TikTok英国小店现大量假冒伪劣美容美妆用品

2025年，据TT123消息，近日英国媒体《ThGuardian》报道，TikTok英国小店出现大量问题。其中充斥着大量山寨以及含有违禁成分的美容美妆用品，这些假冒伪劣产品大量展示在搜索结果中，甚至一些网红还公开宣传，引发了消费者和相关机构的强烈不满。

回溯到2021年，TikTokShop首次在英国推出，至今已有四年时间。上线之初入驻门槛较低，导致大量劣质商品涌入平台。在TikTok英国小店，第三方卖家销售的山寨美容美妆用品种类繁多，像迪奥香水、凡士林润唇膏和美宝莲睫毛膏的仿制品都有，甚至还发现了含有禁用成分的美白乳液和处方药强效痘痘膏。而根据TikTokShop的政策规定，这些产品都明确属于禁售商品。

报道中指出，在TikTok Shop里，这些违规商品不仅未被下架，还频繁出现在首页推送内容和搜索结果中。比如在TikTok Shop搜索“香水”出现的12个结果里，有9个是假冒商品，像迪奥Sauvage香水的仿冒品“Suave”和“Savage”，外观看似相似，但品牌名仔细看与正品完全不同。假冒商品在睫毛膏等化妆品中也屡见不鲜，即便有些产品明确标注是非正品，仍有不少人购买，更多的是消费者不小心买到假货，买到假货后还会发布TikTok视频提醒其他消费者避雷。

从这些商品的店铺信息来看，许多假冒违规商品是在中国制造并运送到英国的，产品成分和其他信息大多不完善。英国警方知识产权犯罪部门对查获的假冒化妆品测试发现，其中许多含有“有毒水平”的砷、汞和铅。今年4月份，TikTok Shop还被发现销售一种含有“维甲酸”的处方凝胶，用于治疗痤疮。“维甲酸”被孕妇使用有导致胎儿畸形的风险，属于处方药。在受到提醒后，TikTok屏蔽了对这一产品的搜索，并删除了相关产品的商品Listing。

推动这些假冒伪劣商品销售的因素较多。除了TikTok本身的算法以及消费者对低价商品的偏好外，KOL的宣传也起到了推波助澜的作用。假冒商品商家通过和网红合作，使得更多人买到假货。2021年，一份由英国知识产权办公室编写的报告就发现，KOL在影响消费者购买假冒产品方面起着关键作用。在对1000名16至60岁的女性进行调查时，有13%的人表示，他们受网红影响而购买了假冒产品。

TikTok并非没有意识到这些问题。今年1月，TikTok Shop上线跨境新店铺考察期限单和跨境类目管控政策，在单量和类目上对小店卖家销售进行了限制，此举旨在使平台往精细化与合规化方向发展。今年迄今为止，TikTok已删除了数百个商品和商家，其中包括被报道指出的约50个商品列表。随着TikTok重新将电商业务重心放在英国、美国、东南亚等现有市场，改善平台环境确实势在必行。毕竟一个良好的平台环境，对于消费者、商家以及整个电商生态的健康发展都至关重要。

文章来源：TT123

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