电商行业动态：TikTok Shop与Tokopedia合并及其他热点事件

01更名、电商功能拆分

TikTok Shop系统完成合并

在电商领域，近期有不少值得关注的动态。2025年，GoTo Group电子商务总裁Melissa Siska Juminto宣布，TikTok Shop和Tokopedia已完成系统集成。这一举措意味着店铺内的所有电子商务活动，如支付、订购和交易，现在都完全在Tokopedia的电子系统上进行。

Juminto在声明中提到，“店铺内的所有电子商务活动，支付、订购和交易现在完全在Tokopedia的电子系统上进行”。此外，他们还在TikTok应用程序中将社交媒体帐户与电子商务帐户分开，并根据用户偏好选择隐私设置。合并后的名称为Shop Tokopedia，不再有TikTok字样，TikTok用户可以通过隐私设置打开或关闭小黄车功能。

Melissa表示，在用户体验方面，Tokopedia电子商务应用程序和TikTok应用程序上的Shop Tokopedia提供了不同的体验。“每个应用程序中构建的体验都是不同的，往往倾向于某些领域”，他说，“我们不打算提供类似的体验”。当有媒体向其咨询合并后的GMV情况时，Melissa未作正面回答，只是表示有信心在未来达到或超越预期。随着电商行业竞争日益激烈，这种系统合并和功能调整或许是为了更好地适应市场变化，提升用户体验，在激烈的电商竞争中占据一席之地。

02开斋节Shopee Live销量增长44倍

这三类产品热卖

开斋节期间，电商平台的销售数据十分亮眼。Shopee指出，开斋节期间通过Shopee Live的交易量增加了44倍。最畅销的产品是纱笼、盖头面包和罐装饼干。Shopee印尼营销增长总监Monica Vionna表示，今年Shopee在3月25日和4月1日举行的2025年斋月大促销活动的两个高峰期看到了有趣的趋势。

趋势是，用户热衷于利用黎明时分通过Shopee Live进行互动的功能。Monica在一份新闻声明中表示：“这可以从黎明时分Shopee Live的交易量中看出，在活动高峰期，与平日同期相比，交易量增加了44倍。”Monica还表示，Shopee Live与Shopee Video的互动功能仍然是今年斋月期间用户网购之旅的主要吸引力。

他说：“我们很高兴看到用户对Shopee斋月大促销活动表现出各种形式的热情。”这种热情可以从买家对利用促销活动和享受特定时间限时抢购的兴奋的浓厚兴趣中看出。Shopee在整个活动期间通过Shopee Live推广的产品数量比去年增加了五倍多。其中一个名为M231的本地时尚品牌在活动高峰期的Shopee Live交易量比平时增加了40倍。这与Shopee数据一致，该数据显示，在整个活动期间，用户在Shopee Live上观看一系列节目的时间为6800万小时。在电商促销活动越来越常态化的当下，如何抓住特殊节日的营销机会，吸引用户参与互动并增加购买量，是各电商平台都在思考的问题，Shopee此次开斋节的营销成果或许能给其他平台提供一些借鉴。

03 4人因通过优惠券侵占Shopee财产被逮捕

据越南媒体消息，电商领域也出现了一些不良事件。涉嫌利用计算机网络、电信网络和电子手段侵占Shopee Co., Ltd.财产的4名不法分子已被逮捕。报道称，2025年2月2日，越南富寿省警察局作出立案决定，并责令逮捕Luu Thanh Luan、Tan Anh Hiep、Le Van Hieu和Duong Van Chinh等人，理由是他们违反了2015年《刑事法》第290条的规定。

据了解，该团伙的运作手段非常复杂，卖家、买家、快递员以及卖家联盟营销合作伙伴（Seller Affiliate）都参与其中，相互勾结。他们通过在Shopee平台开设卖家账户，然后制造高达数百亿盾的虚拟订单，非法侵占Shopee提供的折扣补贴。

具体来说，Shopee平时会以高额折扣码的形式为消费者提供促销折扣，不法分子利用扶持政策，通过电子不法手段侵占这些折扣码的价值，进而获利。侦查人员认定，这是一个诈骗手法新、涉及范围大、操作专业、精细，利用电信网络、电子手段实施犯罪的犯罪集团，该行为直接对Shopee平台造成损害，影响真实卖家和买家的权益，也影响了越南电商市场的健康发展。电商平台的安全问题一直是重中之重，此类事件提醒着平台方要加强安全监管，保障交易环境的公平公正，维护各方的合法权益。