2025年跨境电商行业大事盘点与分析

在当今数字化时代，跨境电商行业发展迅猛，成为全球贸易的一股重要力量。2025年，跨境电商领域发生了诸多值得关注的大事。

据亿邦动力相关报道整理，本周跨境电商行业动态不断。又一独立建站平台成为焦点，Ecomz这个总部位于阿尔及尔的电子商务管理平台，在当地Mundi领投的A轮融资中成功筹集了400万欧元。参与此次投资的还有政府主导的融资计划iSME和BLC交通银行。Ecomz由Rudy和Amer于2015年创立，是一个端到端的电子商务网站建设平台，能让商家轻松建立并优化自己的在线商店，还可借助其商店构建器来打造独特的线上店铺。平台为商家提供多种免费和付费主题，同时还配备一系列外部商店管理应用程序以及不同的集成，涵盖支付和运输等方面，这使得商店能够接受国际付款并在全球范围内交付产品。其个性化洞察引擎更是一大亮点，能帮助商家精准识别商店弱点并有效优化绩效。

米娅集团在2025年也有新动作，发布了2025年用户公开信。信中宣布米娅使命升级为“为年轻妈妈打造品质生活”，并表示将持续提升服务质量，加强服务保障投入。自成立以来，米娅已服务全省超过5000万用户，还推出了Miya Plus促销计划，用户可通过与身边的人分享用过的好产品来赚取利润。在社交电商快速发展的当下，米娅倡导成立红色社交电商行业商会，致力于构建和谐健康的社区环境，严格监督管理非法促销、虚假宣传等不良行为。为进一步加强会员管理方式的标准化，米娅明确了Plus会员身份，建立了自购和分享行为机制，还推出了免费会员计划，用户能通过访问、分享、购物等一系列互动形式免费获得推广资格，同时将进一步净化和规范行业发展，严厉打击全行业不合规促销行为。

Wish在2025年上半年关键数据也备受关注。市场数据显示，日本和欧洲依旧是Wish平台最为关键的两个市场，日本市场销售额约占平台总销售额的三分之一；美国、德国、英国和意大利是主要市场，整个亚洲地区的GMV份额早已超过日本，成为Wish最大的区域市场；法国作为新兴市场的代表，销售额也占该平台总销售额的5%左右，跻身Wish全球十大市场之一。从重点品类来看，潮流品类、兴趣爱好、3C配件、家电、饰品等产品是销售额最高的五个品类，其中潮流品类销售额占Wish平台上半年总销售额的5%左右。核心项目方面，WE海外仓产品销量较2024年上半年下降超过25%。值得注意的是，在关键流量方面，2025年上半年，PB流量已占平台总流量的30%，较2024年同期下降50%以上。近日，Wish还发布了新项目——Wish B2B项目。该项目于2025年3月进入前期测试阶段，上线主要是为了帮助平台商家（尤其是中小商家）做供应链管理和品类拓展。Wish依据跨境电商行业最畅销的产品，通过大量真实销售数据进行分析选品，所选产品本身就是热销产品，市场需求量大。在Wish初期，对于这款B2B产品，经过用户评价和好评后，才会发布到B2B产品列表中。在早期测试中，B2B项目产品的用户评分已达到4星、5星，因质量激励而产生的产品复购率和退货率明显优于同类产品的平均水平。

亚马逊在2025年宣布在日本推出Prime服务，此前已在英国、德国等市场推出了这项服务。这项新服务将为日本企业提供运费折扣和服务，比如免费送货服务、一日达服务和定期送货服务等。据悉，使用Prime，日本企业可以通过数据可视化和综合分析帮助会员做出预算决策。美国企业在网上购买亚马逊产品时也可享受额外的会员福利，Prime的专享费用为每年80美元（含增值税），最多可支持3个用户。

张掖网在2025年推出了店铺卖家管理SCRM工具。该工具主要有四个主要功能：卖家标签分组、店铺营销拓展、营销活动统计、店铺会员分级。在营销拓展方面，店铺优惠券可精准链接卖家账户，智能选择结算；店铺会员方面，店铺能根据卖家的历史购物GMV和购物频次筛选和挖掘高价值客户，可根据不同的价值贡献定义会员级别，并提供店铺会员折扣，鼓励卖家复购。

