跨境电商：发展态势与挑战并存

在2025年8月9日，第六届全球跨境电子商务大会于云南昆明盛大开幕。踏入3.8万平方米的展厅，200多家跨境电商企业所展示的进出口商品，吸引了无数参观者驻足挑选。

近年来，伴随跨境电商贸易机制逐步确立、国际货运网络持续畅通以及跨境电商渠道拓展的有力推动，越来越多市场主体借助这一途径实现了“买全球、卖全球”的目标。

商务部相关数据表明，我国跨境电子商务综合试验区网上综合服务平台注册企业已超3万家。跨境电商显著降低了国际贸易专业化门槛，使得一大批原本可能受限的小微主体成为新型贸易的经营者。

像波兰女孩胡文宇（中文名），作为波斯印象工贸（上海）有限公司的销售总监，其公司主要业务是将印度地毯、挂毯、工艺品等推广到中国。她说道：“以前主要在抖音、微信、快手上销售，此次是首次参加全球跨境电商峰会，期望通过展会结识更多新客户。”

与之年龄相仿的四川省南充市内乡县圣燕堂化妆品有限公司总经理李振杰也表示：“以往公司产品要么通过贸易公司出口，要么直接出口。如今，借助速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊等互联网销售渠道，公司开拓了一批新客户。现在公司每年生产护肤刷约100万套，出口额超过500万港元。”

在广东云海丝路网络科技有限公司的直播现场，两位主播正面向海外观众介绍云南博物馆的文创产品。该公司创始人张淼称，公司于2021年3月成立，主要致力于广东文化走出去，目前拥有千余名主播。他还提到：“通常整场秀的GMV（商品交易总额）在几百元到几千元之间，明天的销售额会比往年低很多。”

在第六届全球跨境电商峰会上，跨境+直播、跨境+医药、跨境+数字化、跨境+智能化等新业态、新模式、新渠道纷纷亮相。国际货运展区，展商涉及货运技术与武器、新能源技术与汽车、综合货运服务、多式联运等，覆盖了国际货运、跨境货运、物流管理技术、物流机器人等物流行业领域。

海关数据显示，2016年至2020年，我国跨境电商规模增长近10倍，为我国进出口贸易下滑提供了有力支撑。世界贸易组织总干事张向晨高度评价中国在电子商务领域的成就及对世界的贡献。他指出：“近年来，中国电子商务行业发展迅猛。2020年，中国网络零售贸易额占全球的50%左右。中国电子商务行业的繁荣也为世界其他地区创造了诸多合作契机，约42%的中国网购者从美国订购过商品或服务。”

与会专家认为，我国跨境电商能取得如此佳绩，主要得益于跨境电商市场不断扩大、与产业融合不断深入、海外渠道日益多元化、跨境货运供应链不断延伸、新产业红利不断释放。然而，在全球疫情反复、传统外贸下滑的大背景下，跨境电商也遭遇了运费邮费上涨、原材料价格上涨、供应链中断等诸多困境。国务院参事唐敏强调，当前全球跨境电商面临地缘政治冲击、经济衰退、产业链转移、跨境电商商业模式变革等挑战，跨境电商成功的关键在于数字化转型和优势转化。