海外社媒平台监管升级，品牌出海面临新挑战

2025年，社交媒体领域动态不断，TikTok等平台持续引发全球关注。一方面，多国加强对社媒平台监管，马来西亚通信及多媒体委员会计划1个月内制定框架，要求所有社交媒体平台提供商注册，虽暂不打算屏蔽TikTok，但强调加强监管。此前法米曾因TikTok遵守法规情况不满意传召其管理层，媒体报道称这或与商品定价竞争和数据隐私问题有关。另一方面，TikTok在印尼市场传来新消息，12月5日有报道称其与印尼GoTo集团就投资旗下子公司Tokopedia达成非正式协议，计划合作电商业务，不过该协议需监管部门批准，仍有变数。

与此同时，海外社媒巨头之间竞争激烈。Threads近3个月下载量大幅超过X，自9月以来，X新增下载量2700万次，Threads新增4100万次，其增长主要来自印度，X在印尼、印度新下载量虽多，但在美、印、印尼三国新增下载量之和少于Threads在印度的新增量。此外，Meta计划12月在欧洲推出Threads，而X因个人言论争议被越来越多广告商抛弃，如沃尔玛已停止在X上投放广告。

面对这些变化，跨境卖家可采取以下策略。即便直接交易受限，社媒仍具极强种草力，如东南亚市场，许多消费者购买前会通过社媒查询产品，受网红影响较大，预计2023年网红营销市场规模将增长至25.9亿美元，卖家运营社媒内容、与KOL合作及付费推广仍很重要。卖家还需关注动向与政策，及时调整，如关注TikTok与Tokopedia合作模式，考量Threads是否纳入品牌社交媒体战略。同时，多渠道营销可降低风险，企业可利用社交媒体、电子邮件、竞价排名等多种方式推广销售产品。长远来看，独立站+社媒平台模式值得关注，通过社媒引流、独立站承载品牌与私域流量、独立站分销联盟等，助力企业开拓市场，像Shoptop这样的“建站+营销”一体化品牌，能为卖家提供多方面支持。