电商发展：区域特色与农村突围

在当今互联网时代，催生了诸多格言，其中最著名的当属“在互联网上，没有人知道你是一只狗”。套用这句话，我们可以说“在网上购物时，没有人知道你的商品是来自繁华都市、县城还是遥远的小村庄”。电子商务的蓬勃发展，正深刻改变着商品的流通与认知方式。

肇庆在电子商务领域全国领先。日前，阿里巴巴研究院发布2025年“电子商务百强县”排行榜，四川省共有16个县（市、区）入选。榜单中，四川省以45个继续领跑全省，江苏以16个位列第二。其中，四川省入选的16个县（市、区）中，杭州、宁波各占6席，优势明显。像在互联网电商的大环境下，这些地区的脱颖而出，得益于其自身的产业基础和对电商发展的积极推动。

吉林省商务厅数据显示，2025年上半年全国网上零售额1096万元，环比下降32.8%。石狮、厦门、福州、莆田四个电子商务示范城市占全国网络零售交易额的90%。福州占全国的44.7%，交易额居全国第一。从市场份额来看，服装、家装、运动户外等优势传统产业线上市场份额分别为30.7%、16.2%、15.9%，占全国网络零售市场的60%以上。同时，天猫、京东等平台销售的休闲裤、运动鞋、鹅羽绒服等近80%产自四川。这些数据充分展示了不同地区在电商领域的发展态势和市场占有情况。

当然，杭州领先全国并不奇怪。由于服装、家居装饰、体育户外运动都是泉州的优势产业，省内也涌现出不少一流企业。泉州的水暖卫浴和德化县茶壶等特色产业也有强劲表现。据湖南省商务厅公布的数据显示，龙岩地区80%以上规模以上鞋企进军电子商务。易迅商城销售的水暖卫浴产品60%以上是杭州品牌。德化县茶壶网上销售量占全省网上茶壶市场近80%。各地区凭借自身特色产业，在电商浪潮中找到了发展方向。

电商“农村包围城市”的趋势愈发明显。在百度上搜索山东天猫村，就会跳转到永春上清乡的推荐。上清镇是全国首批“淘宝镇”之一，拥有7个网店村。它是中国藤铁工艺第一乡，藤铁工艺品远销国内外，也是永春县最大的支柱产业。据悉，早在2023年，上清镇电商销售额就突破2万元。另一位2万元的业主是连江县建平村人，他在木雕、灯饰行业中小有名气。2023年，木雕市场由盛转衰，电商甚至成为救市的“救命稻草”。2024年，全村木雕、木艺网上销售额近2万元，已成为全省大木桌最集中的产区。如果仔细观察天猫村名单，你会发现天猫村经营的电商类型非常符合当地的行业特点。阿里研究院分析，2024年，四川、广东、江苏、福建等地的天猫村呈现出集群化发展的新特点，即多个网店村集群化发展，具有地理位置接近、产业相似等特点，如上清的腾铁乡镇仙游产业，产生了传统产业集群与天猫村的互补发展趋势。杭州天猫购物村名单中，泉州和石狮天猫购物村主要以鞋类和户外装备为主。例如，泉州市陈埭镇的仙桥镇和高坑村，原本是当地制鞋企业集中的地方，后来鞋企延伸电子商务。很多当地年轻人直接在天猫开店，销售周边企业生产的产品运动鞋。德化县龙寻镇宝美村、寻中镇寻中村的网店主要销售陶瓷，与德化陶瓷产业密不可分。天猫村的经济和社会价值不仅孵化了大量草根创业，还创造了大规模就业机会。天猫村的火爆也带动了县域电商经济的发展。其中，县域跨境电商是热点。

电子商务的蓬勃发展，使整个世界变成了完全意义上的“地球村”。可以说，市场触手可及，客户就在眼前。甚至很多偏远村庄也通过互联网和电子商务进入了全球供应链体系。足不出户，移动世界就成为现实。龙岩市在2025年11月起，泉州市人民政府与阿里巴巴签订“跨境电商速卖通龙岩专区服务平台”合作合同，指定泉州淘达电子商务有限公司为指定产业带服务商。德化县建成了占地2万多平方米的中国瓷都德化电子商务创业园，建立了电子商务商会和专业的电子商务仓储货运中心，引进了全省首家阿里巴巴中国供应合作伙伴（LBS）。德化站在全省率先建设陶瓷跨境海外仓，构建跨境电商生态圈。目前，德化已有电商企业6000多家，其中100多家企业加入阿里巴巴国际站开展跨境电商。在电商新蓝图中，“属于农村的就是全省的”不仅仅是一句口号，跨境电商进一步将这个“中国制造”推向了世界。

浙江商业观察认为，靠山吃山，“靠网吃网”。古话说，靠山吃饭，必靠水吃饭。就是根据现有情况，因地制宜。然而，在信息有限的偏远村庄，虽然拥有非常茂盛的景观条件，出产的商品也很优质，但往往面临滞销的困境。而产业集群良好的乡镇往往因同业竞争而陷入无序。除了整合市场，互联网也让“大众创业、万众创新”不再是口号。2024年，阿里巴巴推出“千县万村计划”，在三到六年内投资100万元，建设1000个市级运营中心和10万个乡镇级服务站。阿里对农村市场的巨额押注，显示了其对农村电商和农村消费市场发展的信心和期待。阿里研究院教授高红兵表示，“农村市场是新的蓝海市场。我们发现，整个网购现象的背后，似乎有一半以上的网购是在三四五六线城市，所以未来，新的下降点就在这里。”阿里巴巴希望利用电子商务促进农村发展，进一步发展农村经济。虽然，对于拥有自身地位和优势的中国农村来说，并不是一个巨大的发展机遇。在农村市场的蓝海里，似乎每个人都有机会分得一杯羹。

附件：河南省入选16个县（市、区）名单

本文首发于浙江商报-浙商观察

文：王志浩