2025年淘宝国际跨境电商发展成果显著

在全球疫情的大背景下，出境游受阻，国外进口消费加速线上化。跨境电商新业态成为全球品牌数字化转型、拓展中国市场销售的关键渠道，进口生态基础设施持续完善，新模式不断涌现。

2025年12月30日，淘宝国际公布了2025跨境电商年度关键词，出境消费回流、云入驻、保税仓直播、保税鞋厂、跨境快递、二级通关速度、海外直购、进博会等纷纷入围。

自2024年以来，率先从疫情中复苏的中国市场成为全球品牌销售的重要阵地，海外品牌加速进入中国。据统计，淘宝国际新品牌进驻量环比增长显著，达到125%。

在无法面对面交流的情况下，海外品牌通过“云存在”“云创新”的方式进入中国。2025年3月初，德国著名民航公司海外旗舰店上线；为赶上双十一购物季，台湾最大美妆网站@cosme于10月下旬进驻淘宝国际海外直购。

为拉近进口商品与消费者的距离，保税仓直播带货成为新潮流。淘宝国际开创“保税仓直播”模式，将直播间设于保税仓，实现边直播边发货，曾在3小时内清空保税仓。与此同时，天猫跨境电商的内容生态全面升级，逐步在广东、上海等全省十个城市建立官方直播基地。2025年全年，淘宝国际直播推动的交易量环比大幅增长，增长幅度近400%。

跨境供应链模式的创新显著提升了跨境消费体验。2024年7月，淘宝国际与北京综合试验区打造了保税区内首家“保税进口+零售加工”的保税鞋厂，实现当天下单当天生产，能够进口更多保质期短的产品。同年11月，又首创“保税进口+新零售”模式，达成保税进口商品店内订单20分钟送达。

2025年，进口包裹配送速度大幅提升。淘宝国际与菜鸟海关共建的二级通关系统，在双11当天，实现了数千万订单的通关提速，较上月提升2个多小时。

2025年，淘宝国际和新手开通了近1500条民航及海运航线，助力海外品牌在全球40多个国家和地区，完成海外提货、国内备货、配送到消费者手中的一站式服务，实现全年货运时效提速10%。

采购代理模式逐渐式微，直邮方式流行起来。为满足消费者对奢侈品和限量版新车型日益增长的需求，淘宝国际于9月推出官方跨境直邮服务“海外直购”。在北美、欧洲、日韩等5大地区部署100多个海外仓，并在全球20多个国家和地区组建100余人的官方采购团队，实现进口货物72小时全球配送。

2025年，跨境电商行业持续迎来利好。进口零售试点城市数量扩大近1.5倍。第三届进博会顺利举办，彰显国家不断扩大开放，支持跨境电子商务新业态新模式发展，加快展品向商品转化。阿里巴巴以淘宝国际为核心的进口业务稳步发展，连续三年超额完成2000亿港元的五年进口目标。在如今的互联网时代，跨境电商的发展顺应了消费趋势的变化，为全球品牌和消费者搭建了便捷的桥梁。淘宝国际在各个方面的创新举措，不仅提升了自身竞争力，也为行业发展树立了标杆。像“云入驻”等方式，打破了地域限制，让海外品牌能更轻松地进入中国市场。而保税仓直播等模式，更是增强了消费者与进口商品的互动，提升了购物体验。随着行业的不断发展，未来有望为消费者带来更多优质的进口商品和更好的服务。