菲律宾也提案要禁TK？！

“美强惨”的TikTok可不是“傻白甜”。今年4月，美国总统拜登签署法案，强制要求字节跳动在270天内剥离TikTok的在美业务，否则该平台将在美国遭到全面封禁。令人意外的是，5月24日，菲律宾议员向众议院提交一项新法案，即禁止在菲律宾使用TikTok等受“外国对手”控制的app。该法案由马尼拉代表Bienvenido Abante Jr.于5月24日提交，编号为10489号。此前，菲律宾武装部队和国家安全委员会已考虑禁止军方和政府人员使用TikTok。而在2020年，菲律宾政府高官还公开表示支持TikTok，这一态度的急剧转变实在令人深思。经过4天的舆论发酵，5月28日，菲律宾时报发布消息，称菲律宾信息和通信部 (DICT) 表示不愿意支持在菲律宾全面禁止社交媒体应用程序TikTok的提议。DICT副部长在简报会上表示，DICT更希望对所有社交媒体应用程序和网站进行监控和监管，而不是实施全面禁止。

东南亚增长神话

凭借独特的短视频形式以及优质的用户体验，TikTok在全球的用户流量池不断扩大。近日，TikTok Shop菲律宾在卖家大会上宣布，随着直播和短视频观看量的增加，其GMV较2023年第二季度的水平增长了9倍，平台上注册的卖家数量已达200万。根据第三方数据平台Meltwater发布菲律宾网络调查报告，2024年菲律宾网民已达8698万。TikTok是活跃用户每月使用平均时间最长的APP，达到40小时46分钟。数据显示，2022年TikTok在全球拥有17亿注册用户，到2023年攀升至19亿。2023年期间，TikTok全球电商GMV约为136亿美元，其中东南亚地区贡献值超90%。此前市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》中指出，2023年，东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，且这一领先优势已连续保持了3年。在短短4年间，TikTok在东南亚创造了数百万个新的就业机会，其中超过90%的商户都是中小微企业。这不仅促进了当地经济增长和电商生态的繁荣、加强了文化输出与国际交流，还推动了当地商业模式的创新，激发了市场活力，并对市场经济和消费者产生了深远影响。

暂避风头，韬光养晦

今年2月，TikTok打败YouTube、Disney+和Tinder等，以1.89亿美元的成绩成为全球收入最高的应用程序。庞大的流量池、拥有巨大消费潜力的用户群体，让TikTok发展电商业务的决心越来越坚定。所以，放弃是不可能放弃的，在别国提案的风口浪尖之下，TikTok默默做了很多“自保”的举措。总的来说，就是监管更严了、在其他地区的存在感更强了、TikTok内部科技功能更多了。自美国禁令事件以来，在监管方面，TikTok Shop跨境店发布了一系列严格的商品管理规则，包括明确限售商品的类别及惩罚、严惩商品虚标重量、加强内容审核、升级直播购物监测技术来抵制假货等操作。通过坚持严格的政策、利用先进的检测机制并不断改进系统机制，努力打造值得信赖、令人愉悦且符合充满活力的TikTok社区价值观的广告体验，争取让美国、菲律宾等“社会价值观”等惯用借口再无话可说。其中，为了减少平台政治化，TikTok也推出新规则，限制官方媒体账号影响力。例如前年菲律宾总统大选前夕，候选人都在使用TikTok传播竞选信息，这样的情况以后将会被最大程度限制。同时，TikTok也加快了其他区域市场的拓展脚步。如今，欧洲的德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五国站点现已推出招商计划。不仅如此，TikTok最近还做了很多“刷好感”的事。在英国，TikTok启动了BookTok书架项目；在非洲，TikTok推广积极真实内容，助力非洲创作者直播盈利；在日本，TikTok将作为支持方加入“日本再培训联盟”。拓展深耕其他市场，不仅有利于风险分担，也促进了收益。除了这些看似“自保”的举措，TikTok也在积极增加自身的竞争力。前段时间，TikTok推出了名为“TikTok Symphony”的一系列AI工具。该工具可凭少量输入，创作出适合TikTok的视频，还能基于现有素材或产品信息，自动生成现成的视频。同时，外媒透露，TikTok正在为开发“虚拟网红”，可根据广告商要求生成视频广告脚本以及虚拟网红在视频中的形象。面对各方压力，TikTok并未退缩，而是积极采取措施应对挑战，并增加自身在激烈竞争市场中的竞争力。TikTok不仅在逆境中寻求突破，更展现了强大的韧性与适应能力。这里不得不提到，达人带货目前在TikTok中占据了主导地位。大约有80%的GMV来自短视频，5%来自直播，本土达人带货，成为了TikTok电商增长效率最高的方式。依仗着国内强大的供应链出海，对准海外本土化达人带货的赛道猛冲就对了。