TikTok 在沙特遭遇的挑战及相关风波

2025 年，一则“目前大量 TikTok 直播间遭遇封禁，沙特正在考虑出台直播牌照政策”的消息在各大出海社群流传，引发了大家对中东直播生意的担忧。笔者就此向沙特阿拉伯的 TikTok 直播用户、TikTok 直播相关娱乐工会、其他中东直播从业者求证，大家均表示暂时没收到相关消息。从其他平台直播从业者提供的数据看，绝大多数直播间仍能正常观看，未出现大规模封禁，笔者在 TikTok 平台搜索一些正在直播的头部主播账户，也未见异常，本以为是谣言就没在意。

然而，2025 年的今天，有知情人士指出，尽管传言不实，但 TikTok 在沙特确实遭遇了一些挑战。一方面，沙特虽没有“直播牌照”，但设有商业推广许可证，网红和达人在社交媒体发广告需持有执照，不过该要求在 2022 年就已发布，且适用于所有社交媒体平台。另一方面，更近期且棘手的是，TikTok 自身严格但不确定的直播内容审核政策以及直播封禁风格，引发了很多用户和主播的不满。

随后，事态进一步扩大，“Boycott TikTok”话题标签在沙特各大社交媒体流行，甚至在 TikTok 上也有相关内容，媒体机构和一些名人也加入了退出 TikTok 的活动。2025 年 11 月 8 日，TikTok 在官网和 X（原 Twitter）等社交媒体发布声明，称近期随意封禁的谣言不实。但从用户在 X 的留言看，对该声明并不满意。

经多方了解，其中存在一定误会。一直以来，海外的 TikTok 和国内的抖音都执行相对严格的政策，有用户和公会从业者反馈“TikTok 在中东执行的内容审核政策基本沿用美国的政策”，对政府和领导人以及性少数群体和宗教内容的讨论相对宽松，这种政策在欧美常见，但在包括沙特阿拉伯在内的中东市场并不完全适用。

从社媒用户反馈、海外媒体报道和研究结果来看，用户的不满主要集中在几个方面。比如，有部分主播在直播间发表对国王不礼貌的言论，却不会被封禁或只被短暂封禁；有人在直播间焚烧古兰经，这对伊斯兰教是非常冒犯和不礼貌的行为，却没有明显措施；一位巴勒斯坦用户分享视频表达对沙特在战争中支援的感谢后，账户被封禁。这些是被大家讨论最多的内容，也是引发本次“抵制潮”的主要原因。另外，有些主播反馈封禁有时太过严格，摸不准规则。

从点点数据平台看，2025 年 11 月 5 日 - 11 月 12 日这一周，TikTok 的下载数据、营收数据和活跃用户数据都曾有短暂波动，不过很快又恢复到日常水平。也有 TikTok 直播生态从业者表示，这次的抵制行动给部分主播造成了不小影响。

TikTok 的本地化一直是出海公司和全球化公司讨论借鉴的对象，但此次在中东的内容审核政策可能有偷懒嫌疑。这也不是 TikTok 第一次陷入类似危机，2023 年 11 月尼泊尔就曾以“不利于社会和谐”为由封禁了 TikTok，还有一些国家的部分区域和机构禁止所管辖用户使用 TikTok。其实，像 TikTok、Facebook 等社交媒体，虽不是媒体，但也发挥着传媒作用，如何在保持中立的情况下，符合当地法律法规和文化习俗，是所有社交媒体需要修炼的内功，关键是要保持谦虚、谨慎，持续进步。

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