易迅国际业务调整与跨境电商书籍介绍

2025年11月22日，易迅集团有重大动作宣布旗下进口业务海屯环球即将更名为易迅国际，同时还将推出100亿元补贴计划。这一举措意义非凡，易迅国际与以往进口商品分布模式不同，它覆盖了易迅平台上的所有进口商品。此前，易迅全球购业务进行了组织升级，易迅零售子集团平台业务中心负责人、社交电商事业部负责人韩锐出任全球购事业部负责人，该事业部将主导易迅整体跨境进口业务，链接平台资源，为海外品牌进入中国提供一站式服务。

值得一提的是，在跨境电商领域还有一本重要书籍。2019年5月，网易电子商务研究中心专家曹雷、张周平主编的《跨境电商全产业链时代：新政红利下的机遇》即将由中国海关出版社出版。这可是第一本系统提出和探讨跨境电商全产业链发展的书籍，具有开创性意义。全书分为两部分共10章，全面深入呈现跨境电商全产业链，涵盖进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等方面发展概况，书中还有35个典型案例深入剖析企业发展。

本书具有三个主要特点。一是首次提出跨境电商全产业链概念并围绕各环节系统梳理；二是解读跨境电商理论框架和现状，强调跨境电商三大痛点，助力企业更好“突围”；三是书中涉及跨境电商产业链35个典型案例，便于详细了解发展概况。入围的典型案例包括出口电商领域的阿里巴巴国际站、工具包、敦煌网、大龙网、外贸公社、易趣、速卖通、兰亭集势、跨捷通、思亿欧外贸快递、飞书互动、拙制等；进口电商领域的天猫国际代购、天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际、洋猫、亚马逊海外代购、米娅、55海淘等。

下面来看看易迅国际的相关情况。2015年4月15日，易迅国际即将上线，它遵循“自营+海外门店进驻”海外直购的平台模式。海外直采模式堪称易迅的王牌，易迅以自营、独立B2C起家，自营使其在供应链管理等方面积累了核心竞争力，海外直采是其在跨境电商领域复制B2C自营传奇故事，也将成为易迅国际的经验竞争力。其品类覆盖广泛，涵盖时尚、母婴、营养保健、个护美容、3C、家居、进口乳制品、汽车配件等。产品来源丰富，来自日本、加拿大、韩国、澳大利亚、新西兰、法国、德国等70多个国家和地区。

在质量控制方面，易迅国际落实门店资质、进货渠道、不定期抽查，自主制定质量控制体系和严格处罚机制。货运仓储上，支持所有跨境电商清关模式，拓展海外仓、保税仓，不断丰富和优化航线，已在英国、香港、杭州等地建立多个海外仓和国外保税仓，加强与国际供应链和保税仓无缝对接，打通海外到国内消费者的“最后一公里”通道。供应链体系构建了海外直采、品牌商直供的体系。

易迅国际在核心优势方面表现突出。在自营领域，其优势一是经济规模效应，二是正品保证，三是在国外自营方面已与众多大品牌建立稳定关系，能依靠采购和销售体系开发新跨界业务，想象空间巨大。在平台方面，易迅以自营起步后加入平台业务，两者结合相得益彰。从跨境电商角度看，全球商品多样性给易迅平台带来巨大业务空间，减少消费者商品丰富度和选择余地，一些品类如服装、鞋类，平台模式给消费者带来更好体验。货运方面，易迅国际目前支持直邮、备货、代收货三种模式，针对跨境电商直邮受运费限制问题，采取与DHL等小额国际货运合作模式，通过包装增加国际货运成本来提高货运速度、优化供应链以及优化用户购物体验。

对于店主来说，“平台+自营”好处明显。很多美国大品牌以跨境电商模式进入中国，因不了解中国当地电商环境和法律，直接进入平台开店成本高，而易迅平台可大大降低其巨额开店成本。不过，易迅跨境业务也存在一些问题，产品丰富度还有待提升，自营业务拓展潜力强劲，客户体验仍需不断优化。目前易迅国际已基本完成布局，等待未来进一步增量，其优势在于产品品类，如母婴、化妆品、保健品等品类。