在竞争激烈的电商市场中，各平台不断推陈出新，以吸引更多卖家和消费者。2025年，TikTok的一系列动作备受关注。
01 “箱包”类目走红TikTok
2025年，TikTok Shop美国小店的品类榜单呈现出丰富的变化态势。在本期榜单里，“美妆个护”类目的周销量虽有所下降，但依旧是小店的热门销售类目。而除“美妆个护”外，其他类目的本期周销量均出现显著提升。
特别值得一提的是，“箱包”类目在本期异军突起，取代了“时尚配饰”类目，首次登上Top排名榜单，目前位列第九位。其周销量达到了13183件，周销售额约为428万人民币。显然，受返校季的影响，这很可能是促使“箱包”类目在近期需求增长的主要因素。此外，本期新上榜小店中一款“西部小帆布手袋手提包”的走红，也直接拉动了箱包品类的销量增幅。
本期前三品类榜单排名如下：榜一“美妆个护”品类的周销量为163,908件，周销售额约4000万人民币；榜二“女装及内衣”品类的周销量为97,375件，周销售额约2466万人民币；榜三“收藏品”品类的周销量为35,409件，周销售额约1065万人民币。
02 “卷发器”热度持续，“帆布手袋包”成本周新晋爆品
2025年本期小店Top10榜出现较大幅度变动，共有四家新品牌小店上榜。
位列本期榜单第二位，主营“箱包”类目的小店Top lanet，其店铺爆款是“西部小帆布手袋手提包”。该产品在上周卖出了6207件，成为本期TikTok Shop美国小店周榜新晋爆品，有力地拉动了本期“箱包”类目的销量增长。从特看数据观察到，这款产品在8月9日被一位名为@sahiras25的TikTok博主带火，单日就售出1787件。上周经过多位带货博主的视频强推，使其迅速走红。目前，这款“西部小帆布手袋手提包”在TikTok美国小店的单价为59.99美元，平台与其相关联的带货视频数共95条，总关联达人达30位，总销售额约89万美元。
位列本期榜单第三位，主营“女装与女士内衣”类目的小店Kali Rose Boutique，其店铺爆款是“加垫罗纹运动文胸”。
位列本期榜单第九位，主营“美妆个护”品类的小店The Wally Store，其店铺爆款是“头发与身体香氛喷雾”。
位列本期榜单第十位，主营“女装与女士内衣”类目的小店OReillys Boutique，其店铺爆款是“朱丽叶抹胸”。
从整体排名数据上看，榜一小店The Beachwaver的爆款产品“The Beachwaver”的热度仍在持续攀升，单周卖出25339件，小店单周销售额高达928万人民币。另外，榜三小店与榜十小店所带火的两款“内衣”产品，似乎正是对近期TikTok盛行“无胸罩”趋势的回应。据悉，受该趋势的影响，运动内衣、塑身连体衣等一系列拥有内置胸部支撑的服饰正在TikTok走红，成为女性消费者追捧的热销产品。
本期前三品类榜单排名为：榜一店铺名The Beachwaver，周销售额约927万，榜二店铺名Toplanet，周销售额约253万；榜三店铺名Kali Rose Boutique，周销售额约514万。
数据说明：
1. 数据统计时间：2025年8月21日 - 8月27日；
2. 榜单中销售额的货币单位为人民币元；
3. 本榜单数据由特看科技提供，均为预估值，非官方全量数据，或有出入，敬请谅解。
文章来源：留美小哥玩社交
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回到2025年TikTok的整体动作来看，近日，TikTok宣布了一项名为“Search Ads Toggle”的广告功能，允许广告商在其应用程序中的搜索结果页面投放广告。该功能目前已在美国正式上线，其他地区还在测试中。这是TikTok首次开放搜索广告投放，其针对的主要是具有明确搜索意向的用户。根据官方数据显示，参与测试的品牌在测试期间，Clinique的转化率提高了441%，点击率提高了51%，广告召回度提高了7.4%。此外，与非搜索广告相比，DIBS的转化量提高了8%，转化率提高了6倍，每次转化费用降低了22%。从结果来看，TikTok本次开放的广告功能对于卖家来说无疑是一个好消息，意味着能让品牌商家花更少的钱，获得更多曝光的机会。
目光转到东南亚，在上周，TikTok Shop宣布大幅下调跨境保证金，大力扶持商家在平台上卖货，降低卖家运营成本。据了解，在官方发布的TikTok Shop跨境卖家保证金政策中，东南亚国家的类目保证金已经全部调整为90美元，8月24日起已正式生效。简单来说，就是新入驻的卖家，按照入驻指引缴纳90美元/站点的保证金即可。已入驻且已按照往常金额缴纳保证金，金额大于90美元的卖家，可在商家后台申请退回超过90美元部分的保证金金额。需要特别注意的是，保证金的退回（部分&全部）仅限对公账户退回。
TikTok在电商领域的这些举措，无论是广告功能的开放，还是跨境保证金的调整，都对卖家的经营产生着重要影响。广告功能为卖家提供了新的推广途径，而保证金的下调则减轻了卖家的资金压力。对于卖家来说，需要敏锐地捕捉这些变化，充分利用平台提供的机会，才能在激烈的市场竞争中取得更好的成绩。同时，消费者也能在平台上享受到更多丰富多样的商品和更具性价比的购物体验，这无疑将推动整个电商生态的繁荣发展。