美国时装公司在2025年宣布将在德国建立首个运营中心。希望随着赫尔辛基附近14万平方米的履行中心的落成，能够进一步推动其在欧洲销量的增长。新中心可以为公司实现中心网络的自动化提供服务，据悉，德国工厂还将额外创造1500个就业岗位。将于2026年春天开始建设第一个德国运营中心，如果一切按计划进行，第一批包裹将于2026年夏季发出，并将提供给德国、比利时、卢森堡、西班牙等国的客户服务。

根据电子商务基金会发布的报告，2025年美国电子商务销售额为1495亿美元，同比下降128%。预计到2025年底日本电商交易额将达到1686亿美元。报告称，在日本海外生产中，电商占据的比例逐年上升，今年达到324%，预计2025年将达到355%。亿邦动力在报告中发现，2021年日本有78%的用户进行网上购物，2025年预计超过84%的用户参与网上购物，人均消费额为2124美元。

自2025年6月29日起，Wish店铺可通过新增的Wish认可的配送服务商（ABF、YRC、Saia）向指定目的地国家配送已确认的配送订单。目的地为英国的订单，RR可用于目的地为美国、丹麦、法国、德国、意大利、西班牙等国的订单。亿邦动力了解到，上述新增货运服务商仅适用于2025年6月29日0:00（UTC时间）之后发出的需要确认交货的订单，在此时间之前发出的需要确认送货的订单将无法使用上述新增货运服务商。

一家美国公司在2025年宣布竞购美国社交电商平台少数股权，这也是其首次投资美国初创企业。该社交电商平台成立于2015年，总部位于美国旧金山。据了解，2016年毕业于Y；2017年10月获得340万港元A轮融资；2018年6月完成1150万欧元B轮融资；并于2018年11月宣布获得新一轮5000万美元C轮融资。

据路透社报道，2025年第一季度，美国商店在国际市场的电商销售额环比下降了4%。根据领先跨境支付平台的全球买家指数报告，自上季度以来，国际市场销售额排名前十的国家没有变化。然而，美国和加拿大的排名分别上升一位至第六和第八，其中美国销售额环比下降121%。前十名中的其他八个国家是中国、德国、日本、意大利、罗马尼亚、俄罗斯、以色列和阿塞拜疆。事实上，第一季度绝大多数销售额来自中国，但中国较2024年第四季度增长了约4%。

据路透社报道，某公司首席执行官周日表示，该公司完全遵守印度的外国投资规则，并打算接受法律规定的任何审计。美国电商企业已被要求提交股权、子公司和业务结构等详细信息。由电子商务市场主体或其集团公司注资的实体，或者其库存由电子商务市场主体或其集团公司控制的实体，不得在该市场主体运营的平台上销售其产品。最新规定规定，电商市场上的买家从电商平台相关实体获得超过25%的商品，即视为受市场经营者“控制”。

亿邦动力近期在2025年做出了一系列战略调整，包括提高佣金、定制起始价和保证最低价、测试固定价格模式等。进入平台无需缴纳任何入会费或年费，买家只需承担平台佣金和运营费用。随着当前新政的收紧以及美国税收的增加，跨境电商行业门店的压力加大，除了利润空间缩小之外，还要应对各种罚款，出海的隐性障碍不断上升。对此，该公司承诺，只要买家账户表现良好，佣金可降至9%，贷款周期缩短至15天，每月两次收款。此外，原所有产品一美元起拍价改为买家定制起拍价和保证最低价，如果价格高于保证最低价格，则不会完成交易。买家还可以根据产品的转化表现，设置不同的时间段进行产品展示，这将有助于提高转化率，提升交易价格。

新加坡货运初创公司在2025年已获得由Gate领投的850万欧元A轮融资，以推动其向新市场的扩张。它由Iman和David于2017年创立，是一家卡车在线货运服务公司，提供连接托运人和运输商的连接和桌面应用程序，并为物流流程提供实时监控和报告。

