德化：电商蓬勃发展的县域典范

2025年，德化县在电子商务领域取得了令人瞩目的成就。德化县专门成立了电子商务发展领导小组，成员涵盖省委专职常任主任以及县科技局、工业和信息化局、财政局等相关部门。这一举措旨在协调推进全县电子商务的整体发展。德化还建立了部门沟通协调机制，实现数据共享。同时，会同检察院、司法部门，筹建了检察院电商园区工作室、电商园区司法调解办公室，形成了政府部门与司法部门联动的良好格局，有力地推动了电商园区司法调解工作的顺利开展。

在党和政府的带动与共同努力下，德化成为县域电子商务发展的“排头兵”，赢得了“多个第一”。德化牵头制定了4项陶瓷电商国家标准、1项省地方标准。其中两项国家标准已列入国家重点研发计划项目，并将在2025年及未来三年陆续发布，实现了陶瓷电商“德化制造”的国家标准。德化构建了“德化陶瓷”品牌硕源体系，“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化窑青瓷”“德化玉瓷”“德化白瓷”均为国家认定的地理标志证明商标。据权威品牌评估机构评估，“德化陶瓷”品牌价值已达1086.47万元，培育出了千亿元的品牌价值。此外，德化还组织开展了电子商务知识产权保护专项行动，形成了“部门联动、政府合作”的知识产权保护体系。

德化电商的蓬勃发展得益于良好的运营平台和浓厚的发展氛围。德化县用“沃土”培育强企，打造优质电商生态圈。德化县电子商务商会举办了60多期培训班，参加人数超过6500人。这些培训为立志向电子商务方向发展的人才照亮了道路，指引着方向。在塑造公共服务平台上，德化围绕市场需求，引入30余家服务机构，为电商企业提供信息咨询、团队培训、品牌重塑、运营推广、摄影设计、电子商务软件开发等一系列商业服务。在园区建设方面，德化采取政府主导、企业改造、集群提升等方式，积极建设不同类型的电商园区和电商大厦，实现了全区电商产业园在重点产业区的全覆盖，园区聚集效应和规模效应不断放大，打造出“线上”产业带与“线下”电商园区遥相呼应的格局。

电子商务的繁荣促进了德化货运的快速发展。德化县电商货运商会会长郭柔飞表示，以商会为平台，整合资源、优化航线和新政策，货运成本从2015年的每公斤6元降到了如今的3.3元左右。德化目前有大型快递公司11家，大型货运公司70多家，运输车辆700 - 800辆，带动1000 - 2000人就业。2025年，德化县货运量约1亿人次，货运收入约5亿。德化县在多平台联动方面也下了大力气，成功对接省供销联合会电子商务平台“供销e家”，成立德化县农村电子商务运营有限公司，投资建设“德化供销e家”，开发“智慧戴云”手机客户端，提供农产品信息咨询、发布、同城销售等电子商务服务。同时，德化还在原有地方平台基础上积极打造新平台，推进多平台联动经营格局，推动农产品土特产上行，实现产业扩张，促进农村电子商务蓬勃发展。

受此影响，德化涌现出一批年销售额超5000亿元的线上品牌，如唐风、嘉信、言逸、汇悦经典等。其中，德化品牌“唐风”“嘉欣”“烟艺”三个县域电商品牌荣获南宁市首批网络零售品牌，“烟艺陶瓷”被评为2014年南昌市十大网络品牌，美陶湾、鸿明艺术、唐风入围2015年中国日用陶瓷十大网络品牌，戴玉堂入围中国工艺陶瓷十大网络品牌。杭州首个阿里巴巴乡村天猫市政服务中心、阿里巴巴“百城千校百万人才”跨境电商人才培养基地等项目先后落户德化。

在德化，无论是城市还是农村，电商都发展得如火如荼。一家在德化开设淘宝旗舰店的公司，拥有近34万粉丝，其客户群接近德化县人口。该公司负责人透露，发展电子商务要看清用户需求的大方向，通过大数据和软件统计收集分析用户偏好，进行市场定位和开发，防止盲目开发和资源浪费。了解消费者需求后针对性开发，使得这家电商公司客户数量不断增加，品牌迅速获得知名度。德化县宝美工业区二期新建的另一家公司是盖碗电商领域的领头羊，公司注重产品质量，追求高端发展。目前，德化县已有零售额超5000亿元的电商龙头企业20家，超万元企业2家，5家企业被评为中国十大线上工艺陶瓷品牌、中国十大日用陶瓷线上品牌。

在电子商务发展中，德化县倡导“用城市带农村、用瓷器带农业”的发展思路。龙头企业和小微企业联手，工业产品下乡、农产品进城。德化采用“全省买、全省卖”的电商思维模式，与全省红茶产区合作，依托县城建立的电商生态圈和货运配送的低成本优势，在线销售全省茶叶产区各类产品。德化县红茶生产基地推进“联网”，位列全省农产品销售（红茶）类50强县第17位。象山大果猕猴桃专业合作社注册的“茶油老人”品牌，实行线上线下相结合的销售模式，不断取得新进展，已在天猫、供销易家、一号店、京东等网站上线淘宝网上，下一步还将参加中国国际贸易博览会、第十四届中国国际农产品交易会等展会。如今，德化农产品不仅在天猫、京东等淘宝上销售，还登陆西北购物、海都商城、世纪村、泉州日报96339、“汉树购物”等当地电商平台，全面覆盖德化农产品特色农产品网上销售。德化于2015年在厦门引入首个阿里巴巴农村天猫项目，目前拥有1个市级农村天猫服务中心、33个村级淘宝点、32个淘宝助理，实现全县18个乡镇村全覆盖。从事电子商务行业的从业人员超过3万，占全县总人口的10%，也促进了玻璃茶盘、茶配件等电商陶瓷产业链的发展。通过“乡村服务员 + 贫困户”“社区O2O平台 + 农业合作社 + 贫困户”等农产品进城渠道，已有20余种合作农产品线上推广，销量下降更多超过25%，带动200余户贫困户人均增收500元。德化利用电商销售农产品已成为共识，全县农产品纷纷上线，从“大城小县”发展到“电商大县”，不仅彰显了“世界瓷都德化”的品牌形象价值，更提升了德化县的品牌影响力，掀起农产品土特产热潮，实现产业扩张，推动德化电商产业向多元化、高附加值、高端产业链延伸。