2025年假日季万圣节消费趋势及应对策略

2025年的假日季，万圣节似乎正面临着诸多挑战。在往年大获成功的万圣节，今年却遭遇了异常严重的通货膨胀，这使得相关产品的价值大打折扣。

据Power Reviews的一份万圣节趋势报告显示，今年有34%的消费者计划不购买任何万圣节装饰品。同时，还有34%的消费者表示会购买更便宜的糖果，甚至高达90%的消费者愿意为了省钱，通过从未尝试过的品牌或供应商购买糖果。

该报告还指出，65%的消费者认为价格是影响他们万圣节购买决策的首要因素，他们会在线上购物平台上一直对比价格。这充分体现了消费者在面对通胀时，更加注重性价比的消费心理。如今，消费者在购物时越来越精明，对价格的敏感度极高，这也促使商家必须在价格策略上多下功夫。比如在电商平台上，各种价格比较工具层出不穷，消费者只需轻松点击，就能快速找到最实惠的商品。

不仅如此，越来越多的消费者开始计较起产品的包装和尺寸的变化。他们觉得零售商和供应商会逐步减少产品分量或尺寸，却不降低价格。TikTok上甚至有创作者专门记录了一些产品的缩减情况，像“现在万圣节的装饰品比房子还大，而糖果袋却在缩水”，包括瓶子底部的凹痕变深、雪糕上的巧克力涂层变薄、糖果袋变小等。这反映出消费者对产品实际价值的关注，不再仅仅看价格，还会留意产品的其他方面。商家如果一味在包装和尺寸上做手脚，而不相应调整价格，很可能会引起消费者的反感。

与此同时，消费者还出现了提前购买的现象，零售商们也察觉到了这一点。2025年8月，一些实体商店就已为万圣节糖果袋贴上了促销标签，每袋4美元。家得宝一款巨大的草坪装饰品Skelly（往年万圣节最畅销的装饰品之一）更是在7月份就销售一空。这种提前购买的行为，一方面是消费者为了应对通胀提前储备，另一方面也说明消费者对节日消费有了更提前的规划。商家可以利用这一趋势，提前做好库存准备和营销策略调整。

因此，卖家和零售商们并非毫无机会。他们可以利用消费者想要“占便宜”的心理，提供忠诚度计划交易，鼓励组合购买。例如，老顾客或会员可以享受多袋糖果的折扣，或者他们在一次购物中同时购买万圣节装饰和糖果，就可以获得12月的假期优惠券。零售商还发现，如果有现金返还，这些消费者甚至会转变成忠诚客户。Bankrate在2023年的一份报告显示，55%的消费者在兑换信用卡奖励时选择了返现或礼品卡。捆绑组合销售也是个不错的办法，消费者一定会购买糖果，为家里的孩子购置节日服装，卖家可以推出一些糖果与装饰品或是服装的组合优惠装，以此打开销路。总之，卖家和零售商若想在万圣节期间吸引更多销售，需多寻找一些更有创意的方法，同时注重客户维系，提供相关的季节性优惠，而不是一味地通过广告博眼球。