中国潮玩在泰国等东南亚市场风靡

中国潮玩正在泰国等东南亚市场掀起热潮。近日，中国潮玩在泰国引发了一阵消费热潮。据数据平台Echotik上的资料显示，泡泡玛特的TikTok泰国小店自2025年3月份被Echotik收录以来，所监测到的总销量已经超过5万件！尤其近30天销量暴增，售出近2.8万件。该小店主要靠直播、短视频、商品卡等进行带货，热销品价格主要在1000 - 2500泰铢之间。其中，近30天销量最高的单品是一款售价1.77K泰铢的CRYBABY飞天小女警系列，居然售出了5600件！

泡泡玛特在泰国的这种情况并非个例。据Echotik数据发现，一家名为TOY - house的TikTok跨境小店，最近短时间内销量也实现了蹿升，增长至2.24万件。其店内3个月前上架的一款爆品——LABUBU心动马卡龙系列，目前累计售出近5000件，其中最近1个月的销量就占了2000件。这充分说明，中国潮玩正在泰国市场引发强烈反响。

中国潮玩在泰国等东南亚市场受到青睐，原因是多方面的。一方面，4月份韩国女团成员Lisa多次在Instagram上晒出LABUBU潮玩，引发了强大的明星效应，为潮玩在东南亚市场的火爆奠定了契机。另一方面，当前潮流文化兴起，潮玩正逐渐成为年轻人追求潮流和收藏的热门选择。据相关部门统计，潮玩爱好者大多集中在15岁到40岁之间，这样的比例占到了95%。而在这之中，有60%以上都持有学士或以上学位。这表明潮玩不仅更受年轻人喜爱，同时也更满足当下高知识分子对潮流和收藏的需求，堪称同好圈层的社交货币。再加上潮玩常常以盲盒的形式出现，增加了趣味性和不确定性，更增加了收集的惊喜感，所以深受年轻消费者喜欢。

据相关数据显示，2024年全球潮流玩具市场规模预计将达到448亿美元。其中，东南亚玩具市场规模持续增长，2023年东南亚玩具市场规模为56.4亿美元，预计2028年将增长至65.2亿美元，年增速7%。2023年，泰国玩具和游戏行业市场规模占东南亚的14.35%，市场体量超过中国香港和新加坡，成为IP消费的热土。这一点从泰国对各类国内大IP影视的翻拍就能看出，泰国国内对于IP的接受度很高，这都为国内的潮流玩具市场出海创造了先天条件。像泡泡玛特、52TOYS等头部企业都布局了东南亚，许多跨境卖家也开始将中国潮玩卖向东南亚。

当然，尽管外部环境有利，潮玩出海东南亚也有几点需要注意。首先就是产品本土化。无论是出海哪个地区和国家，产品本土化都是避免“水土不服”的关键。像泡泡玛特就针对不同国家的消费者，主推了不同的IP。例如，为了打开东南亚市场，泡泡玛特选择与小黄人、三丽鸥等全球知名大IP合作，并签约本土设计师，将本土文化元素融入IP设计中。如泰国设计师创作的CRYBABY，在两个月内就进入了泰国热卖榜Top 2。但是IP的热度来得快，去得也快，如何利用好这波热度，获得长期的品牌认知，才是品牌出海的关键。

这时就需要社交媒体的介入和加持，靠社交娱乐化带火潮玩。在TikTok上，有不少泰国博主会拆箱介绍潮玩的玩法，相关话题也有上万人参与，稍加运作就可以带动产品爆卖。Lisa带动的潮玩热度就是一个典型例子。泡泡玛特的海外社交媒体自营账号粉丝数破百万，邀请KOL线下门店直播打卡，介绍品牌、IP与盲盒玩法。每开拓一个新兴市场，泡泡玛特都会联合当地KOL，通过社交媒体进行探店活动，线上线下联动，进一步提升品牌影响力。

TikTok如今已不再仅仅是年轻人分享生活的视频平台，它俨然成为了一个巨大的市场。它的用户遍布全球，尤其是年轻一代。他们热衷于探索新事物，喜欢尝试新产品。如果你的产品有趣、有吸引力，很容易在短时间内获得大量的曝光。而且在TikTok上做推广，相比传统广告方式，成本更低。用户甚至可以在TikTok上直接与商家互动，反馈意见。这种即时互动不仅增加了用户的参与感，也让商家能够快速调整策略，优化产品和服务。

总的来看，中国潮玩IP在全球市场潜力巨大，而东南亚凭借地理和文化优势成为首选，但未来必定不会限于一隅。通过本土化改造和社交媒体爆款营销，同时拓展线下销售渠道，无论是头部品牌还是小众潮玩，都能在出海市场中占据一席之地。让我们携手在TikTok的舞台上创造更多奇迹！

文章来源：兔克出海

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