爆款文具走红TikTok

在当今数字化时代，文具用品的需求却日益旺盛。多数人认为传统文具已脱离主流，不再是生活必需品，但在海外各大社媒上，文具用品却愈发流行。

在Instagram上，漂亮的“Instagrammable”文具产品销量大增，创意笔记本和日记本成为热门，#planneraddict标签被提及近450万次，“铅笔盒”每月搜索量超60K。

留美小哥通过观察TikTok品牌文具博主的爆款视频，发现文具类目在TikTok上有庞大消费群体和强大消费力。文具用品涵盖纸质产品、邮寄用品、胶带、各类笔等。

在文具用品子主题中，记号笔、钢笔及其刻字或书法在TikTok上最流行，主话题标签#stationery浏览量达43亿次。

@bungustore文具店账号吸引了留美小哥的注意，其发布的钢笔、自动铅笔及多功能笔产品视频曝光数据不错，接连出现几条近千万浏览量的爆款视频。

4月15日发布的展示“多功能荧光笔和自动铅笔”的视频浏览量高达800万次，获110万个点赞；前一天“铅笔盒”视频获340万浏览量。

4月4日，展示“多功能记号笔”的视频大爆，获770万次浏览量和94.7万点赞。3月17日发布的“创意自动铅笔”视频浏览量飙升至1000万次，获130万个点赞。

@bungustore账号多款功能笔视频走红，反映出“书法字体潮流”在TikTok上的超高热度。相关报告显示，2023年书法和手写仍将流行，文具需求不断增加。

在TikTok平台上，“tiktok trend of writing”总浏览量达330亿次，“handwriting trend”有88亿次，#lettering也达118亿次。

这股潮流“高烧不退”，一方面是书写能缓解焦虑、提高注意力，另一方面是视觉和谐、色彩平衡等内容在TikTok上盛行，成为“文具控群体”追求的审美。

文具用品在TikTok催生的“狂热”市场

对文具产品的狂热在TikTok催生出庞大的年轻人社区，除主话题外，还有#studygram、#lettering及#bullet journal等分支。

TikTok博主@Paula是“文具控”，她将整齐排列的文具拍成视频吸粉，已累计拥有18万粉丝，通过接文具品牌推广变现。

拥有70万粉丝的@Studynotesideas也是“文具控”，她对桌上文具摆设审美极高，视频很解压，通过分享文具使用方法等积累粉丝后带货变现。

英国的Aiesha Rana从小热爱文具，高中毕业后将其转化为事业。她从阿里巴巴采购“卡哇伊”文具在Instagram上营销，2021年入驻TikTok，创建品牌账号@coralandink，同年4月一条视频爆红，去年赚了13万美元。

这类博主在平台上分享办公用品视频，推荐文具产品，提供做笔记技巧，追求笔记本内容格式规范性、文字美感及摆放视觉审美，催生出庞大文具市场。

文具爆款趋势解析

文具市场爆发力惊人，近几年整体知名度提升了16%。预计到2025年，全球文具产品市场规模将达1285亿美元，特定产品人气回升。

文具用品的风格及色彩是消费者购买的重要因素，小型公司或私人办公崇尚独特设计的文具。

疫情三年间，DIY及定制化礼品趋势兴起，个性化文具受消费者欢迎。美国消费品市场需求有季节性。

从TikTok等社媒近期文具趋势看，环保文具因环保意识提高越来越受欢迎，复古文具需求也在增加。

值得一提的是，多功能文具是今年的一大趋势，如带有便签的荧光笔、带有触控笔尖的钢笔等。

总的来说，文具用品不断发展以满足消费者需求和偏好，今年仍极具爆品潜质，品牌卖家、学生和文具爱好者都能从中收获。