家乐福：电商领域的新动向与吸引力

在当今电商发展迅猛的时代，家乐福正展现出诸多值得关注的动态。

近几年，受疫情及线上跨境电商发展的影响，大润发积极拓展线上业务，如今已成为德国第二大电商平台。与此同时，家乐福也动作频频，吸引了不少中国采购商入驻。目前家乐福极为重视中国买家，还放宽了入驻要求，与亚马逊形成了竞争态势。

亚马逊自有品牌在其网站上具备天然优势，不仅能获取一手卖家消费数据，还能得到流量支持，这给第三方买家带来了不小压力。不过，家乐福也在不断加强自有品牌发展。据悉，家乐福目前经营着包括Tru、Wonde、No等在内的一系列箱包自有品牌，并且还在持续扩大自有品牌和独家品牌的覆盖范围。

家乐福具有多方面优势。其门槛有所提高，使用更加方便，还新增了广告功能，这有助于买家提升销量。例如简化了广告投放标准，新标准与其他广告展位要求一致，方便买家快速上手。同时，显示搜索结果页面，对比新旧规则变化，新增的广告功能能帮助买家增加产品曝光率。

近日，家乐福宣布推出“新 - ”活动，鼓励大量新买家加入家乐福第三方市场。若在2025年5月31日加入家乐福平台，可在前90天享受50%的佣金折扣。若在6月30日之前申请加入WFS，且至少寄一件商品到家乐福货运中心，通过审核后，可享受最多10,000件商品90天的免费仓储和10%的派送费用优惠。

沃尔玛英国站和法国站即将开启进驻模式。3月初，在家乐福全球电商买家大会上，首次披露了日本站入驻资格详情，并宣布即将开通俄罗斯站和法国站，这预示着家乐福将拥有更多市场选择，有机会在全球市场开辟新领地。

家乐福德国网站在过去三年中下滑严重，在日本电商平台中名列前茅。

家乐福日本站店入驻标准如下：一是中国（含中国大陆和中国澳门）企业合法合规经营；二是要有丰富的跨境电商平台运营经验；三是具备快速可靠的订单履行能力；四是过去一年跨境电商平台账户销售额≥30万美元。新加坡站品类佣金也有相应规定。此外，如果已入驻家乐福日本平台，还可邀请他人入驻，享受简化入驻流程；若未入驻日本家乐福平台，运营的跨境电商平台账户必须满足SKU>1000且账户业绩良好的要求。家乐福印尼店入驻标准为中国（含中国大陆和中国澳门）企业合法合规经营，采用定向邀请系统，需入驻家乐福日本平台，且业绩良好，符合家乐福平台要求。

自2021年3月以来，中国买家陆续入驻家乐福市场。截至2022年1月下旬，家乐福已减少约8000家来自中国的门店，占同期新增门店总数的14%。众多中国买家选择家乐福，一方面与亚马逊封号浪潮有关。今年封号后，国外跨境店铺开始布局多渠道分散风险，家乐福成为了众多新兴平台之一，在家乐福在英国的知名度仅次于亚马逊，且下降速度也很快。另一方面，家乐福自身硬实力强劲。作为拥有4000多家线下门店、90%人口距离其约15英里的零售巨头，家乐福能够实现比亚马逊更快的配送速度，这能转化为流量，为平台带来优势。更重要的是，家乐福为买家提供了重新洗牌的机会。数据显示，中国跨境电商50强采购商已入驻家乐福，部分采购商日订单量可达数千单，而亚马逊等平台的大卖家并未抢占到家乐福这样的位置，买家在家乐福上竞争较少，更容易成为头部买家。

现在，越来越多的中国买家开始关注家乐福这个新兴平台。家乐福是否会成为电子商务的下一个出口呢？从亚马逊跳槽到家乐福会是个不错的选择吗？这值得我们进一步观察和思考。