2025年TikTok捧红东南亚爆款玩具LatoLato及牵手袜子助力卖家掘金

# 走红TikTok，Lato-Lato火爆东南亚 2025年，TikTok又捧出了爆款。玩具Lato-Lato在这一年于东南亚地区迅速蹿红，菲律宾等多国的街头都能看到它的身影，TikTok上关于它的单条视频观看量竟达到了40亿次。与此同时，一款会互动的“牵手袜子”也成为新爆款，深受年轻人喜爱，成为他们的打卡好物。 连续三年东南亚电商增速在全球排名第一，然而当地商品种类有限，这无疑为跨境产品创造了巨大机会。像华凯易佰这样的大卖便聚焦于这个市场。如今跨境竞争愈发激烈，卖家们急需寻找新的增长点，而东南亚市场或许就是他们的突破口。例如在2025年的一次大促中，TikTok Shop东南亚跨境支付GMV比去年激增5倍，这一成绩让其他平台上大促表现不佳的卖家羡慕不已。 ## Lato-Lato的复古风潮 2025年，一款玩具意外走红，在东南亚掀起了一股“复古玩具”潮流。Lato-Lato英文名称为Clackers，早在60至70年代就在欧美流行，上世纪传入东南亚后，成为了一代人的童年记忆。它由一条绳子或棍子串起两颗塑胶球，颜色多样，两颗球互相撞击时会发出响亮的“嗒嗒”声。 去年底，印尼总统佐科威玩Lato-Lato的视频在社交媒体上流传，再次带起了Lato-Lato的风潮。到了2025年，Lato-Lato重新席卷东南亚，成为最热门的玩具，相关视频在马来西亚、印尼等地的TikTok上疯传。 TikTok上一位博主展示了Lato-Lato的新玩法，玩法简单且声音魔性，视频发布不久就达到了26亿次观看，截至目前浏览量已经超过40亿次。和这个玩具相关的话题，几乎都能轻松获得百万曝光。 如今，东南亚多国的街头巷尾都能听到Lato-Lato的“嗒嗒”声。一位小朋友表示：“这个超级好玩，我每天都在玩，还会和朋友比赛看谁玩得久。”在TikTok上，话题#LatoLato的浏览量还在不断上涨，网红达人纷纷发布玩具的新奇玩法。Lato-Lato火了之后，越来越多人在TikTok上查看#vintage toy finds（身边的复古玩具）等话题视频，TikTok Shop东南亚卖家抓住复古玩具趋势，迎来了一波销量爆发。 除了Lato-Lato，一款新奇的袜子热度也在飙升。牵手袜子是一款自带卖点的产品，袜筒上有两只小手，靠近触碰时就会自动牵手，无论是情侣还是闺蜜，都对它青睐有加，很快便受到年轻人的追捧。国内抖音平台上牵手袜子走俏，TikTok上用户的关注度也在上升，多位网友购买后发布分享视频。在TikTok的评论中，用户对这款产品的分享欲很强，无数网友评论询问购买方式，达人种草加上用户自行转发，让这款袜子成为了更多人的心头好。TikTok Shop建议，卖家推广这款商品时可以突出其社交属性，用“情侣/好友礼物”、“情侣/好友必打卡好物”相关标签进行宣传。 作为爆款发现器，TikTok催化了大量热卖产品，而TikTok Shop卖家身在平台之中，能第一时间享受到热卖趋势红利。随着TikTok的用户体量不断扩大，TikTok Shop也成了卖家出海的优选项。 # 大卖聚焦东南亚，TikTok Shop业绩倍速增长 eMarketer发布的《2025年全球零售电商预测报告》显示，今年东南亚电商市场规模增速依旧是全球第一，四个国家进入了全球前十榜单，菲律宾以24.1%的增速排名第二、马来西亚排名第三、越南第八，增速都在12%以上。 对于苦苦寻找蓝海市场的跨境卖家来说，东南亚地区适配度很高。华凯易佰相关负责人表示，2025年将聚焦东南亚等区域，进一步开拓市场。植护海外运营总监苏小敏分析，东南亚市场体量大、消费水平渐高，处于高速爆发期，但其本土商品种类不够丰富，这为跨境产品提供了“降维打击”的机会。而国内卖家优势明显——中国对东南亚有天然的文化和供应链溢出，卖家很容易理解其文化和产品需求，并通过对趋势的快速响应，做出消费者喜欢的内容和产品。 社交和内容电商快速崛起，TikTok Shop的影响力越来越大，咨询公司Momentum Works将TikTok Shop今年的东南亚电商市场份额预测上调到了13.9%。据官方数据，TikTok Shop目前在东南亚市场月活3.25亿，有1500万企业用户。在庞大的用户基础下，布局TikTok Shop的东南亚卖家喜讯不断。例如POSEE，入驻TikTok Shop 8个月内实现了GMV增长300%，并成为2025年鞋靴类目的领军品牌。 在2025年11.11大促中，TikTok Shop东南亚大显身手：平台跨境支付GMV较去年大促增长5倍，五大站点都实现了倍速增长，其中泰国较去年增长近10倍，越南增长8倍。就不同行业来说，时尚行业和消费电子都比去年大促增长5倍，快消品增长3倍，生活百货则增长6倍。这份大促成绩单引发了新一波入驻潮。 # TikTok Shop极速入驻通道开启，最快1小时审核完成 相比其他平台，经营TikTok Shop东南亚更加省钱省心。卖家前期不需要固定投入，一款产品可以在多个国家售卖，库存风险较低，更容易控制成本。 普通卖家入驻TikTok Shop共3步：提交入驻流程-平台审核-缴纳保证金。新卖家提交资料后，最快1小时审核完成，开店保证金低至90美金，佣金低至0元。针对优质卖家，平台设置了专属通道。单店铺月GMV在1.5万美金以上，或多个店铺月GMV在4.5W美金以上，并满足店铺综合评分的卖家，可以走定向邀请入驻通道。TikTok Shop会为这类核心卖家提供专属服务，包括专属行业小二对接，大额广告金补贴等。 现在，平台还为新卖家提供大礼包。在10月1日-12月31日期间入驻东南亚跨境的店铺，可享受前15单免邮权益；通过做任务，卖家可以拿到最高价值4500美元的商品券或广告赠款等；部分新卖家可入驻认证仓，享受免60天甚至90天仓储费用。不同于其他平台，卖家入驻TikTok Shop时，一套资料一次可直接开通5个国家1个店铺，且每个国家可以在1个店铺基础上再申请第2个店铺。 [ad]

文章来源： 亿恩

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在当前竞争激烈的电商市场中，TikTok Shop凭借其独特的优势，为卖家们提供了一个极具潜力的发展平台。其在东南亚市场的出色表现，不仅为卖家带来了实实在在的收益，也为消费者带来了更多新奇有趣的商品。随着入驻通道的不断优化和各种优惠政策的推出，相信会有越来越多的卖家加入TikTok Shop，共同开拓东南亚这片广阔的市场。