1 启动应急计划

美国作为全球最重要的广告市场之一，TikTok 在全球拥有超过 10 亿用户，尤其深受年轻人喜爱，在美国也极具人气，已然成为众多品牌营销战略的关键部分。据知情人士透露，2025 年 TikTok 在美国斩获了 160 亿美元的收入，主要源于广告收入，毕竟大部分美国年轻人对传统广告形式如电视广告兴趣缺缺。

然而，随着美国要求 TikTok “不卖就禁” 这一禁令执行期限临近，禁令的威胁已致使一些品牌削减了在 TikTok 上的广告支出。众多广告代理机构老板表示，以防 TikTok 被封禁，他们的团队正紧锣密鼓地制定 2026 年的替代方案。一位广告商透露，他们曾向公司高层询问若美国封禁 TikTok 会怎样，可目前并未得到满意答案，毕竟谁也无法预测六个月后会发生何事。

众多代理机构纷纷启动应急计划，其中一项重要举措便是在合同中加入“终止条款”，以此避免在禁令发生时遭受财务损失。品牌商与代理机构通常会提前签订合同，承诺投入一定金额用于广告，以获取更优质的广告位置或折扣。广告商称，推广平台众多，TikTok 只是当下规模最大的一个。

另一位广告代理机构老板指出，封禁威胁扰乱了客户计划，但其他社交媒体平台可能会从中受益，公司高层已制定应急计划以防万一。他认为，TikTok 的用户一旦转移，公司的投资也会随之变动。

上周，TikTok CEO 周受资（Shou Zi Chew）和其他高管参与了为期一周的戛纳国际创意节。他们未公开露面，仅与广告业内人士举行了私人会议。广告公司群邑集团（GroupM）在本月报告中表明，“若禁令触发，预计广告收入将流向其他社交视频平台，如 Meta 的 Reels、YouTube 的短视频，以及其他数字媒体平台和创作者”。

实际上，即便美国不采取行动，负面舆论也已对 TikTok 在部分广告主心中的地位造成影响。数据显示，越来越多品牌开始关注数据流向及投资回报，也有更多人关注该平台的社会影响。

广告商尚有应急计划，甲骨文的情况却没那么乐观。此前美国软件巨头甲骨文公司在向美国证监会提交的财年年报中承认，“不卖就禁”法案可能损害公司财务业绩。要知道，TikTok 是甲骨文云基础设施业务的最大客户之一，甲骨文从 TikTok 获得的年收入约在 4.8 亿至 8 亿美元之间。

2 回应

TikTok 在给英国《金融时报》的声明中称，其广告业务持续强劲增长，各大品牌深知 TikTok 无论规模大小都能带来成效，对业务增长具有变革性影响。字节跳动坚决反对 TikTok 被禁的威胁，认为这侵犯了言论自由权，且强调无法将该应用从广大用户群体中剥离。中国政府也明确表示不会支持出售。目前约有 1.7 亿美国人使用该应用。

TikTok 凭借庞大的用户基础和较高的人气，其未来发展走向受多种因素左右，后续相关进展与变化值得持续关注。

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