TikTok在欧盟的招聘动态及其电商布局

2025年，据TT123消息，12月5日外媒OMR跟踪发现，TikTok正在欧盟国家地区展开多项招聘行动，涉及多个电商、物流相关职位。从这些岗位信息来看，TikTok有在阿姆斯特丹建立物流中心，并在都柏林组建负责市场团队的意向。

目前TikTokShop仅在英国、美国和部分亚洲国家上线。2022年7月，因内部问题以及欧美市场表现欠佳，TikTok暂停了在欧美市场的直播电商扩张。但今年8月，TikTok宣布在英国推出“Fulfillment by TikTok”（FBT），为小店商家提供物流解决方案，试图与亚马逊的FBA竞争。通过FBT，小店商家能把商品存储在TikTok仓库并发货。

在阿姆斯特丹，TikTok招聘的“高级履行解决方案经理”岗位，将负责为英国和整个欧盟规划设计物流解决方案，这或许意味着要建立物流仓库网络。在都柏林，TikTok招聘“TikTok电商 - 自动化和自助服务项目经理”以及“合作伙伴质量保证专员”，二者均属TikTok“电商管理与体验（GNE）”团队。在布鲁塞尔，TikTok招聘“电商、ESG和贸易政策分析师”，负责观察影响TikTok在EMEA地区电商业务策略的政治趋势和辩论。

值得注意的是，根据OMR在Linkedin上的研究，TikTok已在阿姆斯特丹、都柏林等地区搭建起物流、电商团队，还挖走不少亚马逊前员工。比如在阿姆斯特丹，前亚马逊员工Vignesh Suresh于2023年8月加入TikTok，担任“高级经理 - 定价和收入策略|电商物流”；另一位亚马逊前员工Bob Groenveld在2022年就加入了TikTok，担任“QA搜索运营电商”。在都柏林，Mark Tracey（前Paypal员工）自2023年1月起担任“EMEA卖家和Listing治管理@TikTokShop主管”，管理来自欧洲、中东和非洲的商家；Zach Edwards是“电商政策撰写者”，负责创建和维护TikTokShop的电商政策；Lucie Ballet自2022年起受聘为“TikTokShop质量保证和培训专家”。

据预测，TikTok的此番大举招聘，似乎是在为TikTokShop进军英国以外的欧洲国家市场做准备。互联网行业竞争激烈，TikTok的这些动作无疑是其电商战略布局的重要一步，通过组建专业团队、完善物流等环节，有望在欧洲电商市场分得一杯羹。