泰国市场复苏回暖，电商潜力待挖掘

“泰国市场，正在复苏回暖。”

一直以来，消费者信心指数都是评测零售业景气程度的关键指标，堪称区域市场的风向标。近日，泰国商会大学（UTCC）报告显示，2025年6月泰国消费者信心已连续13个月上升，升至56.7，创2020年2月以来最高。UTCC主席Thanavath Phonvichai指出，旅游业复苏、外国游客增加、各地区经济活动升温以及油价和生活成本下降，共同促使消费者信心提升。不过，因大选不确定性，指数仍低于100点。随着整体环境改善，泰国消费者消费信心上升，这是积极信号。

潜力尚待挖掘

泰国发展潜力可观。泰国包裹递送服务商Ninja Van数据显示，泰国消费者热衷网购，超东南亚平均水平。16%消费者网购狂热，购物量占泰国电商市场近半，平均购物量是普通购物者2倍。且92%消费者积极尝试新网购形式，如从社交媒体直接购物。在此背景下，泰国电商平台迎来机遇。2025年4月，Lazada首次盈利，去年营收206.75亿泰铢，利润约4.13亿泰铢。6月，Shopee泰国站结束亏损，首次盈利，总营收550亿泰铢，利润达24亿泰铢。新秀TikTok表现出色，泰国用户渗透率近半，达49.3%，成全球最高。据TikTok官方数据，97%泰国用户在大促期间支出明显，消费意愿是非用户3.5倍，平均支出10000至17600泰铢。泰国各大电商平台前期投入成效显著，对卖家来说，这里仍充满机会。

文章来源：跨境前沿

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