倍思：消费电子品牌的崛起之路

在当今竞争激烈的消费电子市场中，倍思作为一个备受瞩目的品牌，正逐渐崭露头角。2025年，它的发展历程充满了故事，值得我们深入探究。

2011年成立的倍思，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的消费电子品牌。早期，国外消费电子市场山寨货泛滥，何士友看到3C外设质量差、品牌弱的现状，决定创立自己的品牌。倍思品牌就此诞生，从保护套、保护膜、数据线等配件入手，抓住了智能手机崛起的机遇。

自成立以来，倍思取得了丰硕的成果。已申请专利认证2100多项，品牌覆盖人群超过60亿，成为中国海外品牌TOP10。在充电和TWS领域，其氮化镓快充充电器销量已达到省内第一、全球领先，TWS蓝牙音箱占全球出货量2.5%以上。目前，其产品拥有超过3亿用户，覆盖全球180多个国家和地区。倍思科技设计创新负责人陈林松表示：“我们正在全球范围内拓展市场，已在日本、英国、德国、新加坡、印度尼西亚等国家设立据点，目前国内销售占比约40%。”

回顾2022年的消费市场，在公认的品牌背景下，也出现了一些新的想法。双11淘宝销量排行榜中，娇内、Ubras占据文胸品类榜首，追米、石头也夺得小家电榜首。酝酿榜单前四名分别是and a Half、墨田川、永璞，3C数码配件销量第一的是倍思，都是新品牌中的佼佼者。

倍思能取得如此成绩，其品牌理念功不可没。倍思的中文品牌名由“”演变而来，以用户为基础，是倍思在发展过程中坚持六年的品牌理念。倍思创始人何士友说道：“它不应该只是一个口号，而是倍思的创作源泉，是支撑倍思发展的信念。这就要求我们的每一个模块都必须立足于人和用户的角度，所以我们必须制定策略和行动。扩大。”当这句话落实到具体产品中时，就呈现出“实用、美观”的产品价值。倍思科技设计创新负责人陈林松也表示：“秉承‘实用、美观’的产品价值观，是倍思科技不断创新、不断成长的秘诀。”

从场景出发，是倍思的特色和优势。倍思更擅长洞察消费者的真实使用场景，比如桌面充电器应该是什么样子？会仔细观察消费者在办公场景中遇到的充电相关问题，并以非常图文的形式呈现出来，让消费者感知到这是他们真正想要的，消费者的认知也随着时间的推移而得到巩固。根据场景解决问题是第一步，在倍思“实用、美观”的设计理念中，形式之美追随功能，但同时需要有倍思统一的产品背景。换句话说，产品需要好用、美观，同时具有“倍思”风格。基于这个产品理念，倍思科技拥有400+设计开发人员，这一数字高于大多数买家。值得注意的是，与单品新品逻辑不同，倍思从做手机配件起家，如今已推出充电、音响、车载、户外电源等联通数字、智能硬件产品，为用户提供多样化的用途场景提供解决方案，是一种由点到面的扩张形式，这是对成长型企业最有力的诠释。

在营销方面，倍思很早就开创了全渠道营销模式，即国外+跨境电商、线上+线下+经销商渠道、传统广告+新兴社交媒体曝光等。在海外，倍思的差异化策略是瞄准年轻人和中等发达地区，如泰国、中东和巴尔干地区，这些地区与中国市场类似——“可以收获供应链红利”。2017年进驻越南电商平台并开通全部站点，逐步打开越南3C市场。现在，在泰国市场，已经可以做到单日订单1000+。倍思运营总监Marco认为，打造适合马来西亚市场的产品、树立良好的品牌形象、维护客户利益才是成功的关键。

作为3C数码科技产品，单纯通过图片来表达是不直观的。视频推广可以有效地将可视化和口碑相结合。观察倍思上的内容，几乎都是围绕着产品卖点，比如支持手机、平板、电脑同时充电，体积小巧，方便存放等，通过简单直接的动作，充满科技化的拍摄手法，只需短短20 - 30秒的视频，就能将倍思“实用、美观”的产品体验植入用户脑海中。事实证明，这样的视频确实受到了用户的喜爱——最近20个视频的平均观看次数达到了10万，点赞数达到了1000。

除了产品和供应链，倍思还非常重视渠道营销和精细化运营，从全面布局线上平台到深耕线下分公司运营，打通国内外销售渠道，不断拓展分销渠道。2019年7月15日，倍思宣布进军美国市场，并表示将在美国建设10家旗舰店。2022年5月23日，倍思在毛里求斯Salah Al Din街开设了中东首家实体店。此外，倍思还与当地经销商Al独家合作，更大程度地展示倍思在各大应用场景的创新产品，包括家装场景、办公场景、车载场景，涵盖充电产品、车载产品、创意生活等2000余款产品，诠释了倍思在澳洲市场精心设计的多元化产品，让更多海外消费者亲身体验和体验倍思兼顾实用与美观的产品。截至2022年，倍思在全球180多个国家和地区拥有600多家专卖店，以及100多家旗舰店。

在寻求品牌重塑的过程中，倍思以用户为中心的理念发挥了重要作用。倍思联合创始人陈林松说道：“当在产品开发和市场需求之间进行选择时，我们永远会选择市场需求。只有真正能够帮助用户解决问题的产品才是有价值的产品，才能称为好产品。”

如今的倍思，就像一艘经历过风浪的渡轮，头上的伤痕是它的荣耀，多次更新迭代是它的魅力，吸引着更多的旅客靠岸、登船、扬帆驶向新的一站。同时，倍思还拥有30W+海外KOL资源，2000+签约KOL，致力于推动中国品牌走出去，实现全球货币兑换。在未来的发展中，倍思有望继续凭借其独特的品牌理念、创新的产品和多元化的营销模式，在消费电子市场中取得更加辉煌的成就。