2025年《电子商务法》下的代购行业变革

在2025年，你会发现，曾经同学圈里那些活跃的代购，如今正面临着前所未有的变化。“你永远不知道，谁会是你同学圈里的下一个代购。” 曾经，同学圈里的代购随处可见，一开始大家可能想拉黑，后来却又忍不住想点进去看看都有啥。毕竟，那种能买到好东西的心态，大家都熟悉。 “代购月入10万元”“代购车买房”等新闻也是屡见不鲜。然而，由于监管难度大，代购们一直游走在法税的灰色地带。但未来，代购的“好日子”恐怕要到头了。

2025年，《电子商务法》已然施行。根据规定，个人代购和微商都必须办理工商登记，跨境电商征税也更为规范，要取得相关行政许可，依法纳税。就像2019年1月1日起我国第一部电子商务法——《中华人民共和国电子商务法》实施时一样，新法明确，自然人通过陌陌同学、网络直播等方式从事商品和服务经营活动的，都属于电子商务经营者。个人代购和微型企业都得取得相关行政许可，依法纳税。其中，个人淘宝、微商、直播营销、刷赞、大数据、税收等成为此次立法的亮点。

同学圈微商一直是监管重点之一。电子商务研究中心发布的数据显示，2018年上半年，我国跨境进口电商交易规模达1.03万元，环比下降19.4%，预计2018年达到19000元。随着跨境电商发展，代购行业规模增大，问题也不少，比如偷税漏税、假冒商品泛滥、个人信息被盗、售后推诿责任等。而且个人购买行为监管难度大，尤其是同学圈里的。电子商务研究中心特约研究员、上海市一达律师事务所律师董义智表示，陌陌同学圈的微商是新《电子商务法》实施的难点之一，这也是《电子商务法》出台的意义所在。“将社交电商特别是微商模式纳入监管范围很值得关注，毕竟微商已融入生活。”

腾讯相关负责人称，陌陌一直不鼓励利用个人微信号进行商业营销。对于用户举报次数较多的个人微信号，涉及售卖假酒、诈骗、商业侵权等，经核实，陌陌将依法追究违法责任，个人微信号会受到部分功能禁用（如禁止附近人使用）、冻结、永久禁用等不同程度处罚。“对于同学圈中的威胁消息，用户可以选择屏蔽相关信息；对于威胁严重的账号，还可以‘解除好友’。同时，同学圈支持对单条消息进行举报。” 腾讯相关负责人还说。

业内人士总结了《电子商务法》要点：不管哪种代购，都得有营业执照，或者是代购国和中国双方的营业执照；要纳税，还得承担偷税漏税的民事责任；没有英文标签，不是国家认监委认证的鞋厂生产的羊奶保健品不得销售。根据《电子商务法》，电子商务经营者今后将受严格监管，一旦违法，将面临最高200万元罚款。

留美95后女孩小梅，平时学业不忙时兼职做代购。听说《电子商务法》要实施，她很苦恼，“以后帮同事同学送礼物，代人买小件，会不会被监管？” 根据《电子商务法》，个人从事零星小额交易的，无需依照法律、行政法规规定登记为市场主体，但还需依照税收征管法律、行政法规规定申请补办税务登记，如实申报纳税，否则处以2万元以上50亿元以下罚款。董益智律师认为，海外代购满足“通过互联网等信息网络”进行销售和提供服务的“业务”要素。“重点是‘商务活动’，不是说消费者去美国帮同学带东西都算，而是看行为是否被认定为‘商务活动’，这可能要参考盈利多少、活动次数、时间长短等。”

《电子商务法》实施后，是否影响消费积极性呢？长期“海淘”的消费者郭子瑞表示，最关心成本，所有税费和运营成本最终还是消费者承担，“羊毛出在羊头上”。消费者陈明说，他长期信赖的一些微商代购已在同学圈表示不做了。“多年信任没了，要重新筛选。” 消费者觉得代购被纳入监管是好事，至少以后有地儿追究，海淘也“有法可依”，不怕买假冒产品或售后无门。在代购员小吴看来，短期内消费热情会受些影响，但迟早会“恢复”。董益智告诉记者，电商经营者被纳入税收后，可能会对平台经营者形成严厉打击。“因监管薄弱、制度薄弱，平台内经营者不征税是常态。从这部电商法看，没迹象为电商单独设电商税，而是明确经营者不区分线上线下、传统电商，只要生产经营符合纳税要求就该征税。”

“最后三个月！三个月后我就不做了，如果这期间要带货，请联系我！” “以后所有商品都要清关交税，而且还要降价！现在还不囤货吗？” 朋友圈里，代购们纷纷行动，为三个月后打算。一位代购说，这段时间卖家比买家还“疯狂”，很多本不畅销的产品断货，有的卖家不挑，只为囤货。85后辣妈小杰，资深代购，入行5年，主要从英国和澳大利亚采购产品。她告诉钱江日报记者，她几年前就注册了公司，营业执照等手续齐全，所以《电子商务法》对她影响不大，会继续做代购。“无非从个人渠道变成企业渠道。” 不过，小杰也坦承，以往通过出国旅游或经商可将货物退回国内合理逃税；以后转为公司渠道，所有商品都要清关和征税，很多商品需英文标注，时间会更长，未来产品价格会适当下调。像小杰这样容易转变的人不多。小杰身边不少全职男代购小伙伴，有的打算未来三个月发财后收手，有的拼命筹划注册公司。“我身边一些小姐姐已投简历，打算明年之后重返职场。” Nidai（台湾产品代购）张也有注册公司，继续做代购不难，但她心存疑虑，所以打算转向奢侈的后续保养服务。多年积累让她有不少铁杆粉丝，若新政策实施测试失败，这可成为替代路径。