近日，中东一家电商在2025年获得新一轮融资，市值达5亿美元。Alrai创始人兼首席执行官向科威特出版公司Alrai否认了这一消息，但没有透露交易规模或投资者姓名。通过本轮融资，其成为目前中东地区最具价值的科技初创公司。该公司成立于2015年，今年1月已从一家科威特公司筹集了4500万欧元，在石化、制造、医疗保健和教育等多个领域都有投资，据报道，投资时的市值约为25亿澳元。

近日，Wish商店中心在2025年宣布更新商家逾期发货处罚新政策。根据规则，如果订单生成后，商店未能在规定时间内与货运服务商确认发货，商家将被罚款，并支付商店订单金额的20%或1英镑，以较高者为准。以商品指定时间为准，如果每件商品的价格（商家设定的商品价格+商家设定的邮费）大于100卢布且订单起168小时内未确认发货一旦生成订单，就会受到处罚。如果每件商品的价格（商家设定的商品价格+商家设定的邮费）小于或等于100卢布且订单生成后336小时内未确认发货，将进行处罚。

跨境电商平台eBay在2025年发布公告，7月25日起，Shutl快递服务将被取代。Shutl是一家货运聚合平台，在英国、法国、德国、荷兰设有办事处，并与全球20多家快递公司建立了合作关系，同时也是eBay的服务提供商，目前为eBay的德国、意大利和法国网站提供类似的服务。未来，Shutl目前提供的送货服务将以相同的价格提供，但+除外，其服务包括次日达、标准送货、上门取货和送货到快递点，且承诺不会导致运费发生任何变化。

近日，美国服装跨境电商平台推出的跨境电商网站在2025年即将上线日本、台湾地区，致力于扩大在中国的市场份额，满足消费者对美国潮流的强劲需求。该平台主要结合了跨境平台和美国最大时尚电商Co-Lab的资源。目前，网站上有300个日本著名服装品牌，包括URs、titty & Co、pique、LVMH、nano、ISSEY等韩国时尚刊物，该系列包括中价至高价的服装产品。

7月3日消息，国务院总理李克强7月3日主持召开国务院常务会议，听取关于赋予自由贸易试验区更大改革创新自主权实施情况的报告，支持自贸试验区建设自贸试验区在改革开放方面更加先行先试。布局建立跨境电商等新业态，推动新政策，适应产业革命新趋势，加快外贸模式创新。会议强调，支持跨境电子商务等新业态发展，是适应产业革命新趋势，促进创业创新、创造大量就业岗位。下一步，要在现有35个跨境电子商务综合试验区的基础上，新增一批试点城市。落实跨境电商零售出口“无证”政策，出台更加便捷的企业所得税征管办法。建立跨境电子商务统计制度。二要鼓励建立服务跨境电商的平台，建设网络等服务体系，支持海外仓覆盖建设和完善。三要建立宽容审慎的监管，严厉打击假冒伪劣行为，依法保护知识产权以及商店和消费者权益，积极参与跨境电子商务相关国际规则制定。

近日，跨境电商平台eBay在2025年宣布即将于6月26日推出至新加坡、马来西亚的经济实惠服务，公告中还显示了具体邮费。

泰国和马来西亚的电商平台在2025年宣布成为重磅篮球赛事杯（ICC）香港赛区的首个电商合作伙伴。根据2018年跨境商业统计，马来西亚消费群体正在多元化。以印度和巴基斯坦跨境市场为例，女性消费者数量分别增长了两到三倍。在年度销售亚军产品榜单上，不仅有传统的男装、美妆产品，还有深受女性喜爱的3C产品，全站榜单排名第二。据统计，女性消费者更喜欢客单价高的产品。洞察“其他经济”的新消费趋势，该电商平台选择了排球作为切入点。

近日，手机网店搜索结果中出现了一家名为“利贝林海外专卖店”的淘宝国际店，这或许意味着淘宝国际在2025年将继李佳琦海外专卖店之后开设第二家主店。据亿邦动态了解，淘宝国际“海外专卖店”被淘宝国际定位为专家店，是淘宝国际基于内容模块打造的全新店铺模式。6月之前，淘宝国际的开店模式只有最初的旗舰店店面模式和自营业务。

