关于TikTok的回顾与展望

新的一年拉开帷幕，TikTok在过去一年收获颇丰，然而为何刚开年就又面临“被封禁”的危机？今天，让我们一同回顾TikTok的2023，展望其2024。

2023，TikTok的丰收年

TikTok所属的字节跳动在2023年可谓是风光无限。年末外媒传来消息，字节跳动2023年销售额可能同比增长30%，达到1100亿美元的新高度，预计将超越腾讯，直逼Meta。要知道，腾讯旗下可是拥有微信、游戏等众多头部产品。市场分析指出，字节跳动的主要营收来源于广告和电商，其中海外板块的TikTok更是成为了重要的增长引擎。

事实的确如此，TikTok在过去一年大力拓展电商业务，在美国和东南亚市场均取得了增长。TikTok Shop还为自己设定了2024年500亿美元GMV的新目标，与2023年相比，涨幅超过100%。电商业务逐渐步入正轨，TikTok在广告业务方面也毫不逊色。据悉，TikTok已将Google、Facebook在美国的广告收入挤压至50%以下。其实，电商和广告并非相互割裂，TikTok电商业务的增长也带动了其“电商广告”业务的蓬勃发展。有数据显示，2023年上半年电商广告占TikTok全球广告业务的77.9%，在英美地区，这一比例甚至更高。

TikTok在海外的成绩远不止于此。TradingPedia根据市场价值对全球品牌进行盘点，结果显示TikTok超过Facebook、WeChat，位居榜单第10名。而且与亚马逊2023年品牌价值较2022年呈下降态势不同，TikTok2023年的品牌价值较2022年上涨了11.39%。电商、广告、品牌，TikTok在多业务板块均在2023年取得了显著成果。

2024，TikTok仍要面对“老问题”

正所谓树大招风，新年伊始，过去一年一直困扰TikTok的“封禁”难题可能仍将持续。今日，路透社报道称，美国蒙大拿州对阻止该州禁止使用TikTok的裁决提出上诉。这已不是什么新鲜事，早在2023年5月17日，蒙大拿州州长就签署了对TikTok的禁令，拟于2024年1月1日起在全州范围内禁用TikTok。2023年11月30日晚间，美国法官叫停了蒙大拿州在全州范围内禁止使用TikTok的禁令生效，称该禁令违反了用户的言论自由权。本周二，蒙大拿州表示正在对美国法官的这一裁决提出上诉，在海外过年期间仍不忘努力上诉。所以，在新的一年里TikTok并不能高枕无忧，在美国被禁的危机依然存在。

此外，在TikTok Shop发展得如火如荼的东南亚市场，各个国家对电商平台的管控也日益严格。印尼禁止社媒做电商，菲律宾等国家也在逐步提高跨境商品入境关税或质量门槛，电商平台在东南亚的经营未来势必要更加合规、合法，TikTok面临的管理压力也会增大。不仅如此，随着Temu平台的迅速扩张，TikTok Shop的竞争压力也将越来越大。2024年，TikTok需要跨越哪些新难关，创造哪些新奇迹，让我们拭目以待。