TikTok欧洲广告产品重大调整，影响几何？

2025年，TikTok正在对其在欧洲的广告产品实施重大变革，以此确保全面契合欧盟法规要求。

此次平台计划大幅削减定向广告能力，并且明确表示，任何违反规则的广告将在全球范围内被禁止。依据《数字服务法》规定，TikTok还会为用户增添额外的举报功能，同时让视频创作者更清晰地知晓其内容审核决策机制。

对于商业营销人员而言，深入了解TikTok的最新政策显得比以往更为关键。毕竟一旦所投放的广告在全球范围内被禁，那后果将不堪设想。这不仅会使广告的覆盖范围和转化率急剧下降，投资回报率也会跟着大幅下跌，甚至还可能致使声誉受损。定向广告的这一变化，很可能对覆盖范围产生负面效应，进而促使投放者思索是否要更换平台来开展广告运营。

TikTok宣布对其平台做出多项更改，这些变动会对欧盟用户体验产生影响，具体如下：

·额外举报：欧盟国家的TikTok用户如今能够举报他们认定为非法的广告。平台正推出新功能来简化举报流程，涵盖引入仇恨言论、骚扰用户以及金融犯罪等投诉类别。在当今数字化时代，网络环境复杂，用户权益保护至关重要，TikTok此举有助于净化平台广告环境，保障用户能在健康的氛围中浏览内容。

·全球禁令：要是用户发觉视频内容违反了TikTok的社区准则，该内容将会从平台全球范围内的站点被删除。而未违反准则但却违反了相应国家法律的内容，仅会在该国/地区被删除。这一举措体现了TikTok对不同地区法律的尊重和遵守，维护了全球范围内的法律秩序。

·禁止投放针对青少年的定向广告：欧洲13至17岁的青少年以后将不会再看到基于他们活动而生成的个性化广告。青少年是网络使用的重要群体，保护他们免受不良广告干扰，有利于其身心健康发展，这一举措值得称赞。

·关闭个性化内容推荐选项：当欧盟用户关闭个性化设置后，“为你推荐”和“直播”信息流界面将会展示来自现场和世界各地的热门视频，而非基于个人兴趣的视频内容。同样，在使用非个性化搜索时，他们看到的将是由其所在地区的热门内容和首选平台语言构成的搜索结果。这一调整改变了用户获取内容的方式，为用户带来了不同的浏览体验。

·更高透明度：TikTok打算与创作者分享更多有关其内容审核决策的详细信息，比如人工智能是否参与审核决策等。这有助于创作者更好地理解平台规则，从而创作出更符合要求的内容，也能增强用户对平台审核机制的信任。

TikTok通过其博客上的公告确认了上述更新内容，一位官方发言人表示：

“欧盟通过《数字服务法案》(DSA)为平台监管制定了清晰的愿景。继7月份更新我们的研究接口（Rearch API）和Commercial Content（商业内容库）之后，我们将提供更多有关为满足当前要求而正在开展的工作信息。8月28日截止日期之前，我们将履行该法案规定的义务。TikTok的使命是激发用户们的创造力并为人们带来欢乐。确保欧洲社区的安全、隐私和保障对于实现这一目标也至关重要。我们不仅将继续履行监管义务，还将努力通过创新解决方案并与我们的行业合作伙伴、监管机构、立法者和民间性的社会合作制定新的平台新标准。”

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