TK本周出海资讯

在2025年的电商领域，TK的动态备受关注。7月19日，数据研究公司Metric发布的2025年上半年越南电商报告显示了重要变化，TikTok Shop超越Lazada成为越南第二大电商平台。2025年第二季度，越南电商平台收入排名变动，TikTok Shop增长惊人跃居第二取代Lazada。从去年4月上线至年底，TikTok Shop收入迅速达Lazada 80%水平，2025年第一季度，其收入份额仅比Lazada少3.5%。Shopee市场份额年初至今变化不大，TikTok Shop实则夺走其他平台份额。2025年上半年，Shopee收入达59万亿越南盾，售出6.67亿件商品，25.4万个商店产生订单；TikTok Shop收入为16.3万亿越南盾，售出1.17亿件商品，10.7万个商店产生订单；Lazada排名第三，收入15.7万亿越南盾，售出1.175亿件商品，11万个商店产生订单。早期平台补贴大，虽难测TikTok Shop能否保持优势，但未来一年其增长潜力巨大，受其影响其他平台也纷纷推出优惠防止用户流失。

TikTok将在马来新亚上线“先买后付”服务

据外媒报道，2025年TikTok与新加坡金融科技公司Advance Intelligence Group旗下“先买后付”（BNPL）平台Atome合作，巩固在东南亚电商市场地位。通过合作，TikTok将在TikTok Shop马来西亚站点提供Atome的“先买后付”付款选项，允许用户先买产品，分三个月或六个月付款。TikTok Shop电商战略和特别项目负责人乔纳森?洛表示，此次合作预计推动电商业务增长，为商家和小企业提供更便捷支付选择。报道称，合作正值TikTok寻求美国以外市场增长，近几个月TikTok Shop积极进军东南亚电商市场与对手竞争，马来西亚是重要市场。根据Statista数据，马来西亚电商市场规模将从2021年的140亿美元增至2025年的180亿美元。2025年6月，TikTok表示投资1220万美元帮助超12万家中小型企业在线销售，包括提供现金补助、数字技能培训和广告信贷。

TikTok助力亚马逊会员日营销

据MarketplacePulse报道，2025年Prime Day期间，TikTok上相关标签视频至少收获4亿次观看，且往年来TikTok向亚马逊输送流量逐年攀升。2025年Prime Day活动期间，亚马逊在TikTok进行直播，多位网红参与，买家可在直播中点击跳转至亚马逊购买促销商品。TikTok影响力吸引亚马逊，Prime Day借力TikTok能产生社交媒体参与度和有机传播效应，还让消费者同时与两个平台互动。尽管TikTok在美国封禁危机未解除，但仍是营销人员接触美国年轻消费者的最佳途径，调查显示美国超75%营销人员计划在TikTok投入更多广告。

TikTok推出精简版TikTok Lite

2025年TikTok推出了TikTok Lite应用程序，它是TikTok的精简版，比TikTok更快、更小。TikTok Lite强化用户视频观看体验，缩减了电商方面功能。其致力于在慢速网络提供最佳性能，降低数据成本，仅占9MB存储空间。官方建议手机内存低于2GB、数据有限或连接2G、3G网络的用户使用。目前，TikTok Lite在谷歌应用中心整体评价4.4分，5星评价占绝大部分。

TikTok宣布支持密钥登入

据theverge报道，2025年TikTok成为获得密码身份验证支持的应用程序，允许用户用Face ID和Touch ID等生物识别技术登入账户，取代输密码方式阻止网络钓鱼攻击。该功能目前仅适用于iOS设备，未添加对Android和其他设备的密钥支持，但未来将扩展到其他系统，本月已在亚洲、非洲、澳大利亚和南美洲推出。此外，TikTok已加入FIDO联盟，该组织有谷歌、微软和苹果等科技巨头，致力于加密身份验证实施及协助跨平台安全登入开发。

TikTok推出音乐流媒体服务

据businessinsider报道，2025年7月初，TikTok宣布在巴西和印度尼西亚推出音乐流媒体应用程序，7月19日又在澳大利亚、墨西哥和新加坡推出仅限订阅的“TikTok Music”音乐流媒体服务。该服务允许用户将其同步到现有TikTok帐户，收听、下载和分享歌曲。当前TikTok邀请澳大利亚、墨西哥和新加坡用户参与“TikTok Music”内测，获准用户可获三个月免费试用服务。此前TikTok还向美国专利商标局提交过“TikTok Music”商标申请，不过尚未透露在美国推出该服务的计划时间。