拉美电商市场：潜力与机遇并存

拉美地区，正成为中国出海企业眼中极具吸引力的电商宝地。

有报告指出，支付和商业市场情报（PCMI）对拉美各大市场进行深入分析研究后，公布了拉美电商市场重要趋势和消费者洞察报告。该报告显示，拉美电商市场发展态势迅猛。2023年，其电商交易额预计将突破5090亿美元。尽管未来几年增速会较之前有所放缓，如与2021和2022年超35%的年增速相比，PCMI预测2023年到2026年，拉美电商增速仍将保持在21%左右，位居全球第一。

当前，拉美地区互联网渗透率已突破85%，电商渗透率达66%，堪称电商蓝海。拉美消费者在网购时，便捷、便宜、快速等是重要决定因素。70%的消费者关注商品价格和描述准确性，60%在意折扣力度。物流方面，交付速度（65%）、免费送货（63%）、简单退货流程（62%）和免费退货（61%）等受重视。而且，拉美电商模式呈多样化，社交电商和直播电商受青睐。Wunderman Thompson数据显示，82%的拉美消费者曾在社交媒体网站购物，2022年46%的拉美线上买家使用直播电商购物。

在拉美电商这片广阔市场中，众多电商巨头纷纷入场，美客多、亚马逊等皆是。然而，国际邮政公司（IPC）数据表明，中国企业在拉美电商竞争中优势明显。28%的阿根廷消费者近期在中国跨境平台购物；近七成巴西和智利消费者近期在中国跨境平台下单；墨西哥市场上，中国跨境平台俘获近40%消费者。全球速卖通是智利最受欢迎跨境购物网站，中国快时尚平台Shein在巴西赢得众多忠实粉丝。

速卖通积极布局拉美市场海外仓业务，试图以物流优势占据拉美电商市场。Shein宣布聚焦拉美，计划未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔，与数千家纺织品制造商建立供应网络。跨境电商平台若想在拉美长久稳健增长，必须加速前行。这也为跨境卖家带来更多机遇，卖家可关注中国跨境平台动态，借助平台力量深耕拉美电商沃土。