TikTok在美国电商之路迎来转机

一直以来，TikTok在美国可谓如履薄冰，时刻被官方紧盯。不过最近，它似乎终于能松一口气了。 近日，皮尤研究中心公布了一项关于TikTok禁令的民意调查。结果令人关注，如今在美国，反对封禁TikTok的人越来越多，禁令支持率持续下滑。具体数据显示，仅有38%的美国成年人支持封禁TikTok，而在今年3月，这一比例还是50%。更值得注意的是，只有18%的美国青少年支持封禁TikTok。 在不同年龄组中，情况有所不同。30岁以下成年人中，反对禁令的占比较大，且对禁令的支持度基本没什么变化。而在30岁以上人群中，支持封禁TikTok的比例大幅下滑，这说明随着时间推移，年长者对TikTok的看法变得更加客观。 不仅舆论出现松动，近来TikTok在美国蒙大拿州的禁令也被驳回。今年5月，该州州长签署对TikTok的全面封禁令，TikTok迅速反击，将该州告上美国联邦法院。11月底，诉讼有了初步结果，美国联邦地方法院宣布暂停实施禁令，这让TikTok在美国获得了喘息机会。 纵观TikTok今年的发展，它以社媒平台身份闯入电商领域，在全球多国扩张，但过程并不顺利。在美国，封禁话题不断；在印尼，社交电商禁令使TikTok Shop发展受阻，最终退出市场；在马来西亚，官方计划禁止其电商功能并制定相关政策；在越南，TikTok Shop因假货问题被官方点名。 不过，TikTok积极应对。在美国，它顶着舆论压力，于今年9月成功上线美国小店，关闭半闭环、发展全闭环、打造全托管模式、大力招揽亚马逊卖家，还积极备战假日购物季销售活动。美国小店上线一个多月，卖家超25万，小店闭环单日交易额突破1000万美元。在刚过去的黑五网一大促活动中，TikTok Shop成绩亮眼，活动当月整体支付GMV环比大涨215%，黑五当日GMV更是暴涨400%。 在印尼，TikTok Shop被迫关闭电商业务后，一直在努力自救。近日，TikTok正式宣布将收购印尼本土电商平台Tokopedia75.1%的股份，其印尼电商业务将与Tokopedia合并，重回印尼电商市场。 总之，TikTok Shop虽遭遇诸多挫折，但发展电商业务是其一直坚持的方向，未来仍有很多机会。 如今在电商领域，竞争异常激烈，TikTok能在重重压力下不断调整策略、积极拓展业务，这种韧性值得肯定。像美国小店的成功运营，以及在黑五等活动中的出色表现，都显示出TikTok在电商方面的潜力。同时，其在印尼通过收购股份重回市场的举措，也为其未来发展增添了新的可能。随着电商行业的持续发展，TikTok有望凭借自身的优势和努力，在电商之路上走得更远。

文章来源：跨境前沿

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