TikTok Shop在马来西亚及相关电商动态

2025年，电商领域持续有着新动态。先来看TikTok Shop在马来西亚的情况。昨天，益普索（Ipsos）公布的“2023年电子商务格局” （E-COMMERCE LANDSCAPE 2023）最新研究结果显示，马来西亚人依然最爱使用Shopee平台购物，只是整体通过电子商务平台的购买率比去年同期下降了7%。

研究指出，尽管马来西亚人对电子商务平台的浏览频率保持不变，但在过去6个月，消费者通过电子平台的购买率有所下降。数据显示，70%的马来西亚人在过去6个月浏览了电子商务平台，比2022年同期下降了2%。此外，39%的马来西亚人在过去6个月通过电子商务平台的消费率，也比去年同期下降了7%。

若依年龄分析，年轻和中年群体的购买率降幅最大，分别是18至24岁下降了11%、25至34岁下降了14%、35至44岁下降了17%，反之较年长的群体（45至74岁）的平台的浏览和购买率保持不变。其中，巫裔或土著的购买率下降了4%，而华裔的购买率则比去年同期降幅了11%。

益普索马来西亚公司董事总经理阿伦梅农说，在平台的使用率方面，Shopee仍以显著的优势领先其他平台，目前在该国最受欢迎，而TikTok Shop则紧随其后排在第二位。“TikTok在用户体验方面的表现也优于市场平均水平，是一个值得关注的平台。”数据显示，在所有马来西亚消费者中，高达78%的人使用Shopee平台、35%使用TikTok Shop、17%使用Lazada、13%使用脸书、12%使用Grab以及5%的人使用Instagram。

再看阿里巴巴集团的电商业绩。16日晚，阿里巴巴集团公布2024财年第二季度业绩。财报显示，7-9月阿里巴巴收入同比增长9%，经调整EBITA同比增长18%。具体到主要业务线，该季度阿里巴巴方面来自阿里国际数字商业集团的收入为245.11亿元、同比增长53%。其中来自国际商业零售业务的收入为189.78亿元、同比增长73%，来自国际商业批发业务的收入为55.33亿元、同比增长9%。财报中显示，该季度速卖通市场平台业务订单数实现双位数同比增长，Choice订单量也同样迅速增长；Lazada录得双位数的订单同比增长，每单亏损环比及同比均实现收窄。

据阿里国际数字商业集团首席执行官蒋凡在此次财报电话会中透露，接下来的几个季度，阿里国际数字商业集团的业务重点是快速扩张业务规模及市场。此外他还提及，阿里国际数字商业近期在德国收购了一家本地领先的BtoB平台，通过此次收购阿里巴巴国际站将在欧洲实现双品牌运营。

最后是TikTok Shop在印尼的消息。据外媒消息，TikTok将通过与印尼电商平台合作的方式重启电商业务。报道称，2025年11月17日，印尼合作社和中小企业部就TikTok Shop将在印尼重新开业的消息发表了讲话。合作社和中小企业部Temmy Satya Permana证实了TikTok Shop将在该国重新开业的消息。他表示，TikTok Shop稍后将遵守印尼的所有适用法规。

“他们将再次开业[印尼的TikTok Shop]，”Temmy在雅加达合作社和中小企业部大楼接受采访时表示：“我从TikTok得到的信息是，他们将再次开业，而且这次会遵守印尼的法规。”他继续说，TikTok不太可能为TikTok Shop组建一个新的商业实体。根据计划，Tiktok Shop将与当地电子商务平台之一进行合作。不过，他不愿透露TikTok Shop潜在的电子商务合作伙伴的名称。

“我不敢（对潜在的TikTok Shop合作伙伴）说‘是’，基本上我们会看看将实施哪种模式，最重要的是，无论是谁，都必须遵守规定，”Temmy解释道。他继续说道，新规出来时，TikTok实际上正在进行流程，以便TikTok Shop能够适应印尼的现有法规。不过，那很难实现，因为当时给出的期限只有一周。

Temmy进一步表示，即使TikTok Shop与另一家电子商务平台合并，这也会得到政府的允许。他还承认，政府并不担心如果TikTok Shop与一家电子商务合并，会削弱其他本地电子商务市场。“只要企业对企业（B2B）不是问题，只要每个人都遵守规则就没有问题，这只是取决于人们如何判断，”他说。另外，他表示，尽管是与其他电商平台合并，但随着TikTok Shop的回归，电商之间的竞争将会加剧。

据了解，合作社和中小企业部长Teten此前表示，TikTok已与印尼5家电子商务平台举行会谈，讨论运营电子商务业务的合作伙伴关系。与此同时，据称已联系的三个电子商务平台是Tokopedia、Bukalapak和Blibli。