跨境电商：中国制造出海新引擎

在2025年，我国跨境电子商务呈现出快速发展的态势，正逐渐成为外贸增长的新引擎。近日，一场以“外贸新动能路径与模式”为主题的研讨会引发广泛关注。其中，去年9月上线的拼多多旗下多多跨境，作为国内首批跨境电商平台之一，因其全面实施全托管模式备受瞩目。

本次研讨会由人民网舆情数据中心/人民在线主办，主题为“跨境电商新十年”。部委、高校、科研院所的专家学者以及跨境电商企业代表齐聚一堂，共同探讨当前形势，深入剖析不断涌现的外贸新模式、新业态。中国国际电子商务中心研究院院长李明涛指出，跨境电商“中国平台”的崛起，为海外企业搭建了新的商业基础设施，也为中国企业转型提供了契机，有力支持了制造业形成独特的全球竞争力。商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平建议，跨境电商平台发展不仅要培育外贸增长点和新动能，更要培育自主品牌和创新发展动力。

海关总署数据显示，2025年1-6月，我国跨境电商进出口总额达1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%；进口2760亿元，增长5.7%。《跨境电商助力中国制造品牌出海的现状与趋势洞察》指出，亮眼数据背后的贸易方式和客户结构特征值得关注。一方面，跨境电商物流体系不断完善；另一方面，当前海外客户群趋于年轻化，年轻一代更倾向于通过跨境直播等“网络化”“媒体化”方式快速了解企业生产能力。

多多跨境是国内最早全面实行全托管模式的跨境电商平台之一。作为外贸新业态，它为商家提供包括网站流量、跨境物流、法律事务、知识产权等在内的一站式服务，让制造工厂只需专注质量和生产就能轻松出海。潮州陶瓷厂第二代传人何家阳深有体会，在他接手前，工厂长期为海外品牌代工，利润微薄。去年10月落户多多跨境后，日销量达5000单，跃居平台品类榜第一，不仅在欧美市场保持优势，还顺利对接中东等新市场。何家阳表示，全托管模式解决了物流和运营两大跨境难题，节省了精力和资金，让他们有机会尝试建立独立品牌。商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平认为，跨境电商平台若能为企业提供良好服务，让企业专注核心环节，将更具国际竞争力。

近年来，从国务院到地方政府，一系列促进跨境电商发展的政策相继落地。中国国际电子商务中心研究院院长李明涛表示，传统跨境平台门槛高、成本上升导致利润压缩，这是全托管等外贸创新模式出现的主要背景。通过跨境电商平台，制造商能更好了解消费者需求，及时调整产品，减少库存，定位品牌。1985年出生的金伟峰，其经营的台州临海杜桥镇中型眼镜厂，过去以OEM生产和向跨境卖家供货为主，如今通过多多跨境实现了从批发到零售的转型，在海外市场有了一定知名度，转走品牌路线后利润翻倍。中国社会科学院法学研究所研究员支振峰认为，新兴跨境电商平台与中小企业共同成长，具有改善就业、文化传播等多维意义。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端指出，电子商务正从图文货架电商向场景电商升级，创新动能尚未完全释放，可进一步挖掘。中国人民大学交叉科学研究所院长杨东菊也提到，跨境电商平台需更多创新，核心是建立融合创新机制。