跨境电商品牌海外能力评估体系发布，填补领域空白

2025年4月13日，在中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室的指导下，亿邦智库提出并牵头起草的《经营主体品牌海外能力评估体系》（T/HCEA 001 - 2025）正式发布，此标准属于杭州市跨境电子商务协会管辖范畴，将于2025年4月17日起实施。这一标准是国内首个针对跨境电子商务标准跨境电商品牌出海的体系，填补了该领域标准和评价体系的空白。

《跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评估体系》（T/HCEA 001 - 2025）团体标准的编制紧密结合党的二十大报告中“坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体”的国内国际双循环相互促进的新发展格局，以及“推动高水平对外开放稳步扩大规则、法规、管理、标准等制度性开放”的要求。同时，还依据《对外贸易高质量发展“十四五”规划纲要》《关于支持外贸稳定增长的若干意见》等文件的精神和建设任务。其目的在于建立科学有效的跨境电商品牌出海评价体系，针对跨境电商出口经营主体及其他从事品牌出海业务的评价对象，提供科学、量化、可操作的跨境电商品牌出海评价体系以及品牌出海分析和诊断工具。

该团体标准主要内容丰富，涵盖了术语和定义、跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评价体系品牌海外能力评估体系、推荐权重、实施及计算方法、附录A《跨境电子商务出口经营主体基本信息表》、附录B《跨境电子商务出口经营主体调查问卷》等。跨境电商出口经营主体品牌海外能力评价体系明确了5个方面的能力、17个二级指标、44个三级指标。标准的技术内容以行业需求和问题为导向，以跨境电商出口企业已经形成的实践经验为重点参考模型，充分考察和了解企业在跨境电商领域取得的多项能力和成果以及实际海外业务的全流程。

通过对行业企业样本的综合分析，能够反映跨境电商行业品牌出海的现状和发展趋势，从多方面发现跨境电商品牌出海过程中存在的问题。站在企业和行业的角度，为跨境电商品牌提供解决方案，制定境外相关政策措施，提供决策支持。在建立评价体系方面，参考现有相关标准，综合考虑，细化共性部分，确定标准内容框架和核心技术。此前，跨境电商领域相关标准尚未涵盖品牌出海的标准规范。而《跨境电商出口经营主体品牌海外能力评估体系》（T/HCEA 001 - 2025）有效填补了国内空白，为跨境电商品牌制定相关政策措施提供了良好基础，为出海提供决策支持，为引导品牌出海、识别出海品牌等相关工作提供有力支持，促进跨境电商健康发展。下一步，亿邦智库将继续与杭州跨境电商综合试验区合作，推动品牌出海国家标准的制定。在当今互联网飞速发展的时代，跨境电商行业日益壮大，这样的评估体系对于规范行业发展、提升品牌竞争力有着至关重要的作用。它能让跨境电商企业更加清晰自身的优势与不足，从而有针对性地改进和提升，推动整个行业朝着更加健康、有序的方向发展。