台湾跨境电商航运服务公司在2025年完成Pre-B轮220万港元融资，领投方为其他投资者包括专注于欧洲的风险投资公司SQ、战略天使投资者和公司高管以及主要管理层。该资金将用于提高运营效率和市场拓展。在运营方面，它将通过手动仓库系统、购物程序和新的“一键订购”工具简化其运输和购物体验。市场拓展方面，将巩固在香港、新加坡、马来西亚、泰国等现有市场的地位，并在泰国开拓新市场。

当下跨境电商行业发展势头迅猛，无疑是站在时代风口上。2020年，跨境电商行业经历了如同“过山车”般的历程：年初受疫情影响，货运受阻、通关时间延长、消费意愿增强，行业陷入黑暗时期；但随后迅速反转，2020年跨境电商异常火爆，吸引大量资本涌入，还催生了一批新的消费品牌。数据显示，全球电商在全球零售业中的份额从2019年的14%增长至2020年的17%。这种火热趋势延续至今，首届中国跨境电商交易会吸引了众多外贸、制造企业，官方数据显示，首届跨境交易会吸引了来自全省22个省区市的2363家企业参展，覆盖全球33个跨境电商平台，共有62万名专业客商到会，参观总人数达13万人次，据不完全统计，三天展会期间，意向成交总额超过35亿港元。

在跨境电商蓬勃发展的背景下，中国品牌出海面临着诸多机遇与挑战。消费品牌出海时，对海外消费者需求的把握可能不够准确，而消费者需求和偏好处于动态变化中，海外消费者对中国蓝筹品牌在产品品质、内容原创性、质量安全等方面的信任度也有待提升，所以跨境电商需要快速响应消费者需求变化。同时，电子商务新形势对海外品牌要求更高，从国际贸易环境看，中印贸易关系、欧盟新政策变化以及RCEP框架下的监管升级，使跨境电商面临知识产权保护、海关监管等新问题，企业加速合规化是大势所趋；从行业环境看，未来海外品牌力的提升需要行业景气、研发和供应链的共同支撑。不过，中国品牌出海也存在不少机遇。技术进步提高了中国品牌出海门槛，外汇和支付系统加密性和便利性提升，让大中型企业能轻松支付推广、生产和运输费用，数字化时代软件性能提升，如腾讯云、阿里云、华为云等为中小企业提供了软硬件支持。消费市场结构性变化以及全球电商网站成熟，为中国消费品牌提供了新方向。电商场景提供大量消费者数据，有助于中国品牌掌握不同国家消费者真实需求。全球消费者购物习惯和方式快速从线下转向线上，疫情推动全球消费市场变化，为电商提供更多增长机会。中国电商品牌在疫情期间因全球对相关物资需求高以及国外生产制造条件受限等因素，具有独特优势，电商网站基础设施建立和疫情背景下的结构性机遇，共同为中国跨境电商在海外的发展打开了大门。

面对机遇与挑战，中国品牌要打开海外“第二曲线”，可从定位、塑造、沟通等方面着手。定位方面，要深入研究海外受众消费偏好，准确把握自身产品和品牌定位，了解竞争对手情况，将定位运用到产品生产、设计、运营和服务中。塑造方面，通过图文、视频等方式将品牌核心竞争力等转化为内容，内容制作要吸引顾客注意力、产生参与感和共鸣，载体包括平台、独立网站、首页等渠道，完成品牌重塑。沟通方面，线上可通过平台广告、独立站+微软公告、社交媒体传播、视频营销、网红营销等，线下可通过展会、海外活动等。

有这样一家新的跨境电商，借助跨境电商直播、聊天客服、短视频直播等三个核心能力，采用B2B SaaS一站式“XaaS”模式，为跨境电商提供高效服务。其高性价比和针对性解决方案，能解决店铺在品牌推广、营销、供应链等方面的问题，为跨境商品出海奠定基础，实现快速、便捷、一站式服务，助力中国“好货”走向世界，开拓市场，连接亚洲和欧洲，帮助商家真正卖出商品。5G跨境电商的三个核心能力为：跨境电商直播+短视频直播自媒体流量+聊天客服构建大量私域流量池。单店双模式有助于商家更具成本效益，降低营销和运营成本。利用自媒体打造品牌形象，