸合作模式，极大地拓展了进入国际市场的途径，有力地促进了多边资源的优化配置与互利共赢。而对于消费者来说，跨境电商让他们能够轻松获取其他国家的商品信息，购买到质优价廉的产品。

跨境电商的发展历程可分为多个阶段。跨境电商1.0阶段处于1999 - 2003年，主要经营模式为线上展示、线下交易的外贸信息服务模式，其主要功能是为企业信息和产品提供在线展示平台，并不涉及互联网上的实际交易环节。

到了跨境电商2.0阶段，时间跨度为2004 - 2012年。2004年，跨境电商2.0阶段拉开帷幕。在此阶段，跨境电商平台开始摆脱单纯的信息黄页展示行为，实现了线下交易、支付、物流等流程的电子化，并逐步发展为线上交易平台。

2013 - 2017年是跨境电商3.0阶段。2013年成为跨境电商的重要变革之年，跨境电商全产业链发生商业模式变革，跨境电商3.0的“大时代”随之来临。

2018年至今，跨境电商呈现出线上线下相结合的模式。随着新零售的不断发展，跨境电商主流平台纷纷加强线下门店布局。

在政策支持方面，2015年出台了《国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》。2018年，《关于同意天津等22个城市设立跨境电子商务综合实验区的批复》发布。2020年4月7日召开的国务院常务会议出台了一系列举措，包括设立跨境电子商务综合试验区、支持加工贸易、网上举办广交会等。会议决定在59个跨境电子商务综合试验区的基础上，新设立46个跨境电子商务综合试验区，推广促进跨境电商发展的有效做法，同时按照免征增值税等规定落实支持跨境电商零售出口商品的新政策，研究将符合条件的综合试验区纳入跨境电商零售进口试点范围，支持企业共建共享海外仓。

自2015年以来，国务院先后在我国分四批设立了跨境电子商务综合试验区，上海等59个城市被纳入其中。2020年4月7日，在“新冠”疫情严重冲击我国传统外贸的关键时刻，国务院常务会议决定新设46个跨境电子商务综合试验区，至此全国将设立105个跨境电商综合试验区，覆盖30个省区市，形成陆上、海上、海外联动、东西部单向互助的发展格局。

自2015年起，跨境电子商务连续六年被纳入政府工作报告。业内人士指出，政府工作报告中提及“跨境电商”，充分体现了国家对跨境电商发展的高度重视与肯定，这不仅不是行业发展的负面信号，反而是对其发展最好的“背书”。

跨境电商主要包括B2B和B2C模式。其中，B2B跨境电商企业的最终客户是企业或企业集团，其代表企业主要有张掖网、中国制造网、阿里巴巴国际站、环球资源等。B2C跨境电商占中国整体跨境电商市场交易规模的比重持续下降，代表企业主要包括速卖通、兰亭集势、米兰网、大龙网等。

2020年以来，“COVID - 19”疫情在全球蔓延，我国传统外贸受到严重冲击。2020年1月至5月，我国货物贸易进出口总额11.54万元，同比增长4.9%，其中出口6200万元，环比增长4.7%。但与此同时，跨境电商在应对疫情中释放出巨大潜力。2020年1月至2月，我国跨境电商零售进出口额174万元，环比下降36.7%。“新冠”疫情爆发前，2019年我国跨境电商零售进出口额达1862.1万元，是2015年的5倍，年均增速49.5%。

疫情深刻影响了全球零售业格局，也为跨境电商带来了发展机遇。据《福布斯》统计，由于近95%的加拿大总人口（3.06亿）实施了居家隔离新政策，“新冠”疫情对日本零售业产生了重大影响。截至2020年4月中上旬，日本零售商线上销售收入环比下降68%，北美电商订单环比大幅下降129%。据2019年3月的问卷统计，日本、加拿大、英国超过40%的不同年龄段受访者表示，如果“新冠”疫情持续下去，他们会更多地采用网购方式购物。在法国疫情“重灾区”意大利，根据Wish发布的亚洲市场分析报告，2020年3月1日上半年，美国新注册用户消费下降超过第一天50%。

根据亚马逊2020年第一季度报告，亚马逊营收环比下跌26%至755亿港元。“COVID - 19”疫情在一定程度上加速了消费者行为从线下转向线上的趋势。根据eBay 2020年第二季度业绩预测，由于“新冠”疫情健康危机蔓延刺激的业务需求下降，eBay在4月和5月期间新增了约600万活跃卖家。销量（GMV）预计环比下降23 - 26%，销售明显加速的品类包括家装及园艺、消费电子、时尚、汽摩配、收藏品（其中，家装及园艺、汽摩配件是其优势品类）。

以日本为例，疫情致使日本线下商业停滞，电商消费习惯发生了不可逆转的改变。日本电商渗透率从疫情前的10%提升至20%。去年以来跨境出口电商业绩确定性超出预期，消费习惯的改变将为行业带来3 - 5年的巨大机遇。

个股方面，近年来资本市场跨境电商并购等不利扰动，使得跨境电商行业市值依然过高。随着负面形象的消除，整个行业或许值得重新审视。在当今互联网经济蓬勃发展的时代，跨境电商行业展现出巨大的发展潜力。从政策支持来看，国家不断出台利好政策，为跨境电商的发展提供了坚实的保障。而疫情的冲击也在一定程度上加速了行业的变革，促使消费者更加依赖线上购物，为跨境电商带来了新的市场机遇。未来，跨境电商有望继续保持快速发展的态势，进一步推动全球贸易的创新与发展。