Kalodata 2025 年日报

2025年7月7日

1. 国货品牌在TikTok印尼受热捧，销量可观

图片来源：kalodata.com

TikTok上的国货漱口水品牌MeToo自2023年进入东南亚市场后，凭借创新策略与独特魅力崭露头角。据Kalodata数据，在过去半年里，MeToo于印尼售出超21万件产品，总GMV达95.9万美元。其通过精准定位市场，推出具有清新口味和“益生菌”概念的漱口水，深受印尼年轻消费者喜爱，仅用三个月便登顶线上销量榜首。 如今，国货品牌在海外市场的影响力日益扩大。像MeToo这样的品牌，以其独特的产品优势和营销策略，成功吸引了大量当地消费者。这不仅体现了国货品牌的实力，也为其他国货品牌开拓海外市场提供了借鉴。

2. TikTok Shop严阵以待，打击品牌规避行为

TikTok Shop跨境店发布公告，针对品牌规避行为给出明确的合规指导。品牌规避是指卖家利用技术手段隐藏商品品牌信息来逃避监管，这严重损害了品牌权益与市场公平。公告列举了常见手段，如用马赛克、贴纸遮挡等。TikTok Shop倡导卖家增强知识产权意识，主动获取授权，保证商品描述详细准确，避免直接使用特定品牌名称，严格遵守平台反假冒与知识产权保护政策。 在电商领域，品牌规避行为一直是个棘手的问题。它破坏了市场的正常秩序，影响了品牌的健康发展。TikTok Shop此次严打，有助于维护一个公平、有序的电商环境，保障品牌和消费者的合法权益。

3. 年轻一代引领潮流，成TikTok电商核心力量

近年来，TikTok的崛起深刻改变了年轻一代的时尚观念与消费模式。据Morning Consult调查，在美国，TikTok Shop吸引了众多年轻用户：64%的千禧一代和76%的Z世代活跃于此，其中40%的Z世代和37%的千禧一代有过在平台购物的经历。千禧一代购买频率较高，18%完成了2至5次购物，9%更是有5次以上的高频消费。社交媒体购物趋势凸显了年轻人对互联网购物的浓厚热情。联合报告表明，63%的18 - 25岁年轻人、53%的26 - 35岁青年和40%的36 - 45岁中青年在过去12个月受社交媒体产品广告影响。 年轻一代作为消费市场的新兴力量，其消费观念和行为对电商行业影响巨大。TikTok精准抓住了这一群体的特点，为电商发展注入了新活力。品牌和商家可以针对年轻用户的喜好，制定更具针对性的营销策略，从而在激烈的市场竞争中占据优势。

4. 超六成美国消费者借TikTok获取独立日购物灵感

调查显示，69%的TikTok用户在美国独立日购物时会从TikTok获取灵感。这说明TikTok已成为购物决策的重要平台。数据显示，受欢迎的产品类别丰富，涵盖服装、膳食配料、家居用品、节日装饰、预包装食品、饮料、旅游产品和酒精饮料等。这些品类受青睐，反映出TikTok用户购物需求和兴趣的多样化，也为品牌和商家提供了推广契机。商家可借此趋势，通过创意视频和有效内容营销，吸引更多潜在消费者，提升销售额。 TikTok在购物领域的影响力不断攀升。它为消费者提供了丰富的购物灵感，也为商家创造了更多商机。这种基于兴趣和需求的购物模式，正逐渐改变着传统的消费习惯，引领着电商行业的新潮流。

5. TikTok Shop泰国限售商品规则趋严

TikTok Shop泰国跨境店严格管理限售商品，保障买家安全与健康购物环境。限售商品包括母婴用品、健康美妆、食品饮料、汽车摩托车配件和盲盒属性商品等，卖家需提交证明文件并经审批才可销售。违规上架将致商品下架、店铺扣分或账号封禁。卖家必须遵循《TikTok Shop限售商品规则》，确保商品合规，维护平台秩序。TikTok Shop通过审查和处罚机制，坚守平台高标准，保障买家权益。 严格的限售商品规则是保障电商平台安全和健康发展的重要举措。它能有效避免不良商品流入市场，保护消费者的权益。对于卖家而言，遵守规则是长期稳定经营的基础，只有合规经营，才能在平台上获得更好的发展。 文章来源：Kalodata研究院 风口星公众号 扫码关注领【TK运营地图】 风口星合作，请扫码联系！