全球消费降级趋势下的#UndercosumptionCore低欲望消费理念

在2025年，随着人们收入预期下降以及消费行为的紧缩，消费降级成为备受热议的话题。这股能省则省、更看重循环和可持续的消费理念不仅在中国流行，更是席卷了全球。以美国这个全球重点消费市场为例，尽管其在2024年上半年经济表现强劲，GDP增长数据令人鼓舞，但名为#UndercosumptionCore（低消费核心）的低欲望消费趋势正悄然兴起。

什么是#UndercosumptionCore，为什么低消费？

#UndercosumptionCore可看作是一种更为理性与节俭的消费方式，核心理念是只选购真正所需物品，拒绝传统网红营销，转而拥抱更可持续的生活方式。在TikTok上，#Undercosumption话题标签下已有上万作品讨论如何通过DIY、二手购物和再利用等方法实现更节约、更简单的生活，与之相关的全球浏览量接近4000万。年轻人正逃离消费主义，以“低消费”为潮流并引以为傲。

这种低消费趋势兴起有多方面原因。经济压力是不可忽视的因素，美国的Z世代以及其他国家年轻人都面临高额债务，美国联邦学生贷款债务余额平均每位借款人达37,574美元，生活成本上涨且经济不确定性高。通货膨胀加剧使消费者购买生活必需品更谨慎，学生贷款、住房和医疗成本上升让年轻人优先偿还债务，减少自由支配消费支出。

对网红和消费主义的抵制也是推动因素。疫情期间及结束后，消费者在社交媒体花费大量时间受网红营销影响，生活回归正常后，一些消费者反思消费行为，意识到受社交网络影响花了不少不必要的钱，开始更理性看待消费，追求更有意义的购物体验。

可持续消费理念逐渐成共识也是重要原因。消费主义盛行时，浪费式消费给环境造成巨大负担，如今可持续性受关注，消费者强调减少对环境负面影响，倡导购买耐用、可维修和可回收商品以延长产品使用寿命。

低消费会阻碍品牌发展吗？什么样的营销方式能打开消费者紧缩的钱包？

低消费趋势不意味着品牌发展会受阻，而是要求品牌适应变化调整营销策略。品牌要创造与消费者紧密相连的内容，而非单纯推销产品。在社交媒体上，人们厌烦不断推销产品的广告，更愿看到有趣、有用的品牌相关内容，比如基于品牌知名度创作幕后花絮、团队故事等吸引消费者关注。

品牌需注重产品质量和多功能性。低消费趋势下，消费者更看重商品实用性和性价比，而非单纯品牌效应或社会地位象征。品牌可营销产品多功能性和耐用性满足需求，像展示一件衣服通过不同搭配适应不同场合充分利用，或强调产品长期使用寿命和可维修性。

品牌还可推出低价套餐或促销活动吸引预算紧张的消费者。如麦当劳和温迪汉堡等快餐连锁店推出类似中国“穷鬼套餐”的低价套餐，吸引经济压力下削减开支的消费者，这既能吸引更多消费者，又能提高品牌知名度和忠诚度。

品牌要关注可持续性和社会责任。低消费趋势下，消费者越来越关注消费行为可持续性及产品生产劳工条件和社会责任。品牌积极展示在可持续性和社会责任方面的努力，如使用环保材料、减少废弃物和碳排放、支持公平贸易等，既能满足消费者需求，又能提升品牌形象和声誉。

结语：随着全球消费降级趋势兴起，#UndercosumptionCore低欲望消费理念正改变人们消费行为。在此背景下，品牌需适应消费者变化调整营销策略。通过创造与消费者紧密相连的内容、注重产品质量和多功能性、推出低价套餐或促销活动以及关注可持续性和社会责任等方式，品牌可打开消费者紧缩的钱包，实现持续发展。

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