中通“亚历山大”项目浮出水面，跨境电商布局加速

在 2025 年，经过两个月的筹备，中通的“亚历山大”项目终于有了新进展，备受瞩目的跨境 B2C 电子商务网站“中通海淘”即将上线。这一举措意味着中通在跨境电商领域迈出了重要一步，未来消费者距离享受“国际标准”的购物体验又近了一步。

记者登录“中通海外购”发现，目前上线的商品涵盖母婴用品、食品、日用品等品类，涉及日本、德国、荷兰、澳大利亚、新西兰等热门海外购物国家。对于众多中国消费者而言，语言、支付、正品、时效一直是阻碍他们参与海购的四大痛点，极大降低了用户的参与感。不过，“中通海外购”针对性地进行了优化，紧急聘请了新的电商后台团队，结合中通强大的跨境供应链效率优势，全力打造全新的 B2C 电商网站。它提供中文商品详情等服务，支持人民币支付，还有中文客服团队随时提供帮助，让消费者能够享受一键下单等流畅便捷的购物体验。与此同时，中通海淘还拓展了线上线下供销跨境购物的全渠道应用场景，线下零售消费者包括圆通黑客的用户也能享受到中通海淘提供的跨境购物特色服务。

在品类选择上，“中通海外代购”主要以自营品类为主，充分依托中通的全球供应链能力，进行海外直接采购。预计将有超过百家国际品牌同时上线，进一步强化产品供给，凸显品牌优势。此前有媒体报道称，中通海外代购会避开母婴用品、鞋服等热门海外代购品类，转而聚焦于进口乳制品、保健品、日化品等能够最大限度发挥货运优势的品类。

说到货运环节，这可是海购体验中至关重要的部分。“中通海购”凭借中通强大的货运引擎，为消费者带来了更快的时效体验。据了解，中通门店在包括台湾在内的多个海外仓以及上海、广州、宁波等地的保税仓进货，大大减少了中间环节。在其他平台上至少需要 15 个工作日才能收到货，而在“中通海外代购”上 5 个工作日左右即可完成，让消费者能更快地收到心仪的商品，尽情享受海购的乐趣。

此外，“中通海外购”还有更大的规划。下一步，它将推出各国特色零食，包括保健品、休闲乳制品、生鲜食品等重量大、复购率高、保质期短、时效性要求高的品类，进一步最大化中通的货运优势。

负责“中通海外代购”的国际电商服务部总裁任晓宇表示，中通希望基于自身的货运引擎和品牌信誉，利用正规的全球供应链直接采购渠道，让更多家庭和个人能够享受安全可靠的进口消费生活体验。中通有着宏伟的目标，希望利用自己的一站式全球供应链解决方案，将“中通海外淘宝”打造成跨境电商枢纽，未来的供应链合作计划还将引入更多国际知名品牌。

根据国际知名市场考察公司尼尔森发布的考察报告，在 2025 年，中国大陆跨境网购消费者规模已达 1800 万人，海外购物支出达 2160 万元。预计当年我国跨境网购用户规模将达到 3560 万人，消费规模将达到 1000 万元。然而，从行业竞争格局来看，我国跨境电商平台超过 5000 家，企业超过 20 万家，海外市场尚未形成一家公司主导的垄断格局，跨境电商领域仍处于整合初期。

在市场需求的推动下，电商、物流行业纷纷加快布局海外进口市场。今年 2 月，淘宝国际即将上线，易迅也几乎在同一时间高调推出海外购物频道；今年 8 月，亚马逊以上海自贸区为入口推出全球产品线；10 月，顺丰进军中俄海外代购转运市场；12 月，中国邮政与亚马逊启动全面战略合作。中通也不甘示弱，不仅开通了覆盖全美国的专线，还在今年先后推出“海外代购”和“全球快递”，同时携手俄罗斯邮政、荷兰邮政全面开拓亚洲市场。

业内人士强调，“中通海外代购”和中通近三年推出的圆通优选、黑客、通用物流等一系列跨境举措一样，都有着中通货运的独特基因。中通旨在为国际商业伙伴提供包括跨境货运、全渠道销售、运营推广、本地客户服务等在内的全球供应链解决方案，在跨境电商这片广阔的市场中不断探索前行，努力为消费者带来更好的服务和体验。