03 海外DIY手工艺市场洞察

图源：谷歌

据fortunebusinessinsights数据显示，2022年全球手工艺品市场价值高达9159.3亿美元，并且预计将以10.08%的复合年增长率持续增长，到2030年将达到19723.2亿美元。这一数据充分展现了全球手工艺品市场的巨大潜力和蓬勃发展态势。在这个庞大的市场中，涵盖了纺织品、陶器、玻璃器皿、纸制品、木制品等众多传统手工艺创作品。其中，DIY手工作为当下备受年轻消费者喜爱的流行趋势，正逐渐成为市场的重要组成部分。亚太、北美、欧洲、南美、中东等地区在全球手工艺市场占据着主要份额，而中国凭借其丰富的传统手工艺和强大的生产制造经验，在手工艺品出口方面具有显著优势。像阿木爷爷的传统木匠技艺、中国紫砂壶的出海以及钩织毛线玩具等，都是中国手工艺品成功走向海外的典型案例，这也充分体现了海外用户对中国手工艺品的高度热爱。

图源：谷歌

随着海外消费者可持续发展理念的深入人心，他们更加倾向于选择DIY和定制化服务。在这样的市场需求推动下，制作手工艺品的工具成为了小众爆款。就拿木材燃烧笔来说，卖家在出售时，可以通过提供多样化制作模板、出售多类型笔尖以及实现智能化木材燃烧笔温度控制等方式，来提升产品的销量。除了烙画工具大受欢迎外，卖家还应关注其他DIY手工艺品工具，比如热熔枪、DIY钻石画工具套装等。海外用户在重大节日和举办派对时，都喜欢通过装饰和互赠礼物来庆祝，因此着重关注装饰DIY工具，说不定就能发现下一个“爆品”商机。总之，随着海外消费者审美逐渐多样化，卖家需要密切观察市场需求，及时优化调整产品，企业才能在激烈的市场竞争中实现长久发展。

01 烙画视频在社媒走红

图源：TikTok

海外消费者热衷于在社交媒体上分享好物和有趣的生活。Shoptop观察发现，TikTok上关于木材燃烧笔创作的多个视频播放量都达到了上万次。海外用户在TikTok上发布的使用木材燃烧笔创意做DIY手工的视频引发了广泛热议。10月5日，一位昵称为“hippienorth”的加拿大烙画艺术家在TikTok上发布的一条视频获得了300万次播放、24.84万次点赞以及2.58万人收藏。在视频中，@hippienorth拿着不同型号的木材燃烧笔在一块光秃秃的木头上进行创作，仅仅16秒的视频，就展示了从光洁的木头到栩栩如生画作的转变，这让许多网友惊叹不已。除了感叹视频中烙画的华丽惊艳，许多感兴趣的用户在评论区询问起木燃笔的牌子和链接，甚至还有用户想要买下这副烙画，由此可见海外消费者对烙画的欣赏和青睐。其实，早在2022年，TikTok上就已经有烙画分享了。2022年12月，TikTok上“@customwoodburning”博主发布的一条用木燃笔制作DIY生日牌的视频火了。在视频中，博主拿着木材燃烧笔正在拼写“happy birthday”，然而却漏掉了“r”，这个视频发布后受到了众多海外网友的关注，播放量高达3610万次，获得了320万个点赞以及2.82万条评论。博主在视频标题中直言拼错单词没关系，这是一种艺术，这样的观点引起了许多用户的注意和讨论，也让该视频获得了千万热度，同时还提高了该款木材燃烧笔和定制木块的销量。此外，TikTok上“#woodburner”（木材燃烧器）话题热度达5550万次观看、“#customwoodburning”（定制木材燃烧）话题热度达8096万次观看，这充分表明烙画、DIY木材燃烧在海外市场上大受欢迎。

02 亚马逊上爆卖5000+

图源：亚马逊美国站

DIY木材燃烧工具不仅在TikTok等社交媒体上备受欢迎，在各大购物平台上也掀起了热卖热潮。海外消费者对艺术、手工艺的热爱程度超乎我们的想象。在亚马逊的一个店铺中，主营售卖木材燃烧笔，产品售价19美元。作为新店铺，该产品上架不到70天，销量就超过了300单，在刚刚过去的海外购物季中市场反响突出。以亚马逊美国站为例，搜索“woodburner”一词可以发现，木材燃烧笔及创意工具套装的销量十分可观，其价格大概处于13.67美元至132.99美元之间，产品月销量在200 +单至5000 +单左右。从单个木材燃烧笔、配备多款造型笔头到多样烙画模具套装，品类丰富，消费者可以根据自身需求进行选购，从而DIY制作独一无二的手工艺品和礼物。烙画的出现，为海外热爱手工艺创作的用户带来了新的艺术创作灵感，同时也为海外DIY手工艺市场带来了新的增长动力。