国货品牌海外崛起：以自行车品牌为例

在从“中国制造”迈向“中国智造”的进程中，国货品牌已取得显著成就。一些小而美的品牌也在海外崭露头角，儿童自行车品牌优贝便是典型代表。据统计，美国亚马逊每销售5台儿童自行车，就至少有一台来自优贝。自2014年登顶亚马逊童车类目Best Seller以来，优贝连续10年位居榜首。

优贝童车成立于2009年，是一家集研发、设计、生产、销售于一体的企业。十几年来，一直坚持中高端定位，打造了儿童自行车、滑步车、滑板车等多元产品矩阵，已覆盖美国、日韩等超80个国家和地区。

除了优贝童车，还有久祺股份等优秀国货自行车品牌在海外大放异彩。久祺股份2016年才成立分公司探索跨境业务，起步较晚，但如今已成为亚马逊自行车品类的头部卖家，多款产品在Best Seller榜前列。例如，其“JoyStar”品牌系列产品在儿童自行车Best Seller榜中排名第二，在前10排行中占了三席。从2017年至2022年，久祺股份的年营收从17.56亿元增长到23.76亿元，归母净利从0.33亿元增长到1.68亿元，童车和成人车是带动其营收增长的主要产品。

中国自行车品牌能取得巨大增长是有原因的。中国是全球最大的自行车出口国，整车出口量占世界自行车贸易的65%以上。2022年我国自行车出口量为4174万辆，出口金额为37.21亿美元，预计2023年出口量将达8564.7万辆。

优贝童车连续10年稳坐类目第一，有诸多值得借鉴之处。首先是准确的定位，出海之初，优贝童车发现欧美童车价格两极分化，中间价格段商品空白，于是瞄准中高端市场，将产品定价在100至250美金之间。其次是创新性，2016年优贝童车获得红星设计大奖，2022年上市的优贝EZ儿童车将“滑步车”和“自行车”高效融合，创始人仝立新表示很多创新是零件级的，80%的零件都是优贝原创。最后，近两年出行细分赛道表现不错，科技和创新被更加重视，卖家要做好市场调研，不断提升产品。