印尼禁止抖音商店交易，TikTok Shop将停止服务

自2025年9月27日晚，印度尼西亚政府正式禁止抖音商店和其他社交商务平台进行买卖商品或服务的交易以来，7天的倒计时牵动着百万卖家的心。印尼本土卖家与中国商家的焦灼如出一辙。

7日之期已到，据TikTok官方邮件可知，TikTok Shop将在2025年10月4日17:00起，不再为印尼用户提供TikTok Shop服务。TikTok将遵循印尼法规，努力调整产品，以找到创新方法来支持印尼中小企业社区的长期增长。

据印尼海事与投资统筹部长卢胡特·宾萨-潘杰坦表示，他已与TikTok CEO周受资会谈此事，周受资对印尼政府颁布法规将社交媒体与电子商务分开的决定没有异议，并且TikTok禁止商品销售的禁令不会影响这家中国公司在印尼的投资。因为TikTok有兴趣在印尼作进一步投资也是看到了相当大的市场潜力，该公司将在未来三到五年内投资东南亚特别是印尼，高达数十亿美元的金额。卢胡特同时强调，政府从未禁止TikTok在印尼开展业务，只是要求将社交媒体和商品交易之间的功能分开。投资部长也表示，TikTok提交的营业执照的运营业务是社交媒体，因此不允许进行电子商务等交易活动。如果想要进行交易活动则必须申请与当前应用程序不同的许可，也就是再次申请电子商务许可。

贸易部长Zulkifli Hasan坚定地解释说，政府不会关闭TikTok，只要求TikTok将社交媒体与电子商务分开。Zulkifli表示，政府允许TikTok在印尼运营，他甚至称，印尼不会像印度和澳大利亚那样关闭该平台。不过，他解释说，政府已采取坚定立场，保护微型、小型和中型企业（MSME）贸易商免受社交商务中大量低价进口商品的影响。社会商业对活动仅限于促销活动。他用“仅用于促销”的话强调，社会商务平台的主要功能是促进向公众推广和介绍产品或服务，而不参与买卖交易。

而目前据TikTok官方经理替各位印尼卖家想到的方式有两种：1、商家需快速搭建落地页以承接TikTok广告流量；2、商家可引流至Shopee交易，从广告侧上尽可能帮助卖家减少损失。

此前辉立证券研究部高级研究分析师Jonathan Woo援引CNBC International的话称：“这一规则可能会给TikTok用户带来重大变化，从而对用户体验造成负面影响。”Woo表示：“短期内，这项规定的主要受益者将是Shopee和GoTo等现有电子商务企业。” ，Shopee对政府最新发布的电商条例也做出了回应。该平台的政府关系负责人在日前发布的一份书面声明中表示，该平台将支持政府监管数字贸易生态系统的决定。

不过留得青山在，不怕没柴烧。无论是从政策上看到TikTok Shop的退路，还是从TikTok的投资计划，我们相信TikTok不会因踢到铁板就放弃这前景广阔的市场，百万卖家也还能和我们一同期待TikTok Shop尽快用独立站的新面貌在印尼重新出发。

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文章来源：东南亚电商观察

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我认为，TikTok Shop在印尼面临的这一变化，凸显了电商行业在不同国家政策环境下的复杂性。社交商务与电子商务功能的分离要求，对于TikTok Shop来说是一个重大挑战，但也为其提供了探索新运营模式的机遇。同时，这也反映出各国政府在平衡数字经济发展与本土产业保护方面的努力。像Shopee等现有电商企业或许会在短期内受益于这一政策调整，但市场格局随时可能因为各方的应对策略而发生变化。TikTok Shop能否通过创新方式重新赢得印尼市场，值得我们持续关注。 互联网行业中，类似因政策变动而引发业务调整的案例并不少见，这也提醒着企业要时刻关注政策动态，提前做好应对准备。