东南亚电商平台规则变动与侵权查处情况

在电商领域不断发展的2025年，东南亚地区的电商平台有着诸多动态。TikTok Shop东南亚站对跨境商家开多店规则进行了更新。同一营业执照可覆盖泰国、马来西亚、越南、菲律宾和新加坡五个国家，每国最多支持两个店铺运营。若卖家已进入马来西亚与泰国市场，想要拓展至其他东南亚国家，只需登录后台，依次进入“我的账号”、“全球市场”，选择目标国家并点击“开通”即可。需要注意的是，单一营业执照在同一国家的店铺数量上限为两家。比如在越南，若已开设一店，再开第二家前需确认未达上限，新店开设需重新走入驻流程，选择越南站点，待审批通过后即可启动第二家店铺，且开设第二家店铺时无需再次经历新店考察期。

Shopee台湾站也有调整。为确保良好购物环境，系统每周不定期审核卖场中的较长备货商品数量和比例。自2024年8月5日起，原系统自动隐藏逻辑为优先选择销售数量低的商品，现调整为下架较长备货商品直到卖场符合(1)较长备货商品比例<=5% 或(2)较长备货商品数<=300其中一项门槛达标即可。系统将依较长备货商品过去30天的销售数量排序来下架，优先下架销售数量较少的较长备货商品。在此提醒卖家，由于较长备货商品比例审核会查看卖场过去表现，务必于规范上线前提前检视卖场商品备货天数设定及比例，避免因卖场过去表现影响卖场营运。

泰国多部门联合开展了一场针对知识产权侵权行为的突击搜查行动。泰国知识产权司（DIP）联合商务部、省教育厅、经济犯罪抑制部门（OCEC）以及包括宝洁公司在内的多家知名企业共同行动。此次行动旨在打击市场上泛滥的假冒发动机零件和洗发水等商品，保护消费者权益，维护市场公平竞争。联合行动小组在多个地点进行了突击检查，成功查获了包括发动机零部件、假冒商标洗发水在内的知识产权侵权物品共计12183件，这些侵权商品的总价值超过1000万泰铢。泰国知识产权司副司长Awut Wongsawat先生强调这些假冒产品外观与真品相似，但质量却远远达不到标准，对消费者来说非常危险，提醒消费者购买产品时要提高警惕。对于销售假冒商标产品的行为，泰国法律规定了严厉的处罚措施，违法者将面临最高4年监禁、最高40万泰铢罚款或两者并罚，情节特别严重的案件，罚款金额可高达80万泰铢。为加强知识产权保护工作，泰国知识产权司将继续加大执法力度，还会通过公共关系活动提高公众对知识产权的认识，帮助企业家合法经营，减少侵权产品进入市场的机会。