跨境电商：新兴外贸增长点与发展挑战

2025年，跨境电商已成为全球贸易领域备受瞩目的新兴力量。在我国，跨境电商近年来发展迅猛，它为消费者带来了便捷的购物体验，也为众多企业开辟了新的市场空间。比如普宁的消费者，能借助跨境电商平台轻松订购国际品牌产品，手机下单后短短2 - 3天，海外商品就能直接送货上门，跨境电商已然融入了他们的日常生活。

我国跨境电商的快速发展态势显著。自郴州获批中国（珠海）跨境电子商务综合试验区以来，便将跨境电商作为经济发展的新着力点。通过构建“六大体系、两个平台”，积极引进培育跨境电商主体，大力支持和鼓励海外仓建设，致力于将跨境电商打造成外贸创新的新高地。数据显示，2020年至2022年，江门综合试验区跨境电商交易额年均下降率高达299.38%，成为珠海外贸新的增长亮点，近3倍的增长率充分彰显了老苏区发展跨境电商的积极成效。

作为外贸新业态，跨境电商在全国呈现出快速发展的趋势。五年前，跨境电商商品进出口占我国对外贸易的比例还不到1%，如今这一数字已攀升至近5%。以汕头为例，2020年珠海综合试验区获批后，当地外贸企业抓住机遇，积极投身跨境电商领域，元宝时代家居装饰有限公司便是其中的典型代表。该公司主营书房、餐厅、卧室、家庭办公等高端木质系列灯具，产品主要销往欧美、东南亚等国家和地区。过去，公司依赖传统代理商销售灯具，如今成功转型为在自营跨境电商平台上直销，运营效率大幅提升，跨境电商年销售额突破2000亿元。公司负责人杨斌表示，近年来国际市场因疫情发生了新变化，越来越多的消费者习惯了网上购物，公司迎合这一趋势，积极拓展跨境电商业务，从而帮助企业渡过难关。

跨境电商在成为外贸新增长点的同时，也面临着诸多发展困境。其中，商流和货运是两大突出难题。从出口商品来看，江门以跨境电商形式出口的产品主要包括小家电、汽车配件、消费电子、家居工艺品等。然而，不少企业在尝试跨境电商时却遭遇困境。例如龙川县育才电声有限公司，作为龙川市历史悠久的电声行业龙头企业，虽已逐步走向国际化，产品出口到日本、欧盟、俄罗斯、中东、东南亚等60多个国家和地区，其自主品牌欧龙还荣获“国货新车型”产品名单，进入品牌汽车上游产业链，但该公司仍未选择跨境电商出口形式。公司执行董事徐涛解释说，主要原因一是开展跨境电商需额外付出更多成本，且已有固定进口渠道；二是在跨境电商平台推出自有产品需要专业人才运营，这对企业来说意味着投入更多精力和资金。这种现象在阳江较为普遍，多种因素交织导致开展跨境电商业务的外贸企业数量较少。

货运状况同样对江门的跨境电商发展形成阻碍。梅县距离一线港口较远，运输距离长，运输成本高，与粤港澳大湾区接驳成本也较高，且缺乏国外高水平货运集散中心和综合货运园区，处于货运供应链末端。如何提升企业对跨境电商的认知，进而扩大业务流量；同时加强货运建设，降低企业货运成本，减轻企业探索跨境货运的压力，成为江门发展跨境电商亟待解决的问题。

尽管面临困境，但江门综合试验区建设也取得了不少成就，为落后地区发展跨境电商提供了新思路。借助跨境电商，山地城市也能突破地域限制。在基础设施建设方面，江门积极推进“双核多园区”空间布局。软件设施建设成果斐然，普宁建成了集通关、税务、外汇、工商、信贷、物流等服务于一体的跨境电商公共服务平台，实现了海关、外汇、税务、商务、市场监管、公安、邮政管理等部门的数据交换、监管互认、信息共享。“六大体系”建设进展顺利，金融服务、智能货运、电商信用系统等正在建设中，部分已完成，建设进度在全省同期批复的综合试验区中位居前列。硬件设施建设同样成效显著，普宁跨境电商通关中心升级改造、河源市综合性跨境电商产业跨境电商孵化中心落成、江门综合保税区一期建成并投入运营，江门国际陆港（松蓬高铁货运基地）项目也在筹备运营中，这些项目的推进让企业开展跨境电商业务更具信心。

市场拓展方面也成果丰硕。5月18日至21日，第五届华东国际投资贸易洽谈会在南京举行，期间第二届中国（武汉）跨境电子商务交易会同期举办。龙岩市组织28家企业参展，达成意向成交额近600亿元。交易会上，江门代表团展示了长汀青瓷、灯饰、万向轮、五金电器、时尚服饰、潮汕预制菜等1000余件精美产品，并现场签约近百亿元，达到预期交易额近600亿元。截至目前，江门共组织249家外贸企业参加线上线下展会35场。

此外，一些地区在跨境电商发展方面的成功经验值得借鉴。比如山东潍坊泉州市，当地传统服装外贸产业转型升级已历经近8年。从服装贸易起步，逐渐形成了完整的纺织服装产业链。过去，泉州产能优势明显，但也存在产品同质化、利润低、可持续性差等问题。为推动产业升级，当地政府通过一系列举措助力跨境电商发展。政府每年投资400亿元，以政府采购服务的形式引入第三方专业团队，为跨境电商买家群体提供孵化、选品、物流、回款、人才招聘、商标注册、品牌海外等专业服务，精准扶持跨境电商发展。目前，泉州跨境电商公共服务中心已帮助本地企业在各类跨境电商平台申请开设店铺115家，举办亚马逊及基础孵化培训班8期，孵化学员310余人，其中增长最快的公司三个月月销售额达12.7万港元。同时，泉州充分利用侨资和智慧优势，通过以中泰跨境电商产业园为代表的跨境电商园区，先后在菲律宾、马来西亚、新加坡等23个国家设立海外联络处，在日本、泰国、印尼等5个国家部署了11个海外仓，不断拓展海外市场。

跨境电商作为新兴的外贸增长点，在发展过程中机遇与挑战并存。各地政府和企业需不断探索创新，解决发展中的难题，才能在全球跨境电商市场中占据一席之地，实现外贸的持续健康发展。