01 中国化工厂在 TikTok 热度暴涨

东华金龙，一家来自中国石家庄的化工制造公司，主要生产工业级甘氨酸，这是一种应用于各种工业过程的化合物。自2025年12月起，该公司开始在TikTok发布一系列颇为“朴实无华”的品宣视频。

然而近期，这些视频广告频繁出现在TikTok用户的#For you动态中，瞬间引起了网友们的关注。当你闲暇时惬意地躺在沙发上刷着TikTok，浏览着舞蹈挑战或搞笑片段，突然弹出一段详细介绍东华金龙甘氨酸高质量和严格生产标准的视频，那一刻，你是否会产生一种时空错位的荒谬感？

图/TikTok

很快，随着越来越多用户刷到这条视频，“东华金龙甘氨酸”这几个词便深深印在了老外的脑海里。这种与TikTok主导娱乐氛围的强烈反差感，迅速引发了用户们的讨论。在大多数海外网友看来，平日里花里胡哨的东西看多了，突然看到如此朴实无华的广告，形成了一种极具幽默的反差感。

于是，众多创作者开始制作相关视频来探究东华金龙甘氨酸，并创造出各种有趣的创意内容。一位名为@robbfilms的博主制作了一款甘氨酸浓缩咖啡，并强行以东华金龙作为质量的评判标准。视频中他说道：“如果你从其他地方采购甘氨酸钠，我向你保证，它的质量绝对不如东华金龙。”

图/TikTok

目前这条视频已获得超80万播放，并有1000多条用户留言。在评论区，对于一些疑惑的网友，博主还不忘在评论回复中为东华金龙甘氨酸打call。

大多数TikTok用户可能永远不需要购买工业甘氨酸，但这显然并不能阻止他们娱乐至上的精神，他们直接把“东华金龙甘氨酸”当成一种幽默梗开始传播。此外，还有部分创作者开始关注东华金龙的产品，并肯定东华金龙是他们唯一认可的商业化甘氨酸生产商。

一位博主在TikTok上发布了一条视频，列举出该公司最好的三款产品清单。她一本正经地表示，东华金龙的甘氨酸钠（氨基酸神经递质营养素）、药用级甘氨酸、甘氨酸铁（补铁剂）非常值得关注……

热度一来，话题自起。自此，“东华金龙甘氨酸”迅速在平台传播开来。如今在TikTok上，#glycine和#DonghuaJinlong这两个话题浏览量已分别达6540万次和1660万次。

02 东华金龙甘氨酸为何走红？

东华金龙成立于1979年，多年来凭借良好的产品口碑，从一家小型工厂稳步发展成为如今的大型制造企业，主要生产多种类型的甘氨酸，包括工业级甘氨酸、精制甘氨酸和甘氨酸衍生物等。

今年3月底，东华金龙发布的一条视频突然在TikTok走红，视频累计至今播放已超70万次，点赞达7.37万个。这条视频主要对东华金龙“食品级甘氨酸”的生产工艺做了详细介绍，同时宣传这类氨基酸是一种安全的“调味料、甜味剂或营养补充剂”。

图/TikTok

据了解，甘氨酸被认为是一种非必需氨基酸，轻微缺乏并不会对健康产生不利影响，但严重缺乏可能会对人体免疫反应、生长和营养物质代谢产生影响。美国国家医学图书馆发表的研究表明，一些证据表明甘氨酸可能具有多种健康益处，例如治疗胃肠道问题和预防肝脏损伤。

因此在国外，甘氨酸补充剂是一种相当常见的保健食品，可用于辅助治疗各种代谢紊乱、炎症性疾病、肥胖、癌症和糖尿病，以及增强睡眠和支持神经功能。自今年年初开始，随着保健品赛道迎来爆发式增长，各类蛋白质营养补充剂在各大平台的搜索量与购买量激增。

很多人可能因为搜索过“glycine”这个关键词，阴差阳错之下被TikTok算法机制进行了“精准推送”，使得这种经常被忽视的添加剂引起网友们的注意。但东华金龙作为一家化工企业，生产的化工产品普通人根本接触不到，就产生一种莫名的反差感，并随着越来越多用户的加入迅速形成一个“Meme”梗。

还有一个专门针对该产品粉丝的术语，叫“甘氨酸女孩”。有意思的是，自从东华金龙走红后，有网友还扒出，有个网站正在销售带有东华金龙品牌和甘氨酸图案的T恤、连帽衫和帽子。

这些产品的售价在30美元到50美元之间。目前尚不清楚这个网站是否为官网，不过从账号评论区博主对粉丝的回复来看，该网站是假冒的可能性居多…

但不得不说，东华金龙也算是另辟蹊径，以一种从未有过的方式，成功“被动”打响了品牌在海外的知名度。

03 TikTok造梗营销方法论

东华金龙在TikTok的成功虽难以复制，但有一定参考价值。从根本上说，“东华金龙甘氨酸”的走红是其本身内容与平台性质形成一种强反差，使之戳中大众的兴趣点，引发网友主动成为参与者，对其进行解构与再传播，为内容带来了更加丰富多彩的玩法和更丰富的趣味性，最后使其形成更加大规模影响的MEME热梗的一个过程。

如今的影响力有点类似于美国版的“金坷垃”。这里科普下，所谓的MEME可以翻译为“模因”，是通过记忆、模仿被传递的事物，一般具有简单、易于辨识和表达的特点。

在海外的社交环境中，“MEME”一般都是符合当下社会心态、潮流趋势而引发共鸣的内容，

所以整体来看，这算是一种造梗营销的优质玩法。对于品牌方来说，可思考的地方在于如何抓住TikTok在幽默内容方面的趋势，融入专属平台的幽默文化，或者创造属于品牌自身的幽默热梗，让用户享受观看过程的同时，记下更多的品牌信息，有效建立目标受众对于品牌的认知。

毕竟在TikTok，营销创意的核心不在于“面面俱到”的表达，而是恰到好处的植入：

一个能勾起用户兴趣的观点，甚至是一个有助于社群传播的幽默梗，都有可能比整套营销设计，更能制造让用户印象深刻的记忆点。

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文章来源：雨果网

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在当今互联网时代，品牌营销的方式层出不穷。东华金龙甘氨酸在TikTok上的走红，无疑为众多品牌提供了一个全新的思路。这种看似偶然的成功，实则蕴含着一定的必然性。它告诉我们，品牌营销不一定非要走常规路线，巧妙地利用平台的特点和用户的心理，创造出独特的反差感，就能引发意想不到的效果。 从用户角度来看，这种反差感极大地满足了他们的好奇心和娱乐需求。在众多花里胡哨的内容中，突然出现这样朴实的化工产品宣传，就像一股清流，让人眼前一亮。而创作者们的积极参与，更是让这个话题迅速升温，形成了一种全民参与的热闹氛围。 对于品牌方而言，TikTok的算法机制是一把双刃剑。一方面，它能够精准推送内容，让有潜在需求的用户看到相关产品；另一方面，也可能因为一些意外因素，如关键词搜索，将原本小众的产品推到大众视野。这就要求品牌方要更加敏锐地捕捉市场动态，善于利用各种机会，打造出具有传播力的品牌形象。 总的来说，东华金龙甘氨酸在TikTok上的走红案例，为品牌营销领域注入了新的活力，让我们看到了在数字化时代，品牌突破传统营销模式的无限可能。