半闭环上线八国

在全球电商市场不断变化的背景下，TikTok加快了扩张的步伐。

近日，据媒体报道，TikTok已经上线了半闭环挂车账号，并且在德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国这八个国家展开了内测。有消息称，TikTok未来可能会在更多国家地区上线半闭环电商业务，比如拉丁美洲、中亚和新西兰等。

所谓半闭环模式，是将外部电商平台的插件与TikTok进行绑定，卖家可以在自己TikTok视频的购物车或个人主页的橱窗里放置外部的商品链接，引导观众点击链接前往独立站进行商品购买。在这种模式下，TikTok起到一个引流工具的作用，下单、运输、售后等交易过程都是在TikTok之外完成。

事实上，这并非TikTok第一次开展半闭环电商业务。早在2021年8月，TikTok与Shopify达成合作，首次开展了半闭环业务。不过在去年9月左右，TikTok正式上线美国小店之后，就关闭了半闭环业务，改为发力全闭环。如今TikTok又重新在八大国家上线了半闭环模式，倘若这一模式内测成功、正式推出，那么TikTok的全球电商业务想必能更上一层楼。

加快扩张步伐

其实，TikTok的扩张行动是有迹可循的。就在前不久，有消息称TikTok Shop计划今年在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国这八大国家上线小店。先是传出八国上线小店的消息，后又在这八国开启了半闭环模式的内测，我们有理由认为，TikTok是铁了心要在2025年将商业版图拓展到更多市场。

一下子进入八大市场，TikTok Shop的扩张步伐迈得如此之大，却并不令人意外。毕竟，如今的TikTok Shop正处于一种迫切渴求新增长点的状态。

就在去年年底，TikTok Shop定下了一个目标：在2025年，达成500亿美金的GMV。这一数字相较2023年的目标翻了一倍多，单靠TikTok Shop现有的几个市场，要实现它其实并不容易。

当前，TikTok Shop做得最好的市场是东南亚市场，它在这一地区的GMV占到其全球总GMV 90%以上的份额。但是随着这一市场的增长速度逐渐减缓，TikTok Shop能够获得的发展空间也不似从前那样大了。

更何况，TikTok Shop在东南亚最重要的印尼市场，仍然面临着重重困境。尽管去年年底通过与印尼本土电商平台Tokopedia的合作重返了印尼，但TikTok Shop并没有如期望中那般放心施展拳脚，而是仍处于官方的密切监督下。就在前几天，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki还公开指控TikTok Shop，称它仍在违反该国电商法规，要求贸易部对其采取措施。

而在东南亚市场之外，TikTok Shop现有的英美市场虽然也在持续发展，但能带给它的营收和GMV并不算很多。所以，为了实现500亿美金的GMV目标，开拓新的市场、寻找新增长曲线，就成了TikTok Shop必须要做的事。

可以预见的是，倘若TikTok Shop成功进入了八大新国家市场，那么全球电商行业的格局将会再度改变。届时随着市场的变化，卖家能够获得的机遇或许也将变多。

互联网信息补充：在电商行业竞争激烈的当下，各大平台都在不断探索新的业务模式和市场拓展方向。TikTok作为全球热门的短视频平台，其电商业务的发展备受关注。此次半闭环模式在八国上线内测，以及计划在多国上线小店，都是其积极扩张的举措。这不仅体现了TikTok对全球电商市场的野心，也反映了其在寻求突破现有市场局限，以实现更高的商业目标。随着电商行业的发展，消费者对于购物体验和便捷性的要求也在不断提高，TikTok的这些举措能否满足消费者需求，进而在竞争中脱颖而出，值得我们持续关注。