TikTok在东南亚：合作共赢与持续深耕

在当今全球化的电商浪潮中，TikTok在东南亚市场正展现出强大的发展潜力与合作魅力。

出品 | 跨通社 作者 | 跨境君

与TikTok加深合作

当TikTok Shop印尼站宣布关停后，其在其他东南亚国家的电商布局并未受太大冲击。近日，菲律宾为推动电子商务繁荣，继续深化与TikTok的合作。菲律宾总统小费迪南德·马科斯期望TikTok助力更多本土卖家在这个拥有庞大用户的社交媒体平台宣传产品。随后，TikTok首席执行官周受资表示未来会提供更多资源并培训本土卖家，特别是农村地区的卖家，以帮助他们销售商品。“我们在越南、马来西亚等地都遇到过这样的情况……未来为这些当地卖家提供一个在全国范围内销售并出口到全世界的平台，这就是我们的计划。”周受资所言不虚，TikTok可借助席卷泰国、越南、菲律宾、马来西亚等东南亚国家的社交电商风口，大力拓展电商业务，为当地渴望增收的卖家提供有力支持。数据显示，在TikTok Shop印尼站点暂停运营时，10月份TikTok Shop越南站、马来西亚站、菲律宾站等站点的卖家访问量大幅飙升。其中菲律宾站卖家访问量达130万，相比上月增长12.73%；越南站卖家访问量达750万，相比上月增长9.21%；泰国站卖家访问量达380万，相比上月增长18.24%。卖家访问量的持续高涨，充分证明了TikTok作为社交电商平台在东南亚卖家心中的受欢迎程度。

菲律宾要求TikTok帮助培训当地卖家 图源：gmanetwork

持续深耕东南亚

TikTok在东南亚备受欢迎，源于其在该市场拥有巨大的流量优势与影响力。此前，数据研究公司Data Reportal发布的关于TikTok全球社交网络用户的调查报告显示，在TikTok用户数排名前十的国家中，东南亚地区就占4个。分别是约有1.099亿TikTok用户的印尼、约有4990万TikTok用户的越南、约有4340万TikTok用户的菲律宾以及约有4030万TikTok用户的泰国。多年的布局让TikTok在东南亚积累了庞大用户群体。与此同时，东南亚市场崛起的社交电商风口，为大量网红、卖家通过TikTok等平台增加收入创造了新机遇。从人口年龄结构看，早在2018年东南亚就有约30%的人口年龄在18岁至24岁之间，远超其他地区。年轻人对新鲜事物接受能力强，愿意花更多时间探索、记录生活和表达自我。在这样的背景下，以TikTok为代表的社交媒体平台在东南亚的影响力不断扩大是必然趋势。TikTok泰国商业营销主管Sirinit Virayasiri曾指出：“内容+视频电商是下一个风口，预计到2025年整个亚太地区的社交电商规模价值将达到1万亿美元。”面对社交电商风口，众多东南亚国家都希望与TikTok携手共赢，提升电商行业增长。除菲律宾外，有消息称泰国已邀请TikTok开设培训中心，帮助培训泰国人使用该平台推广服务和产品。对于TikTok来说，东南亚是其重要阵地，印尼禁令风波过后，TikTok在东南亚的发展仍将持续。

TikTok用户数排名前十国 图源：Data Reportal

东南亚拥有大量年轻人口 图源：thelowdown

泰国要求TikTok建立培训中心 图源：translate

风口星公众号

扫码关注领【TK运营地图】

风口星合作，请扫码联系！

在互联网电商发展历程中，社交电商是近年来新兴且发展迅猛的模式。TikTok在东南亚的成功，不仅在于其自身的平台优势，更在于它精准抓住了当地市场的特点和需求。随着科技的不断进步，社交电商的未来发展空间极为广阔。东南亚地区年轻人口众多，消费潜力巨大，TikTok通过与当地的合作，有望进一步挖掘这片市场的宝藏，实现自身的持续壮大，同时也推动东南亚电商行业迈向新的台阶。