2025年跨境电商界年终大事件盘点：平台倒闭卖家遇困及未来趋势展望

**跨境电商界的年终大事件盘点** 在2025年的跨境电商领域，发生了诸多引人关注的大事件。Mastercard Spending Pulse的初步数据揭示了一个重要现象，美国假日零售额增速远低于2022年。从11月1日至12月24日，不包括汽车的零售额同比增速仅为3.1%，而在去年同期这一数据高达7.6%。作为全球最大市场，这样的增长态势着实令人深思，也让我们不禁想问，今年跨境圈究竟经历了什么？那些坚持在跨境领域的卖家们，又有着怎样的遭遇呢？ 其实，这一数据与卖家们的反馈高度契合。在黑五期间，不少卖家纷纷反映流量出现下滑。不仅如此，许多经营多年的电商平台以及跨境相关业务公司，也在2025年走向了倒闭。这一年的跨境界，可谓是经历了一些至暗时刻。 **消失在2025年的国际跨境电商平台** 上线了六年之久的电商平台Azrieli，近日宣布将关闭，相关员工也将被解雇。据报道，该网站运营至今，已致使Azrieli集团损失了3.13亿新谢克尔（约合8570万美元）。 Azrieli.com电商平台的前身是Aviv Refuah创立的电子商务平台buy2，在2016年被Azrieli集团收购后改名为Azrieli.com，是以色列本土电商平台。Azrieli集团在以色列以房地产和投资业务而闻名。 关于平台关闭的原因，较为复杂。一方面，平台本身存在问题。Azrieli电商平台难以吸引Zara、Fox Group等主要时尚零售商和其他公司，缺乏竞争力，在当前模式下无法实现独立盈利。其母公司Azrieli集团虽规模庞大，但在电商领域缺乏专业知识和产品链资源，物流也依赖他人。另一方面，当地市场开发程度不够也是重要因素，该集团表示当地电商渗透率较低。 无独有偶，海外媒体报道，Zulily刚刚明确宣布结束相关业务，正计划清算。本月月初，就有Zulily正在裁员并关闭三个办事处的消息传出，其中包括西雅图总部，一共将解雇800多名员工。同时，Zulily甚至还在本月起诉了亚马逊，认为亚马逊存在不正当竞争行为，如操纵商品价格、胁迫供应商，给Zulily造成了网站流量下降、收入损失等后果，剥夺了其在市场上的竞争力。据悉，Zulily是美国线上零售商，以母婴用品团购闻名，早在2009年就已上线，成立之初也曾获得大量关注，阿里巴巴还曾投资约5600万美元。如今，网站已发布停止运营公告，2024年1月22日之前未送达的订单可能被取消并退款，Zulily的资产将在未来12至18个月内进行清算。 今年，奢侈电商平台Farfetch发发奇也曾在倒闭边缘试探。在年底，这家市值250亿美元的巨头萦绕着破产阴云，最终以5亿美元的低廉价格卖给了韩国公司Coupang，才得以免于破产。 **国内跨境圈的艰难时刻** 不只是国外电商平台，国内出海平台京东也在3月宣布退出泰国、印尼市场，一批跨境电商卖家也在2025年遭遇困境。今年9月份，深圳市环球易购电子商务有限公司被法院宣告破产，供应商反映要账困难。这家公司在2007年成立，是跨境出海较早的一批，也曾营收百亿。 在公司面临各种风险的同时，跨境打工人也在应对各类“裁员危机”，尤其是在年末大促结束后，到了老板们按功、过“清算”的时刻。当然，也有一些运营离职是因为“公司倒闭了”。 那么，明年趋势会向好么？虽然面临困难，但不可否认的是，我们在2025年也度过了很多难关，取得了不少新突破。Temu在海外的飞速扩张、美国对TikTok的禁令未实施，都表明中国跨境电商整体趋势还是向好的。在国际经济方面，CME“美联储观察”预测，美联储明年3月累计降息25个基点的概率为69.9%，累计降息50个基点的概率为11.3%。美联储降息有望激活市场活力，明年全球经济或将向好，跨境人也可能会遇到更加“大方”的海外消费者。