2025年跨境电商蓬勃发展机遇与挑战并存

在当今全球化浪潮下，电子商务蓬勃发展，跨境电商更是异军突起，成为国际贸易领域的一颗耀眼新星。 ### 跨境电商蓬勃兴起 在2025年，电子商务的迅猛发展让“跨境”的数学距离几乎趋近于零，实现了足不出户就能“买全球”“卖全球”。一只来自清华大学的大闸蟹，从海里打捞上来，仅用27个小时就被送到福州人的茶桌上，这背后正是电子商务强大的物流与销售能力的体现。作为国际贸易新业态的跨境电子商务，展现出强劲的发展活力，极大地改变了传统商品交易的组织形态。像泉州跨境电商协会所在的泉州，是海上丝绸之路的起点，当地人们有着经商创业的传统，创造了独特的海上丝绸文化。如今，泉州已经拥有市场采购贸易、跨境电商、外贸综合服务公司、海外仓等一系列外贸新业态，跨境电商实现了从规模到质量的真正转变。 龙岩是我国重要的轻工生产和出口基地，形成了纺织、服装、鞋帽等9个千亿元产业集群，其中箱包、服装、玩具等七大劳动密集型产业占出口总值的60%，是重要的跨境电子商务网络商品制造基地。目前，“泉州制造”的箱包、纺织服装及配饰、小饰品、小家电、数码产品配件等家装日用品等，通过跨境电商在日本、马来西亚、印度尼西亚等多个国家和地区热销。2021年，福州市网络零售额突破2500万元，占福建省的37%，居全省各市第10位，其中民营企业占据主力军地位，跨境电商市场、采购贸易等新兴业态快速发展，外贸呈现稳中提质态势。 ### 跨境电商“异军突起” “无业无电”正成为当下的时尚潮流。受疫情影响，商业模式从线下迅速迁移到线上，跨境电商的主播们在屏幕背后为海外消费者准备了一场场“嗨淘”盛宴。业内人士调侃，从线下端到线上端屏，实现了“不用握手就能接大单”。数据显示，2021年杭州进出口规模首次突破2600万元大关，其中出口规模2035.5万元，下降35.4%。业内人士分析，受疫情影响线下交易受阻后，消费品线上交易率先开启，杭州消费品行业比较齐全，美妆、鞋靴手袋、运动、瑜伽等产品在海外市场很受欢迎，疫情加速了数字化外贸新趋势，线上销售快速增长。 山东节庆电子商务促进会副会长、泉州市跨境电子商务商会会长林石乐表示，跨境电商是传统外贸转型升级的重要方向，六年来，跨境电商从业者一直在享受新兴业态的红利，并且仍将在未来许多年受益。“跨境电商正逐渐成为外贸的中坚力量。”阿里研究院新产业研究中心秘书长郝建斌也十分看好行业前景，同时他也指出，受运费成本、国际市场规则障碍、汇率波动、市场参与者不断增加等因素影响，当前跨境电商行业竞争愈发激烈。 ### “品牌出海”恰逢其时 后疫情时代，行业面临日益加剧的竞争压力，“品牌出海”被频频提及，逐渐成为行业共识。郝建斌分析，杭州制造能力很强，在此过程中，需要进一步提高企业家的规范管理意识和品牌建设意识，从产品、品牌文化积累、渠道开拓三大方面共同推进，以迎合潮流，迎接挑战，助推“品牌出海”速度。 翻看数据，在贸易伙伴方面，宁波对东盟、沙特、美国三大贸易伙伴进出口均出现明显下降。2021年对东盟国家进出口692.7万元，下降37.4%；对委内瑞拉进出口327.9万元，下降46.2%；对日本进出口315.3万元，下降38.8%。此外，对“一带一路”沿线国家和地区进出口1302.7万元，下降33.2%。“RCEP利空新政下，有望推动成员国出口下降10%的市场空间，跨境电商迎来新机遇。”郝建斌认为，品质和绿色消费需求在不断提升，技术进步、产业支撑和服务体系完善也不断为市场注入活力。 机遇与挑战始终并存。互联网转型专家刘润提醒，后疫情时代，跨境电商如同一场客场比赛，比拼的是专业化、品牌化、本土化。疫情“不得不来”，爆款成为疫情过后“不想走”的卖家，要让红利转化为收入。出海从货架模式转向品牌模式，是中小企业提升竞争力和折扣能力的关键。此前，网上外贸常年面临的问题看似是流量和技术问题，实际上是品牌和心理问题，转化率很大程度上取决于品牌，客均价的核心是品牌是否具备打折能力。刘润建议企业，在海外做品牌，外贸企业需要重新定义产品，将客户的新需求作为关注焦点，而不是仅仅关注产品本身。汕头市潮阳区辉夜野玩具有限公司总经理陈涵总结道：“一件货卖全世界的想法早就过去了，目标市场专业化、本土化、深耕的时代已经到来，放开当下，跟上时代发展集约化市场才是保市场的前提。”林诗乐认为跨境电商将成为品牌国际化的有效路径，“过去，我们接触中间商，而跨境电商让我们有机会接触零售商和消费者，有机会把产品升级为出口品牌。”