电商平台春节运营策略大揭秘

在电商领域，每逢春节这个重要节点，各大平台的运营策略都会成为行业关注焦点。2025年，电商行业竞争愈发激烈，春节运营更是各显神通。

当下，各大电商平台已纷纷紧锣密鼓地筹备春节旺季相关事宜。

出品 | 跨境前沿 作者 | 海哥

调整春节运营方案

近年来，海外地区对中国春节（农历新年）的关注度持续攀升。在美国，诸多主要大城市都盛行庆祝这一节日。随着春节正式被确定为联合国假日，这一中国传统节日已然成为世界性节日，春节期间的电商销售活动也愈发受到海外跨境平台的重视。 为配合中国跨境卖家的春节假日安排，不少电商平台都进行了相关调整。拉美电商霸主美客多近日发布公告，宣布了春节期间运营方案的调整。 具体而言，美客多的调整主要体现在两个方面。其一，开启店铺假期模式。平台会自动设置该模式，并在卖家的Listing页面展示订单预计送达时间，从而尽可能避免因订单延迟引发消费者投诉。 美客多开启店铺假日模式 图源：美客多拉美电商 其二，放宽订单处理时效。在2025年2月7日—2月20日期间，所有自发货卖家，即便因发货延迟被消费者投诉，甚至订单被取消，也都不会被计入店铺Reputation考核。 除美客多外，波兰电商巨头Allegro也于近期宣布了春节期间的运营调整方案。它将为卖家推出一个“暂停销售”功能，可让卖家在春节期间暂停接受订单，以此降低卖家节假日期间的销售压力。 Allegro推出暂停销售功能 图源：波兰Allegro官方账号

备战春节销售旺季

可以看出，美客多和Allegro都是在为卖家减负，以便卖家能安心享受春节假期。然而，也有许多电商平台开足马力备战春节旺季，竞争激烈程度可见一斑。 其中最典型的当属拼多多旗下的跨境电商平台Temu。今年1月初，Temu向卖家推出了“春节不打烊，生意有保障”活动，鼓励卖家在春节期间继续销售。依据官方公布的活动细则，卖家可自愿报名参加该活动，若参与，卖家能获得一些优待。比如，商品可在平台首页专区入口展示，还有机会被平台优先选中投放广告，特定商品的卖家将能报名参加平台的春节特别活动。 Temu推出春节不打烊活动 图源：Temu卖家中心 Temu此举，虽说在鼓励卖家春节加班，但也能抓住春节期间的巨大流量，并有望转化为实际订单量，对平台和卖家而言都有一定益处。 除Temu外，近年来在东南亚电商市场崭露头角的TikTok Shop也在为春节旺季做准备。前些日子，TikTok越南站与越南的守德市达成合作，推出了一个The Duc Online Market（守德在线市场），支持当地卖家在这个平台上直播带货，以消耗春节期间的库存。此外，TikTokShop还将在春节期间推出多种优惠活动。 TikTok推出The Duc在线市场 图源：doanhnhansaigon.vn 欧美家居电商巨头Wayfair也不甘示弱，正在发力春节旺季物流，表示将为卖家提供CastleGate舱位提前锁定、库存、运输、运费补贴等多项扶持措施。 总之，春节对跨境卖家意义重大，春节期间，卖家无论是停止销售活动安心享受假期，还是跟随各大电商平台抢抓旺季流量、继续运营接单，都是不错的选择。 [ad]

文章来源： 跨境前沿

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如今电商市场竞争激烈，各平台在春节运营策略上的差异，反映出其对市场的不同判断和布局。美客多和Allegro的举措体现了对卖家的关怀，而Temu、TikTok Shop和Wayfair则积极争抢春节流量，这些策略都将对电商行业的格局产生影响。在互联网电商时代，春节期间的运营策略得当与否，直接关系到平台和卖家的收益，未来电商平台在这方面的竞争还将持续升